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檔期營銷亮點

作為八佰伴原創經典IP活動，無錫品牌日活動自2010年開啟，交出了一次又一次的驚艷成績單：2010年單日銷售破4700萬，2013年銷售突破1億，到2015年再創輝煌達到1.3億。

2023年7月1日-7月16日，無錫八佰伴第14屆品牌日夏日大促如約而至。本檔品牌日的主題為“折扣盛宴”。期間，商場聯合場內各品牌，爭取了前所未有的折扣力度，同時深挖品牌資源，開展了各種不同形式的巡展活動和PR活動，呈現出1+1＞2的效果。正檔期，延續線上線下預充活動，與以往不同的是，本次品牌日預充力度更大，參與面更廣，切實讓利于廣大會員，提高對顧客的抓取力。除此之外，著重于線上營銷的開展，通過設置線上商城美妝專區、限時爆品秒殺和助力游戲來進行朋友圈的傳播裂變，拓寬品牌日的傳播面；通過小紅書和抖音的話題營銷，提高品牌日期間的更新頻率，帶動話題的持續發酵。 

除了常規的活動形式外，本次品牌日在異業合作方面也有一定程度的突破。

聯動百威品牌、T3出行強強聯手，在外場開辦了夏日酷爽夜市后備箱市集，露天電影、歌手駐唱、DJ打碟，趣味抱啤酒比賽、啤酒速飲，旨在在外場積聚人氣并進行導流，也達到了一定的對外發聲的目的；

首次開展了隨機舞蹈現場秀，通過活動與年輕客群互動，現場氛圍熱烈，同步開展隨機舞蹈抖音現場直播，單場直播觀眾人數1w+，透露出我們與年輕時尚消費群體接軌的決心；

積極聯動政府資源，引進優質異業資源的同時，積極的走出去。檔期恰逢市商務局太湖購物節活動的開展，商場聯動場內美妝品牌、商戶一起外場駐點地推商場品牌日檔期活動、品牌及商品推廣。

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檔期數據表現

本次品牌日在客流、會員消費、線上新媒體數據上均有不同程度的突破。客流方面，1-16日客流較同期增長超20%；在會員消費上，我們同樣保持了良好的態勢，品牌日檔期新增會員同比增長5%，新增轉化率同比增長3%，帶動了整體檔期業績表現的上升。由此可見預充門檻的降低、滿額抽獎的設置、高單贈禮的升級對于刺激會員消費具有一定的積極意義。新媒體方面，進一步強化發揮新媒體矩陣優勢，玩轉私域流量觸達，其中抖音短視頻發布量同比增長122%，平均曝光較同比增長30%，檔期整體話題量突破200W+，表現亮眼。

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近期新進品牌

無錫八佰伴堅持“精致高端時尚百貨”的市場定位，于2020至2023年完成了新一輪的升維煥新，一方面化妝品延續了國際化高端策略，引入了諸如HR、YSL、黛珂、歐舒丹等高端化妝品牌；另一方面拾壹雅苑旗下高端品牌斑嵐、炭肆隨嶺等餐飲首店的引入增強首店虹吸效應。歷時兩年半，從硬件設施、游逛動線、場景空間、品牌矩陣等多維度全面升級，得到了業內同行及顧客的一致好評。

品牌日檔期前期，商場持續優化場內品牌結構，實現品牌組合的升級汰換，引進了諸多新進品牌。一樓國際精品中，RADO、天梭、浪琴重裝開業，品牌廳房煥然一新，凸顯出精致奢侈百貨的格調。RADO專柜攜夏日腕間臻選時計，以全新形象帶來全新型格體驗；浪琴店鋪形象煥新升級，采用開放式、個性化的全新設計理念，通過不同材質與色彩的巧妙組合，悉心詮釋浪琴表的悠久制表傳統與現代優雅風格。店內設有全新升級的產品展示桌，品牌多個熱銷系列及經典腕表陳列其上，消費者可近距離品鑒腕表細節并試戴體驗。

二樓精品女裝迎來新鮮血液蔓樓蘭，蔓樓蘭作為國內經典、高貴、不失現代感的新中式輕奢品牌，詮釋了融合東方文化底蘊與西方時尚理念的中式海派服裝風范。二十年來秉承“科技、創新、環保”價值觀，以傳承海派旗袍技藝、發揚中國文化為品牌使命，演繹經典優雅、高貴奢華、時尚摩登的東方服飾魅力。與此同時，馬天奴與其旗下條線品牌阿丹娜也進行了店鋪形象的全新升級，為消費者帶來更精致優雅的購物體驗。

六樓兒童經過一系列的調改升級，于6月迎來了新進品牌麗嬰房和米樂熊，兩個品牌專注于0-6歲嬰幼兒品質服裝，致力于用寬厚的愛做細微的事，以高品質的設計和用工，陪伴寶寶每一個更好的成長瞬間。胡慶余堂點位也從原來的六樓調整至負一樓并進行了全新的煥裝升級，不同樓層和品類新品牌的駐入，使場內結構不斷煥發出新的生機，幫助我們以更好的面目，為市場遞交更令人滿意的答卷。