剛剛過去的五一作為“復蘇”以來的首個小長假 ，圓明園故宮的門票首次售空，各大景點、城市地標人潮涌動，熱門城市車票一搶而空，不僅如此，各地的眾多購物中心也變成首選的城市休閑的度假勝地，成為人們的出游高地。

小長假點燃了廣大消費者購物的激情，復星商業集團旗下的城市項目在復星 “515家庭季”的IP統籌下，開啟了五一小長假的“花式營銷”。 上海區域也圍繞“五五購物節”全面展開，大幅提供購物優惠折扣和豐富的活動，各個城市的復悅系項目各有各的特點，有側重露營、市集、萌寵、音樂社交等內容展開的營銷，也有豐富大眾游逛體驗的精致內容，都提供了消費者溫馨有趣的多元休閑社交消費場景。

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“新煙火”推動消費復蘇

傳統意義上的“煙火氣”是平民老百姓的日常生活，但經歷了三年小心謹慎的社交距離和防護意識，如今人們更加注重的是生活里本真的聲色氣味，甚至是刻意還原老城區街頭場景。

但有別于城市老街純市井化的街區，具有煙火氣的新式街區是經過治理與重構，沒有“臟亂差”，但又保留真實生活狀態與文化底蘊，同時也滿足了休閑、旅游、商業，以及居住的多元需求。

長沙復地星光天地，在保持三年夜經濟示范陣地的同時，24小時生活圈主打年輕力+露營+小吃這種夜經濟下的“新煙火”，日均客流24萬，躍居長沙商圈熱力榜第二。

五一期間，王者榮耀對抗賽吸引超300個電競愛好者和年輕游客齊聚中心廣場，共同觀看這場比熱血刺激的比賽，現場觀眾躍躍欲試，熱鬧非凡；而小長假開幕的海洋星光城市露營，是長沙首家街區戶外城市露營基地，同時100+小吃攤位聚集的復地星光夜市、囊括20+特色各異的酒吧的星光酒吧街，全方位滿足顧客的休閑娛樂需求，成為長沙星光天地節假日人流爆棚的“流量密碼”。

重慶復悅薈及妙街的新式街區，美食、電競、潮物，構建了一個城市新煙火氣的理想生活圖景，環境優美且充滿文化氣息和解放碑歷史屬性的文旅地標，有煙火氣的市集等必要的社區商業，加上狼隊電競現場沉浸式比賽解說等活動，假日期間，客流同比增長260%。而這樣的街區形式已經不單是一種簡單的商業綜合形態，更是一個社交空間、一種生活方式，甚至是一個城市的生活地標。

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創新體驗型社交場景成消費新熱門

在人山人海的“五一”假期，新潮玩法也受到游客的青睞。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的活動備受青睞，客流量較節前有很高的增長；同樣，包含漢服、COSPLAY、藝術展覽等體驗元素在內的營銷活動也深受歡迎，總體客流較前有大幅增長。

沈陽盛京龍城，五一獨家沉浸式長廊喜劇戶外實景，讓游客身臨其境，其中包含了沉浸式喜劇,COSPLAY，興趣社交活動等Z世代追捧的新形式，成為最具特色營銷場景中的新熱門。

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萌寵社交“它經濟”開拓商業新方向

以寵物為核心的“它經濟”正在崛起， “90后”、“00后”成為中國養寵“主力軍”，消費群體的年輕化，以寵物為核心的“它經濟”正在崛起，而商業集團旗下的多家購物中心就提供人寵精致生活方式和社交場景，積極探索和嘗試與年輕人實現互動，通過融合多種創意元素，以寵物形成共同話題，從而實現社交圈層的不斷拓展。

寵物經濟當道，領養取代買賣，南通復悅里寵物友好示范商區，領養流浪小動物的活動收到寵物愛好者的一致好評，用心守護用愛陪伴。

上海復悅薈在上海“五五購物節”期間，作為寵物愛好者聚會的圣地，聯合寵物品牌打造的全國同品種寵物聚會，讓寵物、寵物美容、咖啡、輕食等相結合，這種以體驗式消費滿足目標客群的情感訴求，社交互動激發的寵物經濟也萌生出越來越多的跨界組合，同時也帶動寵物跨界消費，推動地區消費新動能；武漢復悅里節日期間舉辦江灘的“也去城市農場神奇動物嘉年華”更是將江灘變成家庭娛樂和萌寵樂園的打卡樂園。

通過五一假期增長的數據和風格各異的活動來看，越來越多的市集活動升級成為集購物、餐飲、休閑、娛樂、社交為一體的沉浸式線下空間，從白天的活動到晚上人頭攢動的夜市，從商圈到街區，不論是內容空間形式在線下商業的空間里都有了新的玩法和有趣的無限可能，復星商業集團旗下的城市項目一直不斷通過了解圈層化的群體，整合各類資源，從內而外的將東方生活美學注入到滿足受眾興趣和需求的活動中，從內而外的匯集人氣打造IP，為市民顧客打造全新高品質的社交空間。