美護消費，中國已經(jīng)成為不可或缺的戰(zhàn)場。市場研究機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，僅護膚品市場，目前中國的市場規(guī)模已經(jīng)達到400億美元，預計到2027年將達到440億美元。

中國消費者對美妝新技術、新產(chǎn)品的需求非常旺盛，而年輕消費群體已經(jīng)成為美護領域的消費主力軍。海外美妝品牌也在尋求中國市場發(fā)展，不斷通過渠道布局觸達年輕消費群體，從而快速打開市場，實現(xiàn)生意增長。

9月12日，小紅書聯(lián)合時尚COSMO發(fā)布的《204全球美護趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，近一年來，小紅書美護新增相關搜索超180億次，新增筆記內(nèi)容超1億，超4000萬用戶在小紅書種草發(fā)現(xiàn)美護新產(chǎn)品并直接下單。

隨著用戶在線消費行為的變化，美妝個護品類已成為電商增長的主要推動力。作為社交電商平臺，小紅書憑借獨特的用戶生態(tài)和內(nèi)容驅(qū)動的模式，已經(jīng)成為美護潮流的起點。越來越多的海外美妝品牌進入小紅書進行市場推廣，通過一種更為高效的方式觸達年輕消費群體。

“從海外美護品牌到國貨新銳品牌，都能在小紅書都能找到從0-1和1-10的成長路徑，小紅書已經(jīng)成為美護潮流趨勢始發(fā)站和海外美護品牌的長期陣地。”小紅書電商美妝個護行業(yè)負責人奧林表示。

結(jié)合小紅書用戶喜好和平臺美護趨勢，《報告》圍繞彩妝、護膚、個護三大美護細分類目，總結(jié)提煉“高色彩藝術家”“花小錢 變大美”“高智感護膚”“極簡主義”“療愈系浴室”“宅家護發(fā)沙龍”六大美護新趨勢。

《報告》顯示，彩妝領域，消費者更推崇玩妝和創(chuàng)意性美妝，眾多功能全面的平價海外彩妝成為用戶的購買首選。今年，“創(chuàng)意妝”“化妝玄學”內(nèi)容高增長，海外小眾彩妝搜索量提升67%。“平替”“平價好物”的話題相關閱讀量增加19億次，平價海外彩妝風頭正盛。

護膚層面，成分黨依舊堅挺，“科技護膚”近一年搜索量增長超215萬，功能護膚相關筆記增加256萬。與此同時，護膚方式逐漸向極簡主義轉(zhuǎn)變，“極簡護膚”、“懶人護膚”關鍵詞搜索量超916萬。

個護品類，療愈系浴室和宅家護發(fā)沙龍成為更新精神狀態(tài)的有效方式，用戶對悅己相關的需求愈發(fā)走高，浴室場景下“療愈”話題搜索量超131萬，家庭場景中“護發(fā)”的筆記搜索量超1億次。

此外，小紅書買手帶領的趨勢風尚已經(jīng)成為用戶追捧的新風向標，美護品牌與買手合作成為帶動交易的強引擎。小紅書買手憑借專業(yè)審美、強調(diào)悅己的選品思路，幫助品牌實現(xiàn)了從種草到交易的無縫銜接。

跟著買手一起變美，也成了小紅書用戶最高效的變美方式。買手以痛點、剛需為切入點，通過沉浸式的消費場景具象化產(chǎn)品優(yōu)勢和適用性，為小眾、獨立賽道美護品牌提供了新的增長思路。

在小紅書生活方式電商模式下，美護主理人也在不斷細化對美的多元化解讀。通過主理人持續(xù)用心的產(chǎn)品打造和更具人感的生活方式分享，美護賽道的主理人逐漸探索出一套適用于海外美護品牌進入中國市場的經(jīng)營新鏈路。

在小紅書電商寶藏主理人計劃之全球趨勢美護專場分享中，小紅書全球趨勢美護首席推薦官、玫瑰是玫瑰主理人章小蕙分享道：“玫瑰是玫瑰和小紅書是完美的搭配，讓上百個海外小眾品牌被越來越多的用戶所認識。”

此外，KORA 0rganics、LYSEDIA、MY.ORGANICS、第十四章Chapter XiV等多位小紅書寶藏美護主理人也分享了在小紅書經(jīng)營的心路歷程。

KORA 0rganics主理人Miranda Kerr表示，小紅書提供了多樣的美容趨勢和生活方式內(nèi)容，與自己將健康和保健實踐融入生活的理解相契合。第十四章Chapter XIV品牌主理人梅鶴祥稱，小紅書能夠精準的鎖定消費者需求，把我們的產(chǎn)品精準的推送到目標用戶人群中，助力品牌形成勢能。

活動現(xiàn)場還設置了品牌推薦會、美護品牌選品會等多個環(huán)節(jié)，眾多美護資深買手和美護品牌參與其中，搭建起美護品牌與買手的交流平臺，共同探討關于美的生活方式。