對于商業(yè)空間的運營者而言，如何讓生活更理想是經(jīng)常提及的命題。但在飛速變化的2024年，討論理想生活已不再停留在口頭，更多體現(xiàn)在實踐上。

不難發(fā)現(xiàn)，當我們討論理想生活時總是將概念框得很大，需要偉大的目標，宏大的敘事，以及詳密的計劃，但年輕人的理想生活可以不必鄭重其事，理想生活可以是任何小事，是陽光和空氣，又或是樹葉和小草。

「理想FUN飛季」是合景泰富商業(yè)資管緊抓年輕人的情感觸點推出的營銷IP，2023年「理想FUN飛季」首次亮相，聯(lián)動七城帶來非凡假期體驗，2024年「理想FUN飛季」升級歸來，與來自廣東東山口的知名創(chuàng)意IP 「翹翹公園」共同打造，與年輕人攜手以「耶嘶，chill生活」為態(tài)度撬動生活里的小確幸。 

市場望向年輕人是自然而然的，而對于合景泰富商業(yè)資管而言與年輕人站在一起，擁有相似的思維，相似的生活取向并不是口號而已。

借著「理想FUN飛季」這一以情感為導向的場景營銷IP，合景泰富商業(yè)資管希望能通過多城聯(lián)動，多元跨界的方式去觸達年輕人的精神世界，去滿足消費群體在日益變化的情感需求。

理想FUN飛，用有趣的方式

疫情之后人們看待世界的方式發(fā)生了變化，注重獲得也注重感受，逐漸從閉著眼向前沖變成偶爾停下來也不錯。不必著急，不必競爭，CHILL CHILL也成為年輕人所追求的生活狀態(tài)。合景泰富商業(yè)資管憑借敏銳的觀察，從「生活小事，皆為理想」的情緒價值出發(fā)，通過打造多樣的主題場景與新鮮的活動形式向著年輕人的理想不斷靠近，為年輕人在鋼筋混凝土的城市之中提供情感的寄托。

想要得到年輕人的認可，闡述方式很重要，是否同頻，是否有趣……都是切入年輕人世界的評判標準。合景泰富商業(yè)資管的做法是與年輕人喜歡的事物在一起，去親密無間地并行。新一季「理想FUN飛季」與來自廣東東山口的創(chuàng)意IP翹翹公園聯(lián)動，打造一系列以「耶嘶，CHILL LIVE」為主題的活動。耶嘶是「yes」的發(fā)音，代表著不那么嚴肅的積極態(tài)度，CHILL是悠然自得的方式，LIVE即是生活又是直播進行時，三者合一組成本次「理想FUN飛季」的核心態(tài)度。

隨著公園20分鐘理論的流行，逛公園成為都市人自我充電的新方式，坐上滑梯就能收獲由內(nèi)而外的活力，在草地上發(fā)呆也會覺得一天好有趣。正是基于這樣的洞察，4月19日-22日，「理想FUN飛季」與翹翹公園在合景·悠方（上海）首發(fā)打造包括「CHILL CHILL報亭」、巨型蹺蹺板、限時藝術商店等超多有趣線下活動場景。

蹺蹺板是兒時的玩具，只要坐上平衡木的兩端就會自動時光回溯，以蹺蹺板為原點一上一下甩開生活煩惱。合景泰富商業(yè)資管與翹翹公園希望借助蹺蹺板這個輕松的載體，向青年圈層拋錨，去傳遞chill chill的情緒力量。

說態(tài)度很容易，怎么做才重要。在本次「理想FUN飛季」中合景泰富商業(yè)資管通過「耶嘶，CHILL FUN」，「耶嘶，CHILL LIVE」，「耶嘶，CHILL MORE」三大板塊的內(nèi)容創(chuàng)新。邀請生活方式類播客主播圍繞「CHILL理想生活」進行剖析分享生活態(tài)度；與三位年輕藝術家打造限時藝術商店；推出形式新穎的刮刮卡抽獎活動，帶動會員參與。三重活動環(huán)環(huán)相扣，將本次「理想FUN飛季」的超chill的生活態(tài)度全方位傳遞給進入到場域之中的顧客們。

不止在上海，合景泰富商業(yè)資管還與翹翹公園在合景·悠方（北京）打造線下打卡點，讓公園的綠色氛圍給沉浸于高強度城市生活的人們一些悠然瞬間。由理想生活開啟的討論還在廣州、成都、蘇州、佛山、南寧等這些合景泰富商業(yè)資管旗下項目所在的城市持續(xù)延伸。

理想FUN飛，用年輕的表達

隨著新消費的迭起，諸如購物中心這樣的商業(yè)空間的功能邊界正在不斷拓展。人們不再停留于滿足吃喝等基礎需求，而開始對好逛、好玩甚至是“更懂你”的商業(yè)空間有了期待。從單一消費目的地到滿足情緒消費的空間，對于商業(yè)空間運營者來說如何擁抱當下變化是值得思考的運營問題。

2023年的「理想FUN飛季」，合景泰富商業(yè)資管從「情緒價值」出發(fā)，挖掘年輕人群的emo時刻，并通過城市漫游市集、野趣露營、禮物寵愛計劃、當代藝展、時尚環(huán)保行動等創(chuàng)新主題進行情緒能量的傳遞。而時間的擺錘進入2024年，在反消費等浪潮的裹挾下，解決問題的方法論又有了新方向。為消費群體制造松弛力，抓住吸引青年人的年輕力，制造重新回歸生活的精致力……都是新加入的命題。

任何問題若只停留在思考層面，并不能前進半寸。第二屆「理想FUN飛季」在首屆的基礎之上，加入對年輕群體的洞察，從CHILL的生活態(tài)度入手，從蹺蹺板這一童年玩具入手，希望以此為原點去窺探理想生活的模樣。人海茫茫之中因為“理想”這個契機在人群之中相遇、相認、相識，同行但又不必成群，在由商業(yè)空間引發(fā)想象力中發(fā)現(xiàn)另一種可能。

理想FUN飛，用綠色的行動

近年來，ESG概念愈加流行并被廣泛推崇，合景泰富商業(yè)資管順勢而為，在本次「理想FUN飛季」中加入「CHILL MORE可持續(xù)生活」的價值主張。4月19日-27日期間，合景泰富商業(yè)資管聯(lián)合環(huán)保生活方式品牌“飛螞蟻”號召7城21個項目共同開展「耶嘶～CHILL MORE再生計劃」，倡導舊書共享，讓知識可循環(huán)起來，讓家中閑置的舊衣?lián)碛行氯ハ颉?nbsp;

在4月22日世界地球日當天，合景泰富商業(yè)資管旗下寫字樓項目開展“持減「塑」行動，擁抱地球入懷”回收空瓶舊書活動，倡導永續(xù)環(huán)保理念，帶動項目內(nèi)租戶企業(yè)和K·One會員一起踐行「CHILL MORE可持續(xù)生活」。不僅如此，成都金融城合景譽舍全套房酒店&成都合景·譽舍國際服務式公寓于4月19日-22日期間參與「理想FUN飛季」“耶嘶～CHILLMORE再生計劃”，并設立主題回收站，通過活動宣傳邀請酒店客人共同參與到此次“綠”動中。

綠色浪潮不停，靈感創(chuàng)意在路上，合景泰富商業(yè)資管旗下寫字樓項目還將于4月24日-30日以“辦公生活空氣質(zhì)量提升”為主題推出環(huán)保展陳，用豐盈的內(nèi)心力量與城市共生，與環(huán)保共生。4月24日與租戶會員一起利用廢舊物品和環(huán)保回收材料進行再生創(chuàng)作，打造靈感裝置小品，用藝術的力量，詮釋對可持續(xù)生活的思考。

這一系列的活動，讓寫字樓不僅僅是單一的辦公空間，更是凝聚都市力量的載體，記錄職場人向理想生活出發(fā)和奮斗的記憶。

結尾：

合景泰富商業(yè)資管「理想FUN飛季」是一次持續(xù)塑造IP的新嘗試，依托于情緒內(nèi)容IP的創(chuàng)新敘事與商業(yè)地產(chǎn)的空間場景表達，通過與年輕人喜歡的方式，突破內(nèi)容與場域的界限隔閡，去實現(xiàn)對青年人群的情緒傳遞。

作為國內(nèi)領先的商業(yè)資產(chǎn)管理運營平臺，合景泰富商業(yè)資管對商業(yè)空間的思考是基于功能性的延伸，空間不再只是單純的購物、辦公場所，更是一個彼此鏈接的有機體，通過交融其中的人、事、物進而長出新的血肉，續(xù)寫城市理想生活。