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作者/李瑟

頭圖/Supreme

剛剛在中國市場開出第17家店的Supreme，又傳來了新消息。

只是這一次不是新店開出，而是Supreme又要被賣了。

根據時尚商業Daily援引消息人士稱，威富集團正在與高盛合作全面評估其投資組合，其旗下美國街頭潮流品牌Supreme正在與潛在買家接觸或將出售。威富集團此前曾公開表示希望拆分部分業務，但未透露其正與高盛合作，也未透露Supreme是待售品牌之一，目前尚不清楚威富集團最終將出售多少個品牌。

據悉，威富集團旗下品牌包括Vans、The North Face、Timberland、Dickies和Icebreaker等。

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Supreme死于2020年？

2020年，Vans母公司威富集團21億美元「收編」了Supreme后，Supreme此前的部分核心用戶做了一張“Supreme死于2020年”的惡搞圖，「墓碑」的背后，代表著Supreme一部分核心用戶正在離去，根據時尚商業快訊監測，2020年11月Supreme在Instagram的粉絲數接近1400萬，而如今這一數字是1320萬。

曾經揚言不會接受任何資本的Supreme賣身威富集團，被粉絲視為一種「背叛」，這也成為他們「脫粉」的主要原因。

但是其實更早的「脫粉」從2017年就開始了。

1994年，Supreme在紐約曼哈頓Lafayette街開設了第一家店鋪，迅速成為滑板文化和紐約街頭的文化代表，品牌獨特的「反商業態度」成為Supreme迅速走紅的主要原因之一，1995年，美國版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。據HushHush在2019年5月發布的一項調查顯示，Supreme等主要街頭潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等傳統奢侈品牌，成為英國年輕富裕消費者最希望擁有的品牌。

作為「反消費主義」的代表，Supreme創始人James Jebbia本人也曾在接受采訪時說過，品牌不會向資本低頭，做違背初衷的事情。

但是2017年，Supreme還是向資本低頭了。

2017年，Supreme先是和奢侈品牌Louis Vuitton推出合作系列，對于行業來說，這是奢侈品行業與潮流時尚合作的里程碑事件，但是對于Supreme的忠實粉絲來說，卻是對潮流文化的背叛，不過「背叛的聲音」很快被更多的討論掩蓋，這次聯名讓更多的消費者認識了Supreme，銷售額迅速達到1億美元，Supreme也迅速在中國市場「走紅」。

在發布與Louis Vuitton的世紀聯名后，James Jabbia于同年年底親自確認，凱雷資本以5億美元的價格收購了Supreme 50%的股份，這筆資金將用于確保和延續品牌的發展勢頭。

盡管部分粉絲揚言不再購買，但是走進大眾視野的Supreme依然有著致命的吸引力，而吸引力就意味著「吸金能力」。

2020年，持股三年的凱雷資本在Supreme估值進一步翻倍時決定脫手，再加上疫情沖擊，ames Jabbia決定出售Supreme，威富集團接手，2020年底用21億美元「收下」當時只有11家門店的Supreme。

只是不到四年，在Supreme迎來30周年之際，卻傳出來了威富集團或將出售Supreme的消息。

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業績不佳是主因？

2020年，威富集團收購Supreme時，就為Supreme制定了「到2022財年收入達到6億美元」的目標。

如今看來，這一目標暫時并未實現。

根據威富集團財報消息，2023年Supreme收入為5.23億美元，2022財年收入為5.62億美元，均不及6億美元。此外，Supreme的凈利潤也從2022財年的8240萬美元降至6480萬美元。

在財報發布后的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失就達7.35億美元。

在新財年的前三季度，整個威富集團營收下滑16%，凈虧損4520萬美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79億美金，看起來也很難實現6億目標。

值得注意的是，2023年10月，美國避險基金公司Engaged Capital入股威富集團，此次，也是Engaged Capital敦促集團重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等業績表現不佳的品牌。

事實上，威富集團在2023財年第四季度及全財年業績電話會議上表示，其在2020年花費21億美元收購的潮流品牌Supreme價格相對偏高。

這也意味著Supreme的表現明顯并不符合集團的期望。

事實上，為了業績提升，Supreme也不得不打破自己定下的規則。

此前，Supreme依靠「稀缺性」贏得時尚潮人追捧，而這些稀缺性的前提是Supreme獨特發行規則：每周新產品只會在周四(日本是周六)固定時間發售，所有產品只能通過官網預定，或實體店排隊購買，產品只能購買一件等，沒有經銷商。

不過2022年開始，Supreme就變了。

2022年8月，Supreme修改了每款單品只允許購買1件的限購規定……只是市場的消費風向已經變了，此前鐘愛Supreme的大眾消費人群已經投入了以始祖鳥、迪桑特等為代表的運動品牌的懷抱，強勢如Supreme，面對下滑的業績，也得承認自己的影響力在走「下坡路」。

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中國市場是救命稻草嗎？

就在傳出賣身消息的當天，Supreme微信公眾號宣布Supreme與耐克合作推出中國限定Air Force 1 Low，將于5月18日在上海店鋪獨家發售，值得注意的是，這是Supreme首次發布地區限定。

今年3月，Supreme在中國開出的首家門店，也是Supreme的第17家門店。首次進入中國市場，圍繞在Supreme身上的爭議點是Supreme是不是來晚了，以及中國市場會是Supreme的救命稻草嗎。

“我們可能擁有全世界最嚴厲的批評者。無論我們做什么，總有人會說我們應該早點做，或應該晚點做。Supreme很久以前就被斷定已經死了，對吧？看看社交媒體上的評論，每個人對Supreme都有很強烈的觀點，我們被放在了如此高倍的顯微鏡下，”Supreme在接受LADYMAX采訪時曾表示。

“我們開店的方式是非常自然而然的。我們沒有制定一個總體計劃，而是花了很多時間去全球不同的城市，出發點是我們覺得那里可能會產生一些聯系，也許有機會開一家店。這個過程中固然有重要的商業考察部分，但是當我們開設店鋪時，我們的目的其實是建立一個社區，真正地根植于城市之中，并在那里長期存在。自從Supreme成立以來，我們從未關閉過一家店，所以這遠不止是簡單地開一家店而已。” 

另一個不容忽視的事實是，Supreme在中國市場的影響力也在下降。

根據《雪豹財經社》消息，售價1750元的上海限定款box logo連帽衛衣，有消費者從黃牛手中以5000元購得，下午就降到了3000多元。到第二天，他從相熟的黃牛那里得知，這件衣服1500元就能買到。

也有網友透露，開業兩個月后，除了周末上新日，Supreme門店已經不需要排隊進入。

這就意味著Supreme的影響力依然有，但是變得更加有限，在這樣的情況下，中國市場是否能成為Supreme的「救命稻草」，還要打一個問號。