來源/青眼號外

“雪上加霜”

“核污水”這把達摩克利斯之劍終究還是落下了。

北京時間8月24日12時，日本福島第一核電站正式啟動核污染水排海。據(jù)媒體現(xiàn)場報道，在核污水進入大海后，海水呈現(xiàn)出兩種顏色。國內(nèi)社交媒體上，核污染、日系產(chǎn)品的話題熱度也居高不下，微博話題#日本化妝品#也一度沖上熱搜。

據(jù)青眼號外調(diào)查，不光是抵制日妝的情緒高漲，國內(nèi)企業(yè)也紛紛棄用日本進口化妝品原料。日妝似乎正迎來最大危機。

核污水排海，抵制日妝升級

據(jù)媒體報道，東京電力公司在8月24日的記者會上宣布，當日的核污染水排放量預(yù)計為200到210噸。首次排海每天將排放約460噸，持續(xù)17天，合計排放約7800立方米核污染水。
作為一衣帶水的鄰國，我國一直對日本核污水排海一事保持關(guān)注，近日社交媒體上對核污水的討論熱度也持續(xù)攀升。昨日，“日本核污染水排海正式開始”的微博話題一直高居熱搜榜第一，并成為微博爆詞，截至8月24日晚上10點，該話題閱讀量已經(jīng)達到26.4億。關(guān)于日本核污水的多個新聞和話題也都沖上微博熱搜。

截自微博熱搜 截自8月24日晚10點

昨天下午，海關(guān)總署發(fā)布公告表示，“為全面防范日本福島核污染水排海對食品安全造成的放射性污染風險，自2023年8月24日（含）起全面暫停進口原產(chǎn)地為日本的水產(chǎn)品（含食用水生動物）。”
不久，廣大網(wǎng)友對核輻射的擔憂也從食品蔓延到日本化妝品上，“日本化妝品”話題沖上熱搜。

截自微博熱搜 截自8月24日晚10點

值得一提的是，今年6月，國內(nèi)社交媒體上就曾出現(xiàn)過一次對于日本化妝品及原料是否受到核污染的討論。彼時，多個日本化妝品品牌都在回應(yīng)中表示，其產(chǎn)品產(chǎn)地不在核污染區(qū)，原材料安全經(jīng)過把關(guān)，產(chǎn)品也通過了海關(guān)檢驗檢疫。
青眼號外注意到，與此前消費者擔憂日妝產(chǎn)品的安全問題不同，出于對日本核污水排海這一不負責任行為的不滿，目前大眾對日妝和日本品牌的態(tài)度已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向負面，并直接升級為抵制日貨。
“不用XX品牌了，有心理陰影了”“再也不用日本護膚品化妝品”“日本品牌一律不買”“不查產(chǎn)地，所有日本商品、日本商標全部不買，這是個人立場問題” “把所有日本產(chǎn)品都禁了吧”……在相關(guān)微博話題下，不少網(wǎng)友表示抵制日本化妝品。
此外，多份日本化妝品和母嬰用品避雷清單、日本化妝品替代清單也在社交平臺廣為流傳。其中不僅包括日本品牌，還涉及部分在日本生產(chǎn)的歐美化妝品。甚至網(wǎng)友們也開始呼吁頭部主播停止帶貨日妝、日妝品牌代言明星解約。

日妝難了？

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年，日本一直是我國化妝品第一進口國家，但在2022年，我國自法國進口化妝品總額達到364億元，日本則為340億元，日本從中國化妝品第一進口國的位置掉落。
此外，2022年日妝品牌也在中國市場面臨困境。2022年，資生堂中國區(qū)銷售額同步下滑6%，并出現(xiàn)6年來的首度虧損。而在寶潔2022財年Q4到2023財年Q3的財報中，SK-II也因為業(yè)績疲軟一直被公開“點名”。外界也隨之傳出了“日妝式微”的論調(diào)。
但中國市場作為日妝集團重要的海外市場，隨著防控措施徹底放開，和眾多美妝品牌一樣，日妝企業(yè)今年也都在中國市場重整旗鼓，搶奪市場份額。今年上半年，花王集團宣布兩個主力品牌實現(xiàn)在中國生產(chǎn)，以更好地掌握當?shù)叵M者的趨勢變化。資生堂也在一季度財報會議上表示，要擺脫對于618等電商大促極端促銷的嚴重依賴，并適當分配資源以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和盈利增長。
一系列措施之下，各大日妝集團上半年也都在中國市場取得了不錯的表現(xiàn)，業(yè)績復(fù)蘇明顯。
今年上半年，資生堂中國區(qū)凈銷售額達到1306.09億日元（約合人民幣65.36億元），同比增長12.8%，并恢復(fù)到盈虧平衡狀態(tài)。中國市場也以26.4%的占比重回集團第一大市場。高絲集團也在財報中表示，上半年中國市場銷售額增長緩慢，但需求正緩慢恢復(fù)，618期間銷售額高于去年同期。
就連業(yè)績一度萎縮的POLA集團今年上半年同樣在中國市場表現(xiàn)不俗。集團旗下最大品牌POLA今年上半年銷售額錄得497.63億日元（約合人民幣24.9億元），同比增長10.4%，其在中國大陸市場表現(xiàn)突出，同比增長達到20%。
但在經(jīng)歷6月核污染的負面輿情后，日本化妝品在7月再度遭遇困境。
據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，中國從日本進口“美容品或化妝品及護膚品”的進口總額達152.89億元，同比下降5.8%。

細分來看，與去年同期相比，今年僅2月、3月有所增長，其余各月均有不同程度的下滑，特別是7月同比下滑32.2%，進口總金額也為近四年來最低，顯示核污染事件對日妝銷售的影響或已顯現(xiàn)。
而隨著日本核污水正式排海，日妝品牌開始面臨更大的輿論危機，這讓日妝的復(fù)蘇態(tài)勢又蒙上了一層陰影。
對于排放核污水對日妝銷售的影響，廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)妼η嘌厶柾獗硎荆皬那楦猩峡隙〞艿接绊懀绕浣诙嗌贂绊懜拍罟伞！?br/>也有公開分析認為，此輪核污染事件影響的基石是產(chǎn)品力的信任，從長期來看，有關(guān)日妝的核污水輿論回歸雖然并非競爭決定性因素，但將持續(xù)擾動品牌的營銷推廣并挫傷中國消費者忠誠度，預(yù)估品牌力將長期受損。
可以預(yù)見的是，核污水和核輻射問題將成為日系品牌身上的一個“魔咒”。

本土美妝企業(yè)紛紛棄用日本原料

事實上，除了對日妝產(chǎn)生直接影響外，核污染恐慌已形成強大的蝴蝶效應(yīng)，從消費端延伸至上游供應(yīng)的各個環(huán)節(jié)，特別是對原料端產(chǎn)生了不小影響。
“這是對消費者和從業(yè)者都會產(chǎn)生不同程度影響的公共安全事件”，張?zhí)娬J為。一位從業(yè)多年的原料商對青眼號外直言，“暫時肯定會對中國從日本進口的原料和化妝品產(chǎn)生影響。”
就在昨日，廣州澳萊娜生物科技有限公司（下稱：廣州澳萊娜）公開表示，“澳萊娜即日起取消所有日系原料配方供應(yīng)。”對此次停止使用日本原料的動作，廣州澳萊娜對青眼號外回應(yīng)稱，“雖然我們有很多原料進口自日本，甚至有一些原料是與日本有著非常深度的合作，但由于日本政府執(zhí)行核污水排放政策，使我們對后續(xù)他們供應(yīng)的原料隱患非常擔憂，且該隱患并非用當前的技術(shù)可以檢測，所以只能忍痛對公司的配方架構(gòu)做調(diào)整。”
此外，國產(chǎn)美妝品牌惜玥在小紅書平臺發(fā)布辟謠公告，“惜玥已同原料商核實確認過目前無活性原料來自日本。”今年6月至今，已有不少國貨品牌對產(chǎn)品是否含有日本原料問題做出回應(yīng)，并公開了核輻射檢測報告。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，已有抖音達人服務(wù)商要求商家為日本線產(chǎn)品及日本代工產(chǎn)品提供核輻射檢測報告、批次核輻射抽查報告等相關(guān)材料。
對此，一位資深業(yè)內(nèi)人士對青眼號外坦言，“日本原料在中國市場的占比不低，特別是日本原料比較講究天然或者發(fā)酵，天然來源必然會涉及到一些海洋原料，例如海藻類、魚膠原類原料。”“（兩國）經(jīng)濟關(guān)聯(lián)太緊密，日本原料大都特色原料居多，算不上卡脖子，但是有不少很有特色。”張?zhí)姳硎尽?br/>也有行業(yè)人士公開表示，核污水排放可能會對海洋來源的原料產(chǎn)生影響，“除了直接來自于海洋的化妝品原料外，還包括了一些放射性元素可能會被海洋生物富集，并被帶入化妝品原料的情況。”
生態(tài)環(huán)境部核與輻射安全中心首席專家劉新華也曾在采訪中表示，“由于福島第一核電站退役需要數(shù)十年，這個過程中還會持續(xù)產(chǎn)生大量核污染水，排放時間可能遠超30年，核污染水排海將會對海洋生態(tài)產(chǎn)生長期影響。”
可以看出，核污染事件影響或仍將進一步擴散。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，對于國貨美妝或是利好，或?qū)⑼聘邍a(chǎn)品牌市場占有率，也有業(yè)內(nèi)人士直言，核污染事件或并不會持續(xù)太久，國產(chǎn)美妝還是應(yīng)專注打造核心競爭力。不過，對于日妝來說，無疑是當頭一棒。