8月16日，瑞安房地產旗下XINTIANDI新天地品牌宣布將推出全新文化IP「新焺集」，旨在以現代生活方式實現傳統節慶的創意復歸，呈獻別具一格的在地新生文化體驗。

據悉，首屆「新焺集」將于9月6日至17日中秋佳節期間落地集團旗下Urban Retreat城市微度假目的地蟠龍天地，在摩登江南為上海市民及文化愛好者帶來一場集「聽曲」、「吃席」、「趕集」、「切磋」等內容為一體、極具審美與質感的沉浸式文化盛宴。

作為XINTIANDI新天地品牌全新文化IP，「新焺集」秉持“傳統即創造”的理念，從傳統節慶民俗中汲取靈感，將傳統文化之美與當代生活方式有機融合，以多元文化活動為載體重塑獨屬于中國傳統節日的儀式感，創造屬于當下的值得留存的相聚時光。

瑞安新天地行政總裁張斌先生表示：“文化一直是瑞安社區構建的重要支柱之一。我們做社區，從來不是為了創造一個消費場所，而是有復合功能的公共平臺——不僅要為城市帶來空間與環境的新生，更重要的是讓空間成為文化花火迸發的土壤、讓商業圍繞人的生活方式延展出更多的可能性，讓在地的、過往的、可能面臨式微的文化成為當下的、鮮活的、可以被人們使用的日常生活內容，讓個體與個體在這里互相聯結、激發更多靈感，最終推動社區的有機良性發展。這是我們推出「新焺集」的初衷，也正是集團「在地新生Bringing Heritage to Life」的文化理念與價值觀的體現。”

本次「新焺集」IP發布會在上海新天地舉辦，古建音樂季發起人姚瑛女士、余德耀美術館館長余至柔女士、單向空間李施穎女士等作為合作伙伴代表亦出席了此次發布會，并共同揭曉了今年「新焺集」的精彩看點。

以「蟠龍·月滿之夜」為主題，首屆「新焺集」將以蟠龍的江南水鄉底蘊為基礎，從古往今來的中秋習俗與詩意的江南文化出發，打造「聽曲」、「吃席」、「趕集」、「切磋」四大主題板塊，從9月6日至17日開啟一場為期12天的文化盛筵，集結超過90+場特色演出、15+場工作坊、1場文學論壇、4天的燈火長街團圓宴，以及超過50+特色品牌參與。

首屆「新焺集」亦是今年上海之夏的重點推薦活動之一，在為市民和游客帶來沉浸式的江南中秋美好生活體驗的同時，助力展現中國傳統的文化魅力和上海現代化城市的蓬勃活力。

其中，「聽曲」板塊由「新焺集」與戰略合作伙伴「古建音樂季」聯合呈現。常靜及仙樂團、陳婧霏、馮滿天、周云蓬、kawa樂隊、黃健怡、沈昳麗、汪文偉等多位重磅民樂、民謠音樂和藝術家們將先后為文化愛好者們帶來多場近距離演出；另有上海音樂學院、上海戲劇學院、上海JZ爵士樂學校等在地藝術機構、國家一級演員裘丹莉、著名民謠歌手小河以及B站百萬up主爾東和小明帶來的超過30組公共藝術演出，將音樂沉浸式融入蟠龍十字街巷、亭臺橋榭的詩意肌理當中。

在「吃席」板塊，呼應上海海納百川、包容的城市精神，結合瑞安的美食文化優勢，「新焺集」將帶來連續4天、近300米、融合百味的“長桌流水席”，為市民朋友的中秋團圓宴提供一個更具江南民風和儀式感的新選擇。

而「切磋板塊」則將匯聚非遺手工藝人、知名媒體人、藝術家們，通過多重形式讓親子家庭和文化愛好者們在“如切如磋，如琢如磨”中體會、觸摸傳統文化之美。亮點包括由「新焺集」特邀內容合作伙伴「單向空間」帶來的“神形的詩學·東方美的淵源與現代生活啟示”文化論壇；由非遺傳承人李文濤老師帶來的中秋紙燈工坊；以及由眾多蟠龍特色在地商戶伙伴聯合開發的文化壯游、夜茶會、極具青浦特色的百人奘糕等十余場特色活動。

余德耀美術館與蟠龍天地亦在內容與活動創新上展開深度合作，十周年收藏特展為活動增加當代藝術色彩，更有文化藝術工作坊和串聯蟠龍社區的開榜問答知識活動，傳承當下的新美學生活。余德耀美術館館長余至柔女士表示，余德耀美術館自去年來到蟠龍天地開啟第二篇章，并提出“流動的美術館”戰略規劃將藝術帶出白盒子式的空間，通過與蟠龍歷史、周邊自然及社區配套的交互形成不同區塊的“生態流動”，讓美術館與社區一起成長，此次與「新焺集」的合作也是余德耀美術館對蟠龍文化創新實踐的又一次深度參與，將作為共創者繼續助力蟠龍天地社區的自生長與長期發展。

中秋仲秋，月滿慶豐收。「趕集」板塊將召集約50位“趕集人”，為市民帶來以農夫甄選、老字號美食、文化花火、靈感生活為主題的 “仲秋大集”市集體驗，展現來自五湖四海的好物、好食，以及沉淀在背后的傳統文化與民俗，讓人們在此感受傳統與現代商業融合的繁華與煙火生活。

結合蟠龍水系空間打造的裝置藝術亦將為本次活動增添獨特韻味。首屆「新焺集」特邀中國紙雕藝術家溫秋雯老師，攜手跨界合作伙伴「嬌韻詩至臻凝時系列」，以 “月神花”為靈感，打造獨具中國式浪漫的“水中月神”藝術花燈裝置，與蟠龍的碧波秋色交相輝映。

“在地文化與傳統一直是我們創造新體驗和新產品的靈感之源，「新焺集」是我們基于此進行的又一次社區創新實踐，但它不止步于一場以文化為名的商業活動，而是我們作為城市可持續發展解決方案提供者，對城市文化保護、傳承、煥新使命的真正踐行，且這將會是一種持續的堅持”，張斌先生續指。以中秋和蟠龍天地為開端，「新焺集」后續將結合更多傳統節日落地瑞安旗下多個城市地標項目。

此次「蟠龍·月滿之夜」的表演、工坊和吃席等體驗，市民可通過微信小程序搜索“線上蟠龍”進行預約。