來源/化妝品財經(jīng)在線 

撰文/李茹慧

日前，據(jù)外媒消息，天然護膚品牌Oak Essentials獲得Silas Capital和聯(lián)合利華風險投資公司的首輪雙輪融資，投資具體數(shù)額暫未披露。

這并不是聯(lián)合利華對該品牌的首次關(guān)注。自創(chuàng)立之初，這兩家公司就一直是它的有力支持者。

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天然護膚獲資本青睞 

據(jù)公開資料，2021年8月，Oak Essentials由美國時尚達人Jenni Kayne創(chuàng)立，創(chuàng)始人以其備受關(guān)注的同名生活方式品牌Jenni Kayne而聞名時尚界。

● Jenni Kayne

Oak Essentials植根于極簡主義，定位為清潔、天然的護膚品牌，注重功效和感官、水療般的體驗以及極簡主義的美學，為消費者提供富含水分的基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品與簡單、優(yōu)質(zhì)的自我奢護。所有產(chǎn)品均在美國制造，包裝采用100%可回收材料，原料來自全球。

目前，該品牌主要布局于美國市場，銷售模式是以直接面向消費者的DTC模式運營，累計已售出超過50萬件產(chǎn)品。

據(jù)WWD報道，Oak Essentials在創(chuàng)立的前五個月就賺取了150萬美元（約合人民幣1055萬元），后在2022年規(guī)模擴大到700萬美元（約合人民幣4924萬元）。

自創(chuàng)立以來，三年時間內(nèi)該品牌推出了近30款產(chǎn)品，品類從最初的專注于護膚的保濕基礎(chǔ)款到現(xiàn)在成功擴展到身體護理各領(lǐng)域。明星產(chǎn)品包括潤膚膏、面霜、磨砂膏等，價格從58美元到225美元不等（約合人民幣407元-1581元）。

據(jù)公開信息，最近，Oak Essentials推出了新品Renew Face Polish，該產(chǎn)品含有可生物降解、可持續(xù)來源的成分，是第一個采用環(huán)保無樹紙盒包裝的產(chǎn)品。目前品牌已啟動臨床測試以確保產(chǎn)品質(zhì)量和功效。到2024年底，品牌還將推出保濕潔面乳和首次涉足的沐浴產(chǎn)品。

“自O(shè)ak Essentials成立以來，我們的長期愿景一直包括籌集外部資本。”O(jiān)ak Essentials首席執(zhí)行官勞倫·哈里斯（Lauren Harris）表示。在Silas Capital和聯(lián)合利華風險投資公司的支持下，品牌將加速步伐，進一步推動品牌擴張，加強產(chǎn)品開發(fā)、加大營銷力度和擴大分銷網(wǎng)絡(luò)。

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加速“買與賣”，優(yōu)化投資結(jié)構(gòu) 

今年以來，聯(lián)合利華持續(xù)聚焦核心業(yè)務(wù)，精簡組織架構(gòu)。

3月，聯(lián)合利華宣布剝離夢龍、和路雪等冰淇淋業(yè)務(wù)。6月，集團完成了對Elida Beauty的出售，包括20多個非核心美容和個人護理品牌，包括Caress、Ponds旁氏、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等。7月，集團出售凈水企業(yè)凈水寶和沁園集團的股權(quán)，徹底剝離了凈水業(yè)務(wù)。8月，又擬出售高端護膚品牌Kate Somerville（凱詩薇）和REN。

事實上，在一系列“賣子”精簡后，聯(lián)合利華也未暫停“買買買”模式。

今年1月，聯(lián)合利華宣布已簽署協(xié)議，收購合成生物學護發(fā)品牌K18，加碼洗護賽道。

7月初，聯(lián)合利華領(lǐng)投了由歐萊雅前高管Katy Cottam創(chuàng)立的女性護理品牌Luna Daily與印尼純素美妝品牌ESQA，加碼護理賽道與純素美妝賽道，并試圖進一步開辟印尼市場。

8月，聯(lián)合利華風險投資公司Unilever Ventures領(lǐng)投了青少年美妝品牌Indu。9月，聯(lián)合利華再次通過該風險投資公司參與了美國企業(yè)Create Wellness的A輪融資。

此次，聯(lián)合利華將目光投向天然護膚，持續(xù)響應ESG理念的舉動，也表現(xiàn)了集團對于天然個護賽道的重視。

事實上，近年來可持續(xù)護膚與純凈美妝賽道不斷激起資本的投資熱情。第三屆中國國際消費品博覽會將純凈美妝列為最為引人矚目的進口消費趨勢，并指出 2023年該細分品類成交量同比增長了236%。在全球范圍內(nèi)來看，從2021年至2024年純凈美妝市場的復合增長率達8%。對于聯(lián)合利華而言，十分具有成長性的Oak Essentials，無疑是優(yōu)質(zhì)標的。