出品/電商頭條

作者/楊子

01

淘特可直接跳轉(zhuǎn)微信支付

阿里、騰訊之間的互聯(lián)互通，再次取得了重大突破。

近日，有消費者發(fā)現(xiàn)，淘寶特價版（淘特）APP的支付方式中，新增了微信支付的選項。

用戶只需使用淘寶賬號登錄淘特APP，將心儀商品加入購物車后，在結(jié)賬時便可選擇“微信支付”或“找朋友幫忙付”。

選擇微信支付后，用戶將通過跳轉(zhuǎn)方式直接完成支付過程，無需復(fù)制鏈接。

圖源：淘特App截圖

在咨詢淘特客服后，對方表示該功能已經(jīng)開放了一段時間，但目前不是都可以使用，具體以頁面為準。

其實，早在2021年，淘特就增加了微信支付的付款方式。只是并非直連微信，也無法直接跳轉(zhuǎn)至微信支付頁面，而是必須采用掃碼付款的方式。

簡單來說，雙方并未完成真正意義上的互聯(lián)。用戶如果想要用微信支付在淘特上的訂單，步驟仍然有些繁雜。

作為阿里祭出的一把利器，淘特從誕生起，劍鋒就直指廣大的下沉市場。

而根據(jù)騰訊公布的2022年第三季度財報，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)高達13.089億。

若能成功觸達微信的13億用戶，淘特就能搶占更多的下沉市場，實現(xiàn)業(yè)績增長。

值得一提的是，今年2月，作為此次事件主角的淘特APP，被傳將要遷回淘寶。

據(jù)晚點LatePost獨家報道，淘寶平臺上的商家和商品即將遷回淘寶。未來，淘特商家的主要經(jīng)營陣地將轉(zhuǎn)移到淘寶，商品保留曾經(jīng)的銷量、評價等各類數(shù)據(jù)標簽。

對此，淘天方面給出了回應(yīng)，稱淘特并不會退出歷史舞臺，而是會繼續(xù)發(fā)展，同時增加手淘的全量供給來服務(wù)淘特原有市場用戶。

也就是說，淘特APP不會關(guān)停，商家在淘特和手淘兩邊都有保留，也有運維支持，用戶可以繼續(xù)消費。但同時，它也將逐漸融入手淘，為后者帶來更多性價比市場的競爭力。

作為阿里的核心業(yè)務(wù)，淘寶和微信的支付互通一直受到廣泛關(guān)注。而淘寶確實也在逐步開放微信支付。

早在去年雙11預(yù)熱期，就有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)淘寶支付頁面出現(xiàn)了“微信掃碼支付”的選項，需要保存二維碼，再掃碼完成支付。

當時淘寶官方客服表示，“微信掃碼支付是淘寶推出且在逐步開放的通過微信支付淘寶訂單的服務(wù)，能否使用微信掃碼支付，請以支付頁面顯示為準。”

微信掃碼支付淘寶訂單的流程

今年2月，有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的淘寶訂單可直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進行付款。對此，淘寶客服回應(yīng)稱，微信支付目前僅針對部分用戶逐步開放，且僅支持購買部分商品時可選擇。

這個消息一出，瞬間就沖上了當時的微博熱搜，直至目前，相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)達到1.7億，討論量達到1.3萬。

甚至有不少人表示，自己這也算見證了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個歷史性時刻。

然而，截至發(fā)稿，淘寶客服在被問及此事時，仍稱該功能還在試行中，暫未全面開放，訂單是否可以使用需以支付頁面為準。

對于淘寶APP究竟何時才能全面開放微信支付，我們還未可知。

不過，此次淘特成功接入微信付款功能，無疑是一個積極的信號。

02

阿里與騰訊的合作之路

在很多人看來，阿里和騰訊能握手言和，堪稱一場“世紀大和解”。

遙想當年，微信支付和支付寶為了爭奪用戶，打得那叫一個激烈。

之所以能從封閉到開放，從破冰到合作，背后離不開市場環(huán)境的變化和宏觀政策的倡導(dǎo)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的日益發(fā)展，2021年，工信部啟動了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，重點要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整改屏蔽網(wǎng)址鏈接等問題。

自此，阿里和騰訊，乃至各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，就開始了一步步的“拆墻”之旅。

2021年9月份，阿里旗下的餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等應(yīng)用都開放了微信支付接口，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

隨后，阿里巴巴表示，旗下應(yīng)用陸續(xù)接入微信支付的消息屬實。并稱，“會繼續(xù)與其他平臺一起面向未來，相向而行。”

圖源：微博

同年11月，微信更新了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，淘寶外部鏈接從此可以在微信中打開。

2022年3月，淘寶再次開放微信支付內(nèi)測，部分用戶在淘寶支付時，可以選擇“微信掃碼付”和“去微信找朋友幫我付”兩種方式。

這種稍顯繁瑣的“掃碼付”方式還擴散到了支付寶。同年10月，支付寶開始支持通過生成并掃取二維碼，給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬。

時間進入2023年，淘寶和微信的互聯(lián)互通進一步加速。

用戶可以在微信的一對一聊天、群聊乃至朋友圈中點擊淘寶外鏈，直通淘寶天貓店鋪。618前夕，天貓還上線了小程序商城，正式在微信生態(tài)內(nèi)賣貨。

618期間，騰訊廣告與阿里媽媽首次實現(xiàn)雙邊聯(lián)合補貼，并且微信朋友圈首次支持廣告一跳直達淘寶APP站內(nèi)，打通了從引流到轉(zhuǎn)化的最短路徑。

此外，微信還開放了視頻號信息流資源，幫助商家實現(xiàn)一站式種草轉(zhuǎn)化。

同年雙11期間，雙方繼續(xù)深化這方面的合作。

圖源：騰訊廣告公眾號

今年3月，同為阿里旗下的釘釘新增了允許用戶通過微信直接參加釘釘會議的功能，用戶無需單獨下載或打開釘釘客戶端，只需將釘釘會議的入會鏈接分享給微信好友，對方即可在微信內(nèi)直接進入同一場會議。

“微信上能用釘釘開會了”的話題也沖上熱搜，斬獲大批熱度。

可以看到，目前阿里和騰訊已經(jīng)實現(xiàn)了多渠道的深入合作。如果淘寶能夠最終開放微信支付，就能補足在支付領(lǐng)域的重要拼圖。

03

互聯(lián)互通是大勢所趨

阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的化干戈為玉帛，反映出互聯(lián)網(wǎng)市場正從“群雄割據(jù)”走向“互聯(lián)互通”。

哪怕強如巨頭，也必須面對時代的變化，適應(yīng)用戶需求的不斷發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸觸頂，紅利慢慢消退，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商之間的競爭愈發(fā)激烈。在此背景下，單打獨斗已經(jīng)不再是長久之計，強強聯(lián)合、資源整合才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

前阿里巴巴CEO張勇曾表示：“平臺之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內(nèi)的小循環(huán)。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。”

正因如此，在過去幾年，我們已經(jīng)見證了多個平臺之間的握手言和。抖音和搜狐、愛奇藝、騰訊視頻等平臺相繼破冰甚至合作，當當官方旗艦店也開始上線京東，進行全面運營……

當然，企業(yè)之間互聯(lián)互通并非一帆風(fēng)順，既有可能實現(xiàn)共贏，也可能對自身利益造成損害。

對此，騰訊總裁劉熾平此前也表示道：“平臺間的互通是非常復(fù)雜的問題，需要隨著時間的推移進行討論和解決。一旦這些問題處理不好，將對我們的用戶、平臺上的眾多中小品牌商和商家造成不利。因此，我們會非常謹慎地處理這些問題。”

綜上所述，在多方力促的背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的互聯(lián)互通已經(jīng)成為大勢所趨。但雙方需要明確各自的邊界，本著共贏的初心進行深度合作。只有這樣，才能在互聯(lián)互通的道路上走得更遠、更穩(wěn)。