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撰文/陳寧輝

以新中式茶飲、咖啡、烘焙、茶館、小酒館等為代表的“新中式”業態近年來持續火熱，在商業與新中式的融合法則上不斷精進。

3月11日，寶龍商業第二屆「寶龍四季」營銷策略發布會正式召開，令人欣喜的是寶龍商業精準把握了年輕人日益增加的傳統文化認同感，將中國傳統文化與現代審美、時尚追求和潮流氛圍感深度碰撞，創造出了一種全新的文化品格，即把“新中式”概念從業態領域剝離后延展到更宏大價值領域的商業模式中，讓商業與新中式結合的更加通透，既推動了商業的創新，又提升了大眾的文化自信。

因此，第二次參加「寶龍四季」后，無論是自我感受，還是寶龍商業為商業運營帶來的新思路，都有不一樣的體會。

在中國龍年講好寶龍的「中國故事」

國人民族自豪感巔峰的當下，中國傳統文化也由研究領域延伸到大眾生活。新一屆的「寶龍四季」聚焦購物中心作為大眾生活重要載體的價值，將傳統文化與商業空間融合的展現更多元化、內容更差異化、功能更全面化，探索出了實體商業如何借助文化場景講好中國故事的有效通路。

從去年首屆態度個性的潮流青年，到今年這個特殊的中國龍年聚焦新國潮時尚，寶龍商業在把握時尚局勢的靈敏度令人佩服。從這場發布會上，我們也總結了寶龍商業在商業運營上的創新值和傳承性。

文化創新這一主旋律被深刻滲透到發布會中。舉辦時間的選擇就很用心，二月初二正是中國傳統節日“龍抬頭”，寓意萬物蘇醒，盎然生機，是「寶龍四季」站在四季新章共啟全年美好生活的象征，也標示著寶龍商業這條商業巨龍未來將日益陽氣生發。

發布會現場的選擇和形式依然延續了去年的趣味性，在松弛感十足的影院，寶龍商業副總裁唐劍鋒生動、系統發布了寶龍商業的2024營銷策略。

▲寶龍商業副總裁唐劍鋒

現場驚喜打造的沃盥禮、熏香禮、非遺點茶、手作制香、國風雅集、圍爐煮茶等中國傳統文化場景，沉浸式和體驗感十足。

與主題“龍予四季”表達的價值一樣，「寶龍四季」在文化創新的價值導向下，更加注重了對文化傳承的責任和對社會及大眾的價值給予回饋。一方面，《四季情書》在本屆「寶龍四季」發布活動中首映，兌現了第一屆時寶龍商業給出的承諾。

另一方面，此次「寶龍四季」的宗旨是希望能借助寶龍商業這一具有品牌影響力的商業平臺向國人和世界宣傳中國傳統文化，通過年輕化的表達、創意的形式將傳統文化內涵融入到商業領域。

而這，也是此次「寶龍四季」戰略核心內容想要表達的。

在四季新章發布寶龍的「龍予四季」

試圖講好“中國故事”的商業項目很多，且大多都借勢傳統文化，而我們為何會選擇寶龍商業的這檔「寶龍四季」作為案例分享，自是其非凡的可圈可點之處。

首先，這注定是一次具有廣泛影響力的文化傳承。「寶龍四季」是一次由寶龍商業集團統籌，旗下近100個商業項目聯動的一次全國性營銷活動，且將貫穿整個2024年四季所有重要的傳統節日，“魔性營銷”形成的裂變式傳播，深入人心。

其次，從商業氛圍、場景體驗、合作營銷、大眾傳播等全維度的一次高品質文化傳承。

必須重點感受下此次主題「龍予四季」的創造性定義。春夏秋冬，寶龍商業結合龍的四個不同形態分別定義為臥龍昂首喚春歸、游龍擘水騰四海、飛龍擎天現驚鴻、潛龍蓄勢破蒼穹，形象記錄了巨龍從蘇醒到跨越的過程，也是寶龍商業將中國傳統文化從國人喚醒到傳播世界的愿景。

「龍予四季」實則有兩層含義，其一是中國龍年賦予的四季常態，是自然規律也是人生百味；其二是寶龍這條商業巨龍在四季營銷賦予的消費流行導向和行業研究價值。而其特定的四種“龍形”與四季特點相得益彰，更與寶龍的四季營銷心法深刻貫通。

具體來看。在商業氛圍打造上，寶龍商業將會充分融入中國傳統文化相關的色彩、手作技藝等，以商業美陳的方式在各大商業空間中呈現。春天，提取錦緞中花樣紋的牡丹粉為主題，開啟一年的溫暖和希望；夏天，結合瓷器中精致的水樣紋，以水釉藍演繹時尚都市生活；秋天，被金盞黃覆蓋的季節，就像宮殿上傲立的云樣紋，閃亮且滿足；冬天，敦煌壁畫中高貴的紫色喜樣紋，繁華又不失典雅，與晶石紫一樣照亮未來。

在營銷活動的策劃上，寶龍商業將會在全年中每個重要的傳統節日期間，結合各個項目的在地文化，打造內容不一、玩法各異的線下體驗活動。春季檔，女神節的簪花、探春，清明節的上春山、蹴鞠、投壺、品春釀等；夏季檔，端午節的創意CHAO極龍舟賽、七夕的還原古代七夕場景的乞巧奇妙夜等；秋季檔，中秋節的祈月禮，孔子誕辰的紀念大典等；冬季檔，立冬結合“年輕人愛養生”的消費習慣開展的補冬養生堂，臘八節開始的迎新冬造市集等。

可見，中國傳統節日中的習俗和文化被無縫滲透到寶龍商業的日常運營中，在寶龍商業，中國傳統文化不僅能「玩得轉」，也能「玩得新」。

同時，為了促進文化傳承價值的最大化，寶龍商業也會積極與非遺傳統機構、中華文化藝術家、學校等教育機構以及品牌商伙伴們開展合作。

在上述一系列運營活動蓄勢下，寶龍商業所傳播的品牌形象和市場呼聲也將持續擴大。從此次四季新章開啟的「寶龍四季」，到寶龍商業沿著中國海岸線聚焦布局的優質項目解讀，再到行業重量級營銷IP活動“寶龍印記”，最終以生動的形式完成中國傳統文化的傳承，促進傳統文化消費的流行。

正如此次「寶龍四季」獨特的啟動儀式，「龍予四季」的旗幟插入后即刻被喚醒的巨龍肆意舞動，像極了未來中國文化在世界舞臺意氣風發的形態。

而寶龍商業這種將國風與潮流深度融合的手法，是一種更高價值文化品格的創新，是中國商業+文化探索事業中的一次IP塑造。這也是我們對寶龍商業的期待。