來源/全天候科技

作者/劉寶丹

14年前，張一鳴還會因?yàn)槭蹆r(jià)4999元的iphone4太貴，而猶豫是否購買；14年后，他搖身一變，成為中國首富。

近日，胡潤研究院發(fā)布“胡潤百富榜”，張一鳴成為中國新首富。他也是中國首位“80后”首富。不過，榜單是靜態(tài)的，根據(jù)彭博實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，最新的首富又成了鐘睒睒。其實(shí)過去多年，首富也一直處于變動之中。

首富榮光背后，是字節(jié)模式的一次巨大勝利。字節(jié)是在騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍攻下成長起來的新王。

字節(jié)構(gòu)建起一個(gè)龐大的內(nèi)容帝國，接住了頭條和抖音接連而來的巨量用戶；它又擁有極高的流量轉(zhuǎn)化率，為用戶、創(chuàng)作者和品牌方織造起一張龐大的網(wǎng)絡(luò)。張一鳴玩轉(zhuǎn)了流量經(jīng)濟(jì)，一躍成為中國首富。

當(dāng)然，中國首富換了又換，不過是個(gè)虛名，問鼎榜首也只代表過去成績。國內(nèi)電商競爭加劇，國外又面臨監(jiān)管風(fēng)波，張一鳴和字節(jié)仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。

01

輪轉(zhuǎn)

張一鳴成為首富并不意外。隨著字節(jié)一路披荊斬棘，營收、估值猛增，張一鳴在富豪榜上的排名也飛速上升。

據(jù)華爾街見聞觀察，張一鳴首次登錄“胡潤百富榜”是在2016年，也就是字節(jié)成立四年后，當(dāng)時(shí)張一鳴剛剛達(dá)到上榜門檻，身價(jià)為20億元；2021年，他已經(jīng)憑借3400億財(cái)富值位列榜單第二，距離首富只有一步之遙。

同年10月，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，張一鳴以594億美元身價(jià)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)首富、中國第二大富豪。

截至2024年8月30日，張一鳴的個(gè)人財(cái)富為3500億元，同比增長1050億元，漲幅高達(dá)43%，比緊隨其后的鐘睒睒、馬化騰、黃崢分別高出100億元、350億元、1050億元。

從20億到3500億，張一鳴只用了八年時(shí)間。財(cái)富值躥升背后，字節(jié)估值提供了支撐。

根據(jù)胡潤研究院今年4月發(fā)布的《2024全球獨(dú)角獸榜》，字節(jié)估值1.56萬億元，同比增加1800億元，連續(xù)多年成為全球價(jià)值最高的獨(dú)角獸。

不過，當(dāng)首富的桂冠落到張一鳴手中時(shí)，它的稀缺性和含金量早已不復(fù)從前。

中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過了幾十年的高速發(fā)展后，首富的名單越來越長。“胡潤百富榜”發(fā)布至今已有26次，被冠以首富稱號的企業(yè)家多達(dá)18人，黃光裕、王健林、馬云、鐘睒睒等都是曾經(jīng)的首富。

人們對首富的態(tài)度也發(fā)生了變化。過去，首富是財(cái)富和社會地位的象征，是激勵(lì)年輕人奮斗的指引。如今，首富已經(jīng)變成高危頭銜，諸如黃崢、鐘睒睒這樣的企業(yè)家更愿意選擇低調(diào)。

尤其，中國產(chǎn)業(yè)快速更迭，首富的更新頻率也在加快。沒有誰能夠一直穩(wěn)坐釣魚臺。

胡潤榜單本身時(shí)效性也有些滯后。華爾街見聞查閱榜單發(fā)布日（10月29日）的福布斯和彭博實(shí)時(shí)富豪榜，均顯示中國首富為鐘睒睒，第二名為騰訊創(chuàng)始人馬化騰，張一鳴和拼多多創(chuàng)始人黃崢則緊隨其后。

加上今年中概股回暖，資本市場也大幅波動，鐘睒睒、馬化騰和黃崢的身價(jià)，也隨著資本市場不斷起伏。

比如，彭博榜單中，黃崢、馬化騰先后短暫超越過鐘睒睒，但張一鳴始終沒能登頂。福布斯榜單中，9月中旬，因中概股出現(xiàn)連續(xù)下挫，其他三人財(cái)富縮水明顯，張一鳴被短暫推上了榜首位置，但隨著9月底中概股的快速回升，張一鳴的“首富之旅”也很快結(jié)束，持續(xù)時(shí)間不到半個(gè)月。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。首富變換背后是產(chǎn)業(yè)的變遷，資本的流動和個(gè)人命運(yùn)的起伏。大佬們在首富之位上可以停留多久，答案藏在瞬息萬變的市場之中。

02

挑戰(zhàn)

從創(chuàng)立公司到成為首富，張一鳴只用了12年。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇跡，也是時(shí)代對有夢想、敢去拼的人的饋贈。

張一鳴和字節(jié)開創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式。

抖音和TikTok在全球范圍內(nèi)擁有超20億用戶，字節(jié)通過廣告和電商等模式進(jìn)行變現(xiàn)，玩轉(zhuǎn)流量經(jīng)濟(jì)。以電商為例，從18年到23年，字節(jié)僅用5年時(shí)間就從零構(gòu)建起一個(gè)交易規(guī)模逼近3萬億的電商帝國。

國際化方面亦是可圈可點(diǎn)，TikTok早在2022年時(shí)就達(dá)到了14億月活，成為全球最受年輕人歡迎的爆款應(yīng)用。

據(jù)知情人士透露，2023年字節(jié)跳動營收同比增長30%至1100億美元（約合人民幣7833億元），超過“股王”騰訊，晉升為新王。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤認(rèn)為，張一鳴引領(lǐng)了短視頻時(shí)代，因?yàn)橐粋�(gè)革命性的商業(yè)模式創(chuàng)新，以及全球化的戰(zhàn)略布局，使他如此年輕就成為中國一個(gè)這么大人口國家的首富。

不過，這更多是對字節(jié)過去發(fā)展的肯定，對張一鳴來說，真正重要的是如何應(yīng)對接下來的挑戰(zhàn)。從這個(gè)角度講，首富帶來榮光，也是一份壓力。

事實(shí)上，在經(jīng)歷了十幾年的高增長后，字節(jié)也難持續(xù)高速狂奔，尤其是廣告和電商，都面臨下滑壓力。

以抖音電商為例，9月9日，抖音電商公布了一組數(shù)據(jù)，過去一年，抖音電商GMV同比提升46%，相較去年80%的增速，以及早幾年直播電商迅速崛起，抖音電商吃遍行業(yè)紅利時(shí)的增幅，抖音電商增速已經(jīng)開始顯著下滑。

抖音電商也升級為全域電商，重點(diǎn)發(fā)力貨架電商，這也意味著，抖音會面對淘寶、京東更大力度的反攻。而且貨架模式是后者的核心優(yōu)勢，等待抖音的會是一場艱難的市場爭奪戰(zhàn)。

TikTok也面臨前所未有的政策風(fēng)險(xiǎn)。東南亞、歐洲、美國，TikTok都面臨嚴(yán)格的監(jiān)管，尤其是擁有1.7億用戶的美國市場，TikTok正在遭遇封禁危機(jī)。

張一鳴早就開始反擊，退居幕后以來，他一直在研究AI。在他看來，字節(jié)不能錯(cuò)過AGI時(shí)代，它可以解決字節(jié)跳動第二增長曲線困境。

字節(jié)采取了全方位的AI策略，從云雀等大模型的研發(fā)到大模型服務(wù)平臺，再到產(chǎn)品應(yīng)用，都做了布局。作為連續(xù)成功推出頭條、抖音等爆款應(yīng)用的APP工廠，字節(jié)要打造出AI時(shí)代的超級應(yīng)用。

字節(jié)側(cè)重點(diǎn)在AI產(chǎn)品，目前已覆蓋聊天機(jī)器人、虛擬角色、社交等領(lǐng)域，有兩款產(chǎn)品開始出圈，一是國內(nèi)的豆包APP，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，8月份，豆包APP月活躍用戶規(guī)模為3235萬，在AIGC APP中排名第一。

另一個(gè)是有著“海外版小紅書”之稱的Lemon8，根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，今年9月1日開始，Lemon 8在美iOS設(shè)備上一直是下載量最大的生活類APP。Lemon8也被看成字節(jié)繼TikTok之后的又一個(gè)打入國際的主力產(chǎn)品。

不過，AI大模型競賽仍處于早期階段，“第四次工業(yè)革命”的時(shí)代機(jī)遇背面是持續(xù)的成本壓力，如何平衡好成本和收入之間巨大的鴻溝，這是對張一鳴的考驗(yàn)。

首富的桂冠注定會在時(shí)間的流逝中不停流傳，張一鳴需要的是，持續(xù)夯實(shí)他所構(gòu)建的龐大的商業(yè)帝國，爭取成為一棵“常青樹”。

欲戴王冠，必承其重，張一鳴和字節(jié)要開始新一輪升級打怪了。