出品/瀝金

消費增長趨緩，但細分市場下仍有不少贏家，品類機會仍蘊藏在24年的消費表現之中。

在優質內容加持下，抖音平臺哪些細分品類仍在快速增長？2025年的消費潛力究竟藏在哪些細分品類之下？

為回答上述問題，瀝金與蟬魔方合作，研究了抖音平臺中包括服飾內衣、箱包鞋靴、食品飲料、美妝護膚等在內的11個賽道。

并從規模和增速的角度進行分析，總結出了2025年抖音平臺的50個品類機遇，供品牌決策作參考，歡迎留言一起討論！

服飾內衣

2024年抖音服飾內衣賽道規模TOP50品類

1.銀發經濟風起，中老年服裝體量高增，女裝更具規模優勢。

內容電商的全面滲透，悅己消費 孝心經濟成為中老年服裝增長的源動力。中老年女裝規模大且實現翻倍增長，仍具有較大的增長空間。

2.內衣市場需求增長，品牌分散，腰部品牌以差異化賣點上位。

舒適度是消費者購買的核心標準，裸感、軟支撐成為24年高增概念，社媒營銷曝光成為腰部品牌快速起量的重要途徑。

3.年輕人愛上編織DIY，趣味性 禮贈場景需求驅動增長。

DIY編織材料包體量尚小，同比增速近200%，圍巾披肩、毯子是DIY場景下的主流品類。

4.兒童漢服受熱捧，傳統服飾日常化，預計需求仍將持續增長。

兒童傳統服飾同比增長188%，其中漢服以352%增速領跑市場，漢服場景日常化使得受眾體量進一步增長。

箱包鞋靴

2024年抖音箱包鞋靴賽道規模TOP50品類

5.實用主義帶動大容量需求，大包內部收納存在潛在增長空間。

安全感是大包受眾的心理訴求，一包裝萬物驅動大容量單肩包增長，但大容量包袋存在物品雜亂、難翻找的痛點，包內收納需求待滿足。

6.雪地靴斬女也斬男，男士雪地靴增長122%。

男士雪地靴體量近5億元，外觀上偏向加絨棉鞋，皮毛一體設計為主要賣點，雪地靴與英倫風、馬丁靴設計的結合，進一步提高男性消費者對雪地靴品類的接受度。

7.學步鞋品牌集中度較高，功能性成為品牌專業化賣點。

學步鞋品類TOP5品牌集中度近50%，足部分區、足底差異化材質、支撐力成為頭部品牌的核心賣點，“穩”是核心需求，也是品牌專業化發展方向。

珠寶飾品

2024年抖音珠寶飾品賽道規模TOP50品類

8.翡翠玉石大盤下滑，天然水晶逆勢增長86%，頭部垂類品牌仍缺位。

玄學加持下，水晶成為明星、達人直播間的香餑餑，受眾體量快速增長，價格水漲船高，大眾對水晶的價格接受度、高品質產品需求在提升，但高溢價易引發輿論反噬，仍需要頭部專業品牌引導市場。

9.珍珠熱度遇冷，頭部品牌增長趨緩，腰部品牌齊發力。

珍珠市場TOP4品牌銷售表現均出現不同程度下滑，TOP5-TOP8快速增長，希君羽翼同比增長7204%，K金材質成為熱門賣點，直播仍是珍珠品類主流銷售方式。

10.保值仍是黃金的核心驅動力，投資貴金屬增長近50%。

金價持續飆升，投資保值成為消費者主要需求，黃金消費呈兩極分化，一是為顏值、IP接受溢價，二是價格高度敏感，純為性價比買單。

11.項鏈、手鐲、手鏈需求增長，首飾收納成為背后贏家。

時尚飾品各品類幾乎實現全線增長，首飾收納成為消費新需求，輕奢、復古、絨布成為熱門產品概念。

運動戶外

2024年抖音運動戶外賽道規模TOP50品類

12.戶外穿搭日常化趨勢之下，戶外鞋服各品類全部增長，溯溪鞋增長近300%。

溯溪鞋品類下，新興品牌居多，徽迪、O-Resilio、星花均位居市場TOP10。

13.滑雪運動滲透率提高，滑雪裝備增速達75%。

小眾運動不斷破圈，滑雪受眾持續增長，預計25年滑雪熱度仍會更上一層樓。

14.年輕人愛上騎行，騎行經濟成風口。

騎行成為解壓新方式，自行車整車、騎行裝備增速分別為99%、38%，騎行已然實現了交通工具到生活方式的過渡演變。

15.沖鋒衣熱度未減，成為羽絨服“平替”。

在保暖基礎上，沖鋒衣防風防水的功能性成為加分項。運動品牌、時裝品牌紛紛入局沖鋒衣賽道分一杯羹，高端沖鋒衣單品甚至成為中產身份標簽。

食品飲料

2024年抖音食品飲料賽道規模TOP50品類

16.小眾奶成爆品，駝奶憑高營養取勝，羊奶、水牛奶有望爆發。

乳制品需求趨于精細化、多元化，帶有地域特色的小眾奶成為新機會點，駝奶以高營養、高活性成分特點成為健康需求下新爆品。

17.提神剛需推動速溶咖啡“復燃”，健身減脂需求值得關注。

速溶咖啡憑方便、提神重新受到消費者青睞，鯊魚菲特以運動場景實現243%增長。

18.粉絲/螺螄粉速食熄火，速食粥實現翻倍增長。

速食粥口味搭配不斷創新，燕窩、花膠等高端營養成分成新趨勢。

19.早餐場景帶動果醬品類需求，口味趨于小眾多元化。

果醬品類規模突破億元，同比增長100%，肉桂果仁、茯苓、核桃、靈芝成熱門口味。

20.健康趨勢下，茶飲料增長超100%。

無糖、0負擔成為飲料市場新風向，無糖茶需求實現爆發式增長。無糖概念卷完后，小眾茶口味成為新方向。

寵物用品

2024年抖音寵物用品賽道規模TOP50品類

21.貓零食愈發豐富，濕糧零食品類體量翻倍增長。

妙鮮包/袋/條體量突破億元，同比增長96%。麥富迪、喔喔領跑市場，貓零食口味組合成為主要差異點。

22.寵物服裝煥發活力，秋冬季節日成為銷售爆發期。

養寵也是養娃，節日性服裝受青睞，萬圣節、圣誕節、春節等多個節日集中于10月-1月，成為品類需求爆發期。

23.寵物生理需求待滿足，生理褲仍處于萌芽期。

寵物生理褲體量不足1000萬元，小體量基礎下保持著近200%增速，防亂尿、生理期需求持續增長。

24.寵物保健品整體高增，益生菌、魚油、卵磷脂、氨基酸、維生素成為寵物主心頭好。

寵物數量持續增長，老齡化帶來的健康問題成為了寵物主的新擔憂，復合功效保健品增長空間較大。

母嬰用品

2024年抖音母嬰用品賽道規模TOP50品類

25.嬰童洗護賽道細分化，洗發水領跑，成分&功效成為品牌發力方向。

嬰童洗護賽道下，洗發水、沐浴露、護發素、嬰兒皂均表現出良好增勢。貝德美、袋鼠媽媽位居洗發水市場頭部，成分安全溫和、蓬松去屑祛味成為核心賣點。

26.嬰童護膚分齡化趨勢明顯，護理呈精細化趨勢。

頭部品牌紛紛按照不同年齡段需求推陳出新，如新生兒、嬰幼兒、青春期等。除面部護理外，唇部護理、手部護理分別以48%、93%高增速持續增長。

27.孕產婦益生菌增長700%，新興品牌快速躋身市場頭部。

益生菌高認知度，孕產人群控糖需求成新興機會點，perdays以差異化賣點實現1000%增長。

28.嬰幼兒功能性糖果體量破億，接受度高成為新興選擇。

DHA、藻油、葉黃素是主流功效成分，兒童對糖果產品形態有天然好感，但糖分負擔及有效成分含量/濃度也是消費者關注重點。

美妝護膚

2024年抖音美妝護膚賽道規模TOP50品類

29.行業新規影響下，美容儀市場整體增長趨緩，LED美容儀逆勢增長357%。

24年底多個品牌拿下射頻美容儀行業“首證”，25年射頻美容儀有望逆轉局勢，實現增長。

30.電熱睫毛卷翹器待爆發，同比增長610%。

睫毛成為當下妝容焦點，睫毛卷翹器市場玩家少、入局門檻較低、需求體量大、增長快，myFlair實現2475%高增速，市場仍存有較大入局機會。

31.男性香氛需求持續增長，體量規模突破億元。

草本海洋、SAZA以固體香膏、木質香水單品實現153%、1672%高增速。

32.男性護膚熱度居高不下，增長跑贏市場大盤，套裝類產品仍為主流選擇。

男士護理套裝產品同比增長103%，精華、面膜類產品均出現明顯下滑，男性護膚需求仍處于初級階段，進階需求仍需品牌進行消費者教育。

33.懶人需求推動素顏霜產品增長，體量有望突破50億元。

素顏霜品類由國產品牌主導市場，eLL、可可彩均為頭部新興品牌，市場競爭活力較高。

醫藥保健

2024年抖音醫藥保健賽道規模TOP50品類

34.藥食同源概念風起，陳皮、沙棘、當歸高認知度，桑葚、芡實高增長。

藥食同源整體體量近10億元，陳皮、沙棘、當歸體量最大，沙棘原漿熱度高，原漿產品形態有望向其他滋補成分衍生。

35.阿膠市場體量日益成熟，阿膠原粉、阿膠漿以方便性快速增長。

中式滋補成分受眾不斷擴大，阿膠速溶粉成為當下年輕人新選擇。

36.健康監測類產品需求爆發，自身健康追求及送禮場景驅動增長。

“糖分焦慮”之下，血糖儀需求體量最大。孕產人群需求之下，胎心監測產品實現566%增長。

37.美瞳市場品牌相對分散，較依賴于達人合作曝光。

美瞳市場體量突破25億元，同比增長120%，24年1-11月達人合作號渠道占比達到66%。自然系花色增長最快，日常場景是高增需求。

38.肩頸按摩仍為主流需求，功能集成化為主要方向。

斜方肌成為肩頸按摩新賣點，AI智能、仿真揉捏、應用部位多元化成為新方向。

39.按摩器材應用部位細分化，眼部按摩、潤眼儀增長快。

眼部按摩/潤眼儀同比增長超50%，TOP10品牌全線增長，OES以蒸汽霧化賣點領跑市場。

廚衛家電

2024年抖音廚衛家電賽道規模TOP50品類

40.補貼政策推動大家電體量增長，冰箱、空調、電視、洗衣機需求體量最大。

烘干機同比增長近400%，使用習慣逐步養成。

41.掃地機器人體量有望突破50億元，智能性、清潔力、避障識別技術升級帶動品類認可度。

除價格補貼優惠以外，品類技術不斷更新換代，極大程度滿足懶人情節需求，大眾的品類認可度不斷提高，品類受眾進一步擴大。

42.擦窗機器人同比增長77%，需求體量大，但安全隱患仍為消費者核心顧慮。

科沃斯、灑拖為市場頭部品牌，窗戶清潔需求量大，但使用過程安全性、產品續航、耐用性是消費者核心痛點。

43.電吹風品類滲透率高，頭部品牌持續創新，養護需求成為增長新動因。

電吹風品類增長25%，大風力賣點已逐漸日常化，頭發養護效果成為進階需求。

44.電動牙刷仍為口腔護理核心品類，沖牙器需求習慣待養成。

電動牙刷品類在智能性、抗菌性方向深耕，同比增長33%。沖牙器品類下滑26%，品牌仍需持續進行消費者教育，并在使用體感上做優化。

45.男士鼻毛修剪器品類日益成熟，體量突破億元，實現166%高增速。

便攜性、清潔力、無痛感是消費者對鼻毛修剪器產品核心需求，產品同質化程度較高，功能集成化有望成為產品迭代新方向。

3C數碼

2024年抖音3C數嗎賽道規模TOP50品類

46.學習機同比增長64%，教育類電子設備高增長潛力。

學而思、小猿、作業幫為市場頭部品牌，產品智能化程度較相似，教育資源質量成為品牌核心競爭力。

47.兒童智能手表體量近25億元，適齡人口走低成潛在影響因素。

兒童智能手表的社交屬性、支付功能全方位滿足兒童使用需求，社交交友功能成為品牌粘性核心因素，但新生兒數量走低，適齡兒童體量下滑成為品類增長一大阻礙。

48.無線耳機主導市場，有線耳機再度煥發增長活力。

無線耳機體量大，有線耳機市場份額不足10%，但音質、不用充電、安全感成為部分消費者的選擇原因。

49.復古潮流下，黑膠唱片機悄然增長150%。

在復古懷舊情懷影響下，黑膠唱片機逐漸成為氛圍感愛好者、音樂發燒友新興選擇，500元以下單品產品需求更偏向于外觀顏值。

50.集成化成為移動電源新趨勢，同比增長53%。

電池容量是產品基本需求，無線充電、自帶線、快充、帶插頭等賣點大大提高使用方便性，也是品牌創新的主要方向。