2024年電商平臺間的第一次交鋒已經(jīng)箭在弦上，進(jìn)入1月中旬，農(nóng)歷龍年的年貨節(jié)在多個(gè)電商平臺開啟。

在促進(jìn)消費(fèi)的大趨勢之下，天貓、京東、唯品會、抖音等平臺相繼推出多種促銷措施，2024年的消費(fèi)市場也迎來新的高潮期。

作為傳統(tǒng)電商平臺的代表，淘寶與京東年貨節(jié)將于周三開啟，今年年貨節(jié)中，淘寶與京東仍以跨店滿減的優(yōu)惠方式為主，與此同時(shí)，直播也將成為兩家電商平臺的另一個(gè)戰(zhàn)場。

1月15日晚8點(diǎn)，特賣電商唯品會年貨節(jié)將正式開啟，并將在1月17日晚8點(diǎn)、1月26日晚8點(diǎn)相繼上線兩次限量爆款活動(dòng)，5000+大牌、數(shù)十萬款爆款商品將在年貨節(jié)折扣的基礎(chǔ)上再打深度折扣，唯品會方面介紹，本次年貨節(jié)將采取一件立減的優(yōu)惠方式，消費(fèi)者無需湊單依然可以享受超值優(yōu)惠。

直播電商同樣聚焦于年貨節(jié)，抖音、快手等直播電商平臺也相繼開啟年貨節(jié)，除線上直播外，直播電商在線下也匯聚了多種活動(dòng)。

今年年貨節(jié)氛圍相比以往更濃，“龍”是中國傳統(tǒng)文化最具東方特色的因素，龍年的年貨消費(fèi)也更聚焦于國潮商品。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其聯(lián)合歐萊雅、潮宏基、良品鋪?zhàn)印V州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯(lián)名禮盒，以“祥龍獻(xiàn)瑞，執(zhí)筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅(jiān)等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯了國潮美學(xué)，1月中旬上線以來，多款禮盒迎來銷量爆發(fā)。

圖：龍年禮盒在春節(jié)前熱銷

事實(shí)上，今年年貨消費(fèi)也呈現(xiàn)出與以往不同的新特點(diǎn)，在反向消費(fèi)的帶動(dòng)下，年輕人不再單純認(rèn)為貴就是好，他們既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比，高品質(zhì)、高性價(jià)比成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，在品牌折扣平臺中，知名品牌、深度折扣的商品尤其受到歡迎。

越來越多的年輕人成為年貨消費(fèi)的主力軍，這也是國潮消費(fèi)在春節(jié)前呈現(xiàn)爆發(fā)增長的一個(gè)原因，據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從人群數(shù)量和GMV兩方面來看，在年貨節(jié)的購物大潮中，25至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導(dǎo)權(quán)，成為最核心的購買力量。這一年齡段的成交人數(shù)占比達(dá)到了42%。

業(yè)內(nèi)人士介紹，今年年貨節(jié)期間，龍年拜年服、國潮風(fēng)格零食禮盒、新中式風(fēng)格服飾等預(yù)計(jì)將會快速增長，同時(shí)，今年春節(jié)假期與情人節(jié)疊加，預(yù)計(jì)消費(fèi)熱潮將持續(xù)至春節(jié)假期后。