出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

又一潮牌撐不住了，進(jìn)入天貓兩年時(shí)間，潮流品牌Ambush決定退出。

日前，Ambush在天貓旗艦店發(fā)布公告稱(chēng)，由于全球品牌策略調(diào)整，店鋪將自6月20日24時(shí)起結(jié)束運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)店鋪已開(kāi)啟清倉(cāng)折扣。6月21日至7月20日期間，店鋪將不再接受新訂單，但繼續(xù)提供售后服務(wù)服務(wù)。

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2022年1月，意大利時(shí)尚集團(tuán)New Guards Group(以下簡(jiǎn)稱(chēng)NGG)一口氣將Ambush、Palm Angels和OFF-WHITE同時(shí)帶進(jìn)天貓，在天貓開(kāi)出旗艦店。

不到三年的時(shí)間，Ambush在天貓期間店上的粉絲數(shù)量為15.1萬(wàn)。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，由于閉店打折，Ambush產(chǎn)品售價(jià)為100元至8100元不等，銷(xiāo)量最高的為王一博同款「打火機(jī)套項(xiàng)鏈」以及和可口可樂(lè)聯(lián)名T恤，目前兩款產(chǎn)品是唯二兩款銷(xiāo)售量超100的產(chǎn)品，更多的產(chǎn)品銷(xiāo)量為個(gè)位數(shù)甚至「無(wú)人問(wèn)津」。

這一定程度上說(shuō)明了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年半的時(shí)間，Ambush并未被大眾熟知，但是中國(guó)其實(shí)是Ambush首次進(jìn)入的海外市場(chǎng)。

天貓旗艦店開(kāi)業(yè)一個(gè)月后，Ambush在上海前灘太古里開(kāi)出中國(guó)首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門(mén)店。

Ambush聯(lián)合創(chuàng)始人Verbal在2018年12月接受日本《東洋新聞》采訪時(shí)就曾透露，品牌銷(xiāo)售額超過(guò)了10億日元(當(dāng)時(shí)約合人民幣6000多萬(wàn)元)。而海外游客貢獻(xiàn)了品牌70%的銷(xiāo)售額，其中，中國(guó)游客功不可沒(méi)。

得到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，或許一定程度上促使Ambush做出將出海首站選在了中國(guó)市場(chǎng)的決定。

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根據(jù)Ambush微信公眾號(hào)描述：Ambush是一個(gè)起源于創(chuàng)意珠寶飾品的時(shí)尚奢侈品牌，由YOON和VERBAL于2008年在日本創(chuàng)立。以獨(dú)特的先鋒風(fēng)格而著稱(chēng)，Ambush反映了現(xiàn)代東京的自由創(chuàng)作。

因?yàn)橘敗IGO、G-Dragon、菲董等潮流藝人上身，Ambush快速走紅，此后，Ambush因?yàn)榕c寶格麗、耐克等品牌聯(lián)名而引發(fā)討論。

2020年，Ambush將大部分股權(quán)出售給NNG。彼時(shí)，Ambush年銷(xiāo)售額約2200萬(wàn)美元。根據(jù)交易條款，在收購(gòu)?fù)瓿珊螅珹mbush將拓展到更多品類(lèi)，并擴(kuò)大國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，包括在日本以外的市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店。

而中國(guó)市場(chǎng)就是Ambush國(guó)際化擴(kuò)張的第一站，在正式開(kāi)店前的2021年9月，Ambush與香港潮流集團(tuán)I.T合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開(kāi)設(shè)了限時(shí)體驗(yàn)店，并發(fā)售限定膠囊系列；10月合作MO?T & CHANDON在上海香格里拉酒店打造限時(shí)潮流快閃店。

而NNG之所以能夠收購(gòu)Ambush，是因?yàn)?019年NNG被英國(guó)奢侈品店上Farfetch收購(gòu)，在獲得Farfetch支持后，NNG持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，除了Ambush外，NNG還收購(gòu)了紐約設(shè)計(jì)師品牌Opening Ceremony商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并接管品牌內(nèi)部生產(chǎn)線。

此外，值得注意的是，NNG還是OFF-WHITE最大經(jīng)銷(xiāo)商。

不過(guò)Farfetch因?yàn)闃I(yè)績(jī)問(wèn)題，被韓國(guó)電商巨頭Coupang于2023年底宣布收購(gòu)，這讓NNG旗下品牌也面臨著不確定。

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最先宣布關(guān)店的就是OFF-WHITE。

根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》此前報(bào)道，2022年8月，OFF-WHITE先后關(guān)閉上海芮歐百貨、上海國(guó)金中心、成都仁恒置地廣場(chǎng)和西安中大國(guó)際四家門(mén)店，2023年3月，OFF-WHITE關(guān)閉了位于北京三里屯太古里的門(mén)店，2024年又被傳出北京西單老佛爺百貨門(mén)店將撤店。有消息稱(chēng)LVMH集團(tuán)已有意從I.T手中收回OFF-WHITE在中國(guó)的代理權(quán)，未來(lái)將以全新的門(mén)店形象拓展中國(guó)市場(chǎng)。 

不管怎樣，潮牌退潮已經(jīng)成為事實(shí)。

6月10日，#潮牌Champion為什么不火了#的話題沖上熱搜。事情的起因是運(yùn)動(dòng)服裝品牌Champion的母公司、美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands Inc.將以12億美元的價(jià)格把Champion出售給美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group，根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價(jià)值或達(dá)到15億美元(約合人民幣108億元)，該交易預(yù)計(jì)于今年下半年完成。

在此之前，威富集團(tuán)正在考慮出售Supreme。據(jù)悉，威富集團(tuán)正在與高盛合作全面評(píng)估其投資組合，為Supreme尋找買(mǎi)家。據(jù)威富集團(tuán)財(cái)報(bào)消息，2023年Supreme收入為5.23億美元，2022財(cái)年收入為5.62億美元，此外，Supreme的凈利潤(rùn)也從2022財(cái)年的8240萬(wàn)美元降至6480萬(wàn)美元，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，威富集團(tuán)進(jìn)一步透露僅2022年Supreme帶來(lái)的資產(chǎn)減值損失就達(dá)7.35億美元。

今年4月，英國(guó)潮牌Superdry傳出瀕臨破產(chǎn)的信息，4月17日，Superdry宣布其重組計(jì)劃進(jìn)入后期籌備階段，該計(jì)劃涉及降低部分英國(guó)門(mén)店的租金預(yù)算，以反映門(mén)店的財(cái)務(wù)狀況，若房東不同意降租，Superdry不排除終止租約的可能。

種種跡象表明，留給潮牌的「生存空間」其實(shí)正在縮小，對(duì)于Ambush來(lái)說(shuō)，就更加艱難。

隨著天貓旗艦店關(guān)閉，Ambush在中國(guó)大陸市場(chǎng)只有1家門(mén)店，這家門(mén)店能堅(jiān)持多久，《聯(lián)商網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。