聯(lián)商快訊：12月12日，胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)受邀到訪湖南步步高集團(tuán)，相繼走訪了步步高在長(zhǎng)沙、湘潭的門(mén)店，進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)，并與步步高管理團(tuán)隊(duì)做了深入分享。

于東來(lái)表示：“偉大的企業(yè)不論大小，一定是能給社會(huì)帶來(lái)美好的企業(yè)。胖東來(lái)每進(jìn)入一個(gè)城市，首先思考的是能為城市帶來(lái)什么？步步高是湖南是長(zhǎng)沙的商業(yè)名片，要做一個(gè)美好企業(yè)、幸福的企業(yè)，這是我們的目標(biāo)。”他認(rèn)為：“在什么樣的環(huán)境當(dāng)中去制定什么樣的戰(zhàn)術(shù)、規(guī)劃什么樣的戰(zhàn)略，有這種戰(zhàn)略了，圍繞著戰(zhàn)略展開(kāi)我們的戰(zhàn)術(shù)。”

12月13日，在步步高總部舉行的專題分享會(huì)上，于東來(lái)強(qiáng)調(diào)：“每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該思考我們能為客戶帶來(lái)什么？要讓他們受益；團(tuán)隊(duì)也要愿意干，然后再想怎么干，產(chǎn)品怎么做。現(xiàn)在都講差異化。真正的差異化是什么呢？做更好的產(chǎn)品來(lái)造福這個(gè)社會(huì)，是善。”

從1995年創(chuàng)立到2008年上市，步步高短短十余年便一舉成為湖南最大的連鎖商超企業(yè)和“中國(guó)民營(yíng)超市第一股”，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。自此，步步高營(yíng)收一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且增長(zhǎng)幅度一度達(dá)到驚人的25.66%。2019年，步步高實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.25億，這也成為步步高營(yíng)收的巔峰。

不過(guò)，近幾年，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及線上線下競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，超市大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)普遍陷入困境，步步高也難逆大勢(shì)。營(yíng)收下滑，巨額虧損，不斷關(guān)店……與此同時(shí)，步步高的資金流動(dòng)性與債務(wù)問(wèn)題更為棘手。

2023年初，步步高正式引入湘潭國(guó)資。2023年10月26日收到《民事裁定書(shū)》，湘潭中院裁定受理龍牌食品對(duì)公司的重整申請(qǐng)。被法院裁定受理重整，意味著步步高已經(jīng)從預(yù)重整程序順利進(jìn)入重整階段，步步高的重生之路取得重大進(jìn)展。

與此同時(shí)，步步高開(kāi)始逐漸恢復(fù)部分門(mén)店的運(yùn)營(yíng)。截至11月底，步步高湖南、廣西已有75家超市門(mén)店重啟，并恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。

本次全面重啟，步步高門(mén)店最重要的變化便是商品價(jià)格。步步高進(jìn)一步擠壓毛利，意在為門(mén)店引流，重贏消費(fèi)者信任。

據(jù)了解，步步高從價(jià)格策略、商品運(yùn)營(yíng)、爆品驅(qū)動(dòng)生意、豐富商品品項(xiàng)、主題場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、線上增量銷(xiāo)售、賣(mài)場(chǎng)服務(wù)等各方面進(jìn)行提質(zhì)；所有商品將全面對(duì)標(biāo)線下競(jìng)品，確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，重點(diǎn)引進(jìn)差異化品類(lèi)，嚴(yán)格商品源頭把控。

此次，步步高請(qǐng)來(lái)胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)親自指導(dǎo)，也意在重拾消費(fèi)者信任。這也有利于進(jìn)一步獲得各方支持和認(rèn)可，為步步高贏得了化解風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)間和空間。