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撰文/高天

頭圖/pixabay

在中國巨大的休閑娛樂消費市場中，樂園經濟占據了重要的一環，其中又以上海市場最為突出。

在上海迪士尼樂園“珠玉在前”下，上海未來又將迎來兩大國際級主題樂園IP——樂高樂園度假區和小豬佩奇戶外主題樂園。

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亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園來了

日前，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園官宣落戶上海崇明區長興島。該項目規劃占地290畝，投資額超24億，是全球規模最大的小豬佩奇戶外主題樂園。

根據孩子寶中國透露，上海小豬佩奇戶外主題樂園由上海脈馳文化發展有限公司全權引入并進行投資運營管理，將充分展現中國及上海地域文化特色，集室外IP主題樂園及小豬佩奇主題酒店為一體，提供一站式娛樂、住宿及餐飲零售體驗，以‘國際級IP爆款+創意內容賦能+全產業鏈’的運營管理形式，主打‘沉浸式親子娛樂業態’。

其中主體部分將深度還原《小豬佩奇》動畫片中豐富多彩的各式場景，并結合上海的地方元素，為廣大游客帶來獨一無二的沉浸式玩樂互動。

據悉，上海小豬佩奇戶外主題樂園與國家4A級景區上海長興島郊野公園相鄰，有著豐富的自然生態資源。項目所處的長興島，將打造成為世界先進的海洋裝備島、上海的生態水源島和獨具特色的景觀旅游島，整體的文旅營商環境優越。

與多數主題樂園的選址需求一樣，長興島也屬于城郊板塊。車程方面，長興島30分鐘達浦東國際機場、45分鐘達上海市中心。不過在建的軌道交通“崇明線”預計在2026年建成通車，屆時將進一步優化項目的交通通達性。

據悉，上海小豬佩奇戶外主題樂園預計在2027年開業。

目前小豬佩奇戶外主題樂園在英國的 Hampshire 、美國的佛羅里達州開了兩個，在建籌開的除了上海外，美國的得克薩斯州、德國的巴伐利亞州也有兩家小豬佩奇主題樂園。

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主題樂園為何“扎堆”上海？

在小豬佩奇戶外主題樂園之前，上海已經落地了迪士尼和樂高樂園兩大國際IP主題樂園，這也讓上海成為中國主題樂園最集中的城市(香港有迪士尼、北京有環球影城，深圳和成都有樂高樂園在建)。

究其原因，有以下幾點規律可循。

首先，中國旅游業的發展大勢，有助于推動樂園經濟產業的加速集聚，提升市場集中度。

一方面，據文化和旅游部發布的數據顯示，2024年一季度，國內旅游總人次14.19億，同比增長16.7%；國內旅游收入1.52萬億元，同比增長17.0%。國內旅游市場具有良好的基本面。另一方面，在最近的《全國旅游發展大會》上明確了旅游+的重要性，將積極推進旅游與文化、體育、康養、生態、農業、交通等諸多行業的深度融合，為我國旅游業高質量發展、加快旅游強國建設提出了新要求、新任務，同時也為旅游與其他產業的深入融合發展帶來了新的機遇。

同時，旅游業的高速發展也有助于樂園經濟在內的旅游產業生態發展。據灼識咨詢研究，2023年中國樂園經濟市場規模接近600億元，預計2028年中國樂園經濟市場規模有望突破1100億元。

上海作為國內重要的旅游市場之一，具備了巨大的樂園經濟市場空間，因此也成為國際級主題樂園進入中國市場的首選。

據上海旅游大數據監測，今年“五一”假期期間，上海共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。同時據同程旅行發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》顯示，上海酒店預訂躋身到假期熱門城市前三位，是國內最具熱門的旅游城市之一。

其次，上海迪士尼成功的運營案例在前，給主題樂園的經營增添了信心。

華特迪士尼公司的2024財年第一季度報告顯示，第一季度迪士尼國內(美國)樂園與體驗的收入約62.97億美元，同比增長4%；國際樂園與體驗的收入約14.76億美元，同比增長35%。其中，國際樂園與體驗的運營表現主要包括上海迪士尼度假區的入園人數增長以及平均票價上漲因而客人支出增長，上海迪士尼展現了強勁的業績表現。

另據官方數據，上海迪士尼2023年的游客總數為1200萬人次，同比去年增長了10%；2023年的總收入為30億元，同比去年增長了15%。

而據此前相關報道，投資340億元的上海迪士尼僅用了一年時間就實現收支平衡。

迪士尼在上海市場的成功，一定程度上向國際展現了主題樂園在上海的發展潛力，事實上也是在上海迪士尼后，國內開始涌現了不少的主題樂園。

最后，上海優越的區位優勢和營商環境。

從上海的迪士尼，到北京的環球影城，可以明確的是這些巨頭級主題樂園所服務的并非單個城市的消費者，而是更大范圍的區域乃至全國。從輻射范圍上看，就需要考慮一個城市的經濟發達程度、旅游市場活躍度、交通通達性等要素，而上海作為全國經濟中心具有天然優勢。不僅可以輻射經濟發達的江浙滬，也能有效輻射全國其他地區。

同時，上海也是全國商業氛圍最為濃厚的城市，高端商業林立、國際化品牌優先搶入，在不同業態形成良性共促，也吸引了其他城市的消費者。

當然，從營商環境這點上看，長興島目前還不夠成熟，優質商業的缺失，良性互促的功能較弱，這也是未來小豬佩奇戶外主題樂園需要面臨的經營痛點。

寫在最后

長期看好的樂園經濟前景下，未來國內必然會涌入更多元的主題樂園。

上海市場，5月底全球最大的沉浸式劇場——深光之光明之城亮相上海，這是法國大型主題公園品牌“普德賦”進入中國市場的第一個項目；上海迪士尼樂園未來幾年將進行擴建，包括新增游樂項目、增加餐廳和商店的數量，以及改善交通和基礎設施等。

放眼國內，目前也有北京環球度假區、北京歡樂谷、上海迪士尼樂園、上海歡樂谷、香港迪士尼樂園、香港海洋公園、珠海橫琴長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、深圳歡樂谷、成都歡樂谷、常州中華恐龍園、鄭州方特歡樂世界等一眾在營業的主題樂園。

可以預見的是，隨著樂園經濟的日漸繁榮，相信也會有更多的主題樂園IP進入中國，進入更多的城市。

同樣令人疑惑的是，中國并不缺IP，何時也會有屬于自己的主題樂園？比如做個“西游樂園”？