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華潤(rùn)進(jìn)軍精品奧萊賽道了！

9月5日，華潤(rùn)萬(wàn)象生活公布了首個(gè)精品奧萊項(xiàng)目MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村的概念規(guī)劃。

來(lái)源：項(xiàng)目官微

作為華潤(rùn)打造的首個(gè)精品奧萊項(xiàng)目，華潤(rùn)對(duì)MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村的期望也比較高，明確提到希望將項(xiàng)目打造成一個(gè)“能讓人沉浸體驗(yàn)的高品質(zhì)時(shí)尚休閑度假型購(gòu)物目的地”“大灣區(qū)、南中國(guó)最好的購(gòu)物度假目的地”。

從目前透露的信息來(lái)看，MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村既是一個(gè)奧萊項(xiàng)目，同時(shí)也是一個(gè) “非標(biāo)商業(yè)”；項(xiàng)目總建面約10萬(wàn)㎡，定位為微度假、國(guó)際范、濱海風(fēng)情，強(qiáng)調(diào)了“建筑、藝術(shù)、審美、社群”等特色。

“有精心設(shè)計(jì)的建筑空間和自然景觀，營(yíng)造出度假的松弛感；有豐富的業(yè)態(tài)、多元的品牌和優(yōu)質(zhì)的貨品，給人更琳瑯滿目的選擇；有全年不間斷的文化藝術(shù)活動(dòng)，帶來(lái)新鮮有趣的體驗(yàn)；有細(xì)致周到的服務(wù)，給人溫暖貼心的關(guān)懷。”

萬(wàn)象濱海購(gòu)物村效果圖 來(lái)源：項(xiàng)目官微

根據(jù)公開(kāi)信息顯示，MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村已于今年3月底動(dòng)工，今年8月迎來(lái)“首棟屋面封頂”，預(yù)計(jì)今年年底實(shí)現(xiàn)主體結(jié)構(gòu)封頂，2025年投產(chǎn)開(kāi)業(yè)。

來(lái)源：東莞濱海灣新區(qū)

值得關(guān)注的是，華潤(rùn)的首個(gè)精品奧萊并沒(méi)有選擇落在大本營(yíng)深圳，而是選擇了東莞的濱海灣新區(qū)。奧萊是門好生意了？華潤(rùn)首個(gè)精品奧萊項(xiàng)目為什么會(huì)選擇東莞濱海灣新區(qū)？

01

奧萊行業(yè)抗周期性較強(qiáng)

華潤(rùn)商業(yè)需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)

首先，奧萊確實(shí)是門好生意。

2023年購(gòu)物中心市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“存量商業(yè)”時(shí)代，行業(yè)的高速增長(zhǎng)紅利消失，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越卷已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

而在消費(fèi)降級(jí)以及消費(fèi)者越來(lái)越理性的大環(huán)境下，奧萊則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的抗周期性。

根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023-2024中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書》來(lái)看，2023年零售行業(yè)整體承壓，但是奧萊逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)9.5%，在所有零售業(yè)態(tài)中增長(zhǎng)比例最高。

簡(jiǎn)單來(lái)看，奧萊業(yè)態(tài)比較適合價(jià)格敏感型消費(fèi)者。經(jīng)濟(jì)環(huán)境好，收入較低的群體可以逛，經(jīng)濟(jì)環(huán)境差，奧萊也可以成為“消費(fèi)降級(jí)”的中產(chǎn)們的購(gòu)物場(chǎng)所。

其次，華潤(rùn)商業(yè)也需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從近些年華潤(rùn)萬(wàn)象生活在商業(yè)領(lǐng)域的動(dòng)作來(lái)看，其也在積極探索新的商業(yè)產(chǎn)品線，在大本營(yíng)深圳嘗試打造了諸如萬(wàn)象前海、萬(wàn)象食家等“城市限定款”商業(yè)項(xiàng)目，但并沒(méi)有如萬(wàn)象天地一般形成“可復(fù)制”的商業(yè)模式。

目前華潤(rùn)萬(wàn)象生活的商業(yè)產(chǎn)品線依然還是以萬(wàn)象城、萬(wàn)象天地、萬(wàn)象匯等“購(gòu)物中心”業(yè)態(tài)為核心。

羅湖萬(wàn)象城 來(lái)源：項(xiàng)目官微

對(duì)于奧萊業(yè)態(tài)，華潤(rùn)關(guān)注已久。由華潤(rùn)資本打造的首個(gè)城市奧萊項(xiàng)目長(zhǎng)沙歡樂(lè)頌OUTLETS已于去年8月在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。

此次試水精品奧萊，或?qū)⒊蔀槿A潤(rùn)又一個(gè)核心商業(yè)產(chǎn)品線。如果跑通了模式，奧萊產(chǎn)品線顯然也可以和萬(wàn)象匯共同為華潤(rùn)的下沉商業(yè)市場(chǎng)做補(bǔ)充。

據(jù)獨(dú)角Mall獲悉，MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村這個(gè)新業(yè)態(tài)，也將由華潤(rùn)里產(chǎn)品創(chuàng)新做得比較好的團(tuán)隊(duì)來(lái)打造，還是挺值得期待的。

02

強(qiáng)調(diào)“微度假”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/strong>

“街區(qū)+Mall”商業(yè)

華潤(rùn)進(jìn)軍精品奧萊，能帶來(lái)驚喜嗎？

具體來(lái)看，MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村位于東莞濱海灣新區(qū)。

聚焦大灣區(qū)。一方面因?yàn)閵W萊主要集中在華東和華北地區(qū)，特別是上海和北京，奧萊的布局非常緊密。

根據(jù)《2023-2024中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書》顯示，北京和上海已經(jīng)開(kāi)業(yè)的奧萊都在10家左右，長(zhǎng)沙、武漢、西安等二線城市也有超過(guò)5家?jiàn)W萊；在奧萊領(lǐng)域比較強(qiáng)勁的諸如王府井集團(tuán)、百聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)，大本營(yíng)也主要在北京和上海。

而以大灣區(qū)為代表的華南地區(qū)的奧萊市場(chǎng)，還有待挖掘。比如直到去年珠海才開(kāi)出了首家?jiàn)W萊商業(yè)綜合體，去年6月開(kāi)業(yè)的華盛奧特萊斯，是珠海首家“奧特萊斯”商業(yè)綜合體。

另一方面也在于，華潤(rùn)商業(yè)在大灣區(qū)的“聲量”非常高。華潤(rùn)萬(wàn)象生活全國(guó)5220萬(wàn)會(huì)員當(dāng)中，有將近800萬(wàn)會(huì)員來(lái)自大灣區(qū)。

選址東莞濱海灣新區(qū),“城市微度假”模式。既然是以大灣區(qū)為主要輻射范圍,華潤(rùn)選址東莞濱海灣新區(qū)也有跡可循。

濱海灣新區(qū)位于獅子洋珠江出海口東岸，以虎門大橋與廣州南沙自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)相連，與深圳前海合作區(qū)隔河相望，毗鄰港澳，這里也是東莞參與大灣區(qū)建設(shè)的主陣地以及對(duì)外開(kāi)放的戰(zhàn)略平臺(tái)。

2019年2月發(fā)布的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》也提到明確支持東莞與香港合作開(kāi)發(fā)建設(shè)濱海灣地區(qū)，匯集高端制造業(yè)總部、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，建設(shè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地。可見(jiàn)濱海灣新區(qū)的潛力不小。

從交通來(lái)看，項(xiàng)目處于東莞和深圳的交界處，緊鄰廣深沿江高速公路，從這里去深圳、廣州的直線距離都不算遠(yuǎn)，并且伴隨著深中通道和廣深珠江高速公路的開(kāi)通，憑借交通的便捷度，未來(lái)項(xiàng)目能輻射到深圳、廣州、中山等多個(gè)大灣區(qū)城市。

而濱海灣新區(qū)作為新開(kāi)發(fā)的區(qū)域，自然環(huán)境也比較好，也適合周末“逃離城市”的自駕游，比較適合發(fā)展“微度假”模式。比如區(qū)域內(nèi)擁有40公里的海濱棧道、近70萬(wàn)方的六大主題公園、大量戶外自然空間等。

根據(jù)官微介紹，MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村地塊的容積率很低。項(xiàng)目總面積10萬(wàn)㎡，但容積率只有0.91。

萬(wàn)象濱海購(gòu)物村中心湖 來(lái)源：項(xiàng)目官微

14棟獨(dú)棟+1座購(gòu)物中心。目前奧萊大致分為“別墅式”“公園式”“盒子式”“賣場(chǎng)式”等建筑模式，MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村強(qiáng)化了體驗(yàn)功能，以“別墅式”“盒子式”為主。

項(xiàng)目總面積10萬(wàn)㎡，以白色度假式建筑為主，整體呈現(xiàn)開(kāi)放式的空間，由14棟街區(qū)商業(yè)樓以及1座購(gòu)物中心組成，街區(qū)將布局游樂(lè)場(chǎng)、沙灘、日落看臺(tái)、創(chuàng)意市集、特色餐飲等功能區(qū)和互動(dòng)打卡區(qū)，計(jì)劃在未來(lái)引入200+品牌。

萬(wàn)象濱海購(gòu)物村效果圖 來(lái)源：項(xiàng)目官微

當(dāng)然，進(jìn)入奧萊這個(gè)賽道，華潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)明顯，比如較強(qiáng)的品牌招商能力、在業(yè)內(nèi)的口碑、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)管理能力、龐大的會(huì)員體系等等。

至于MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村具體如何，是“區(qū)域限定款”還是能成為華潤(rùn)下一個(gè)“可復(fù)制”的商業(yè)產(chǎn)品線，也需要等實(shí)際落地來(lái)看了。