來源/零售圈

作者/祖龍

頭圖/羅湖發(fā)布

曾經(jīng)和華潤、人人樂并稱華南“超市三巨頭”的新一佳，在進行破產(chǎn)重組后，引入中國紅牛母公司華彬集團戰(zhàn)略投資，近日新店開業(yè)，重回零售賽道。

《零售圈》了解到，4月14日，破產(chǎn)重組后的新一佳首店在深圳羅湖紅桂路1038號風格名苑商場正式開業(yè)，伴隨首店開業(yè)的還有另外一個新一佳“社區(qū)衛(wèi)星店”。

01

中心體驗店+社區(qū)衛(wèi)星店

2000平米，8000SKU

《零售圈》了解到，時隔六年，新一佳以全新的面貌和經(jīng)營模式再次殺回零售業(yè)，采取“中心體驗店+社區(qū)衛(wèi)星店”的線上線下一體化新零售模式。

全新的新一佳超市目前有兩家門店，一個是中心體驗店，一個是社區(qū)衛(wèi)星店。

中心體驗店位于位于深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂1038號風格名苑二樓，這家門店經(jīng)營面積約3000㎡，其中超市內(nèi)有2000㎡，精選SKU約8000支，看上去更像個精品超市。在品類選擇和產(chǎn)品經(jīng)營方面，主要有果蔬肉禽、熟食自制加工、包裝食品和基礎生活用品等。其中中心店的“加工預制島”成為經(jīng)營的亮點品類和形象，更多新鮮的食品滿足新一代消費者的需求，讓整個賣場充滿了煙火氣。

而另一個寶平街社區(qū)衛(wèi)星店位于深圳市羅湖區(qū)南湖街道和平社區(qū)寶平街1號啟岸青年公寓A棟106。

以中心店為核心，開出數(shù)十家，以衛(wèi)星店為輻射，開出數(shù)百家，這是新的新一佳給自己定的新目標。這種“中心店+衛(wèi)星店”的概念以前在零售業(yè)也有企業(yè)做過嘗試，這一次再次被新一佳使用，特別是通過線上+線下的方式，將服務觸角伸長的情況下，開店密度加大，而開店成本相對以前純大店的網(wǎng)絡布局，要相對低一些。

02

紅牛母公司華彬

成新一佳控股股東

如今，新一佳成為了新的新一佳。

新一佳的新有兩層含義，一是開出了“新店”，二是迎來了“新主人”。《零售圈》通過企查查發(fā)現(xiàn)，中國紅牛品牌持有方，華彬集團旗下華彬投資（中國）有限公司已經(jīng)悄然成為新一佳超市有限公司的間接控股股東。

此前，《零售圈》曾撰文分析了新一佳戰(zhàn)略引進華彬集團的情況。據(jù)公開報道，新一佳超市于2021年引入戰(zhàn)略投資人華彬集團，在不到一年時間里解決了公司幾十億元的債務， 去年8月，新一佳公司重組成功，重獲新生。

《零售圈》進一步通過企查查發(fā)現(xiàn)，新一佳超市有限公司的母公司為深圳家園商業(yè)管理有限公司。而華彬投資（中國）有限公司持有深圳家園商業(yè)管理有限公司70%股份，另一股東為深圳市元維資產(chǎn)管理有限公司。

工商資料顯示，2018年3月份，新一佳超市有限公司注冊資本由1億增加到了1.5億，隨后2021年底，深圳家園商業(yè)管理有限公司注資2300萬元，以46%的持股成為新股東。在2022年初，新一佳創(chuàng)始人李彬蘭先后“辭任”董事長，總經(jīng)理職位，進行了工商變更。

2022年6月14日，深圳家園商業(yè)管理有限公司注資2700萬元，此時，已100%控股新一佳超市有限公司。標志著新一佳重組法律意義上的正式完成。

企查查顯示，新一佳超市有限公司旗下27家門店中，處于“注銷”和“吊銷”停業(yè)狀態(tài)的有25家，而處于“存續(xù)”狀態(tài)的有兩家，分別是新一佳超市有限公司寶平街門店、新一佳超市有限公司風格名苑商場店。

而存續(xù)狀態(tài)下的兩家門店，正是新一佳兩家新開門店，可以說是在老店的基礎上改造而來，以全新的面貌出現(xiàn)在零售業(yè)和消費者面前。

03

從經(jīng)銷商到零售商

新一佳+紅牛=？

2016年開始，由于受到電商的沖擊和租金等成本的上漲，實體門店面臨轉型升級的巨大壓力和銀行收貸等多重因素夾擊，新一佳陷入困境，為盡快化解重整工作中的實際困難，新一佳進行了破產(chǎn)重組。

新一佳超市于2021年引入戰(zhàn)略投資人華彬集團（中國紅牛母公司），在不到一年時間里解決了公司幾十億元的債務， 去年8月，新一佳重生，再短短半年時間內(nèi)，兩家新店開業(yè)，標志著新一佳的重新起盤。

2022年12月22日，華彬快消品公布了2022年經(jīng)營業(yè)績，全年全品銷售額達成215.38億元。華彬自有功能飲料年生產(chǎn)能力達52億罐，2022年全年重點鋪市規(guī)模超過100萬家，月均拜訪98.8萬家，數(shù)字化管理核心網(wǎng)點60.1萬家，戰(zhàn)馬和芙絲共9種新口味產(chǎn)品順利上市銷售。

2023年，中國紅牛將進入第28周年，華彬快消品提出“與市場競爭，與自己競爭”的口號。

擁有紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲多個品牌的華彬，正在成為中國飲料快消品的一哥，然而擅長拓展渠道的華彬，在入股新一佳后，似乎顯示出了某些戰(zhàn)略野心，是否借助新一佳，成功探索零售終端的新模式，似乎成為零售圈和快消圈職業(yè)經(jīng)理人共同關注的話題。

與市場競爭，與自己競爭，紅牛+新一佳=？，似乎還需要時間去證明。