出品/深氪新消費(fèi)

作者/沐九九

對(duì)于每到冬天必犯拖延癥的社畜來說，如何在賴床后快速出門打工，是整個(gè)寒冬都會(huì)面臨的課題。“一件從頭遮到腳的黑色長款羽絨服已經(jīng)省去了不少穿搭煩惱，腳上總想著來點(diǎn)啥不一樣的，才能讓惡心領(lǐng)導(dǎo)這事顯得不那么刻意。”

于是，有人選擇了保暖、百搭的棕色雪地靴，只求在工作中做到周全不出錯(cuò)；而那些不想爛大街又想彰顯自己個(gè)性的打工人，則統(tǒng)一盯上了斯凱奇。

但穿了以后才知道，比棕色雪地靴更爛大街的其實(shí)是斯凱奇，地鐵上一眼望去是清一色穿著同款“丑鞋”、表情微活的打工人。

斯凱奇，咋就干成打工人工鞋了？

01

什么樣的人會(huì)被斯凱奇硬控？

在鞋子的品牌攀比鏈中，前有耐克、阿迪達(dá)斯因時(shí)尚占據(jù)頂端，后有On昂跑、薩洛蒙成為公認(rèn)的“中產(chǎn)標(biāo)配”，而斯凱奇則用均價(jià)一兩百塊的價(jià)格，徹底跳出了比賽，直接開辟了另一條賽道。

打工人一開始察覺到斯凱奇鞋子的好，往往是被它的價(jià)格俘獲。“不是某迪某克買不起，而是斯凱奇更有性價(jià)比。”就連熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的人，也在斯凱奇身上找到了“大牌平替”的感覺。

均價(jià)兩三百的斯凱奇鞋子，讓預(yù)算不足的年輕人有了尋找自由的底氣。“上千塊的鞋平時(shí)走路都會(huì)很小心翼翼，被踩了得心疼到乳腺增生，更別提戶外運(yùn)動(dòng)了，還是一兩百錢的鞋耐造，怎么折騰都不心疼。”

而一旦買了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，斯凱奇簡直就是優(yōu)秀的戶外搭子。斯凱奇名字源自于南加州的俚語，意思就是“坐不住的年輕人”，簡直就是為戶外行走而生，所以它的徒步鞋抓地性強(qiáng)、包裹性好、鞋底防滑，關(guān)鍵是還好搭配，比你更懂自由的意義在于高的出片率。“旅游唯一戰(zhàn)鞋，同行人穿別的幾天自駕下來腳都腫了。”

有人說斯凱奇的鞋子不在于戶外自由，而在于給不自由的人生帶來了自由。

對(duì)于長期需要久站的打工人來說，一雙鞋子是否合腳舒適能直接影響到工作的愉悅度，而斯凱奇的鞋子不僅輕巧，且底子非常軟，基本站一天也不磨腳。“穿過斯凱奇后就再也容不下其它鞋了，雖然看著笨重，但一整天下來完全不累腳，舒服到甚至還能再跑個(gè)五公里加三個(gè)大跳。妥妥的打工人加油站。”

斯凱奇雖然款式不行，但在質(zhì)量上從不含糊，耐造程度比城墻還高。一年買個(gè)一兩雙，一兩雙穿三四年，到最后你人都穿膩了，它還沒爛。“斯凱奇最大的問題就是天天穿著上班，穿了幾年還沒爛。”

當(dāng)這股潮流從底層社畜打工人傳到領(lǐng)導(dǎo)層后，一些人性化的企業(yè)甚至直接采購起斯凱奇的平底鞋當(dāng)工鞋，只為了讓你在服務(wù)客戶時(shí)既能健步如飛，又能像鞋子一樣耐磨抗造。

而對(duì)于長期苦惱于穿鞋的扁平足人群來說，厚底的斯凱奇是真能救自己腳的大命。“斯凱奇的arch fit感覺明顯把足弓頂起來了，不僅走一萬多步不累，就連足弓痛也減輕了不少。”

02

斯凱奇怎么就成了打工工鞋？

當(dāng)其他鞋履品牌都在卷款式、卷設(shè)計(jì)，上趕著和專業(yè)運(yùn)動(dòng)掛鉤時(shí)，專注性價(jià)比的斯凱奇想要活下去，就只能卷下沉。

“不同于阿迪耐克早期搶占一二線城市的核心商業(yè)地段，想立住自己中高端品牌的‘人設(shè)’，斯凱奇在2007年進(jìn)入中國時(shí)，就已經(jīng)開始考慮進(jìn)入三四線城市。”

不過，直到2015年開始，斯凱奇才先后與下沉市場銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的奧康、勁浪和雅戈?duì)柦�立合作，通過在下沉開“超級(jí)大店”的模式打開市場。“斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運(yùn)營高級(jí)副總裁JasonTan曾在斯凱奇的國內(nèi)工廠待了8年，天天往返于宿舍和廠房之間，距離市場和消費(fèi)者較遠(yuǎn)。直到2015年涉足零售業(yè)后，他才覺得自己更加深入地了解了中國市場，了解了下沉市場的必要性。”

目前，斯凱奇已經(jīng)覆蓋了三線至六線的230多個(gè)城市，僅今年上半年，斯凱奇新開的150多家購物中心門店中，就有38.46%位于強(qiáng)二線和二線城市，甚至進(jìn)入了新疆石河子這類六線城市，在商場首層的黃金位置占盡了排面。

有人說斯凱奇雖然幾乎沒有設(shè)計(jì)，但只要你不在乎審美，買它肯定就沒問題。“斯凱奇的GOWALK系列所有設(shè)計(jì)都圍繞走路舒服，ULTRA GO輕量緩震大底可以緩解腳部壓力，Hyper Pillar傳感柱可以給足弓支撐保持穩(wěn)定，Slip-ins閃穿科技，可實(shí)現(xiàn)一秒穿脫。”

有的鞋子硬得走路跟拽了幾斤鐵一樣，但只要穿上斯凱奇，就永遠(yuǎn)不缺將生活踩在腳下的“踩屎感”。“它的鞋底是采用的Air-Cooled Memory Foam（空氣涼爽記憶棉）、Goga Mat技術(shù)，能將反彈好的泡棉做成偏厚的鞋底，讓你穿上后舒服得像踩在棉花上一樣，很柔軟，很輕快。”

光有舒適度還不夠，一向拖延慣了的打工人比別人更在乎穿鞋子的“速度比”。“穿過一個(gè)品牌的老爹鞋，每次臨出門把鞋帶系得好好的，但沒趕幾步路就會(huì)散開，有時(shí)候手上東西多到狼狽不說，還可能因?yàn)橄敌瑤У哪菐酌腌婂e(cuò)過地鐵，導(dǎo)致上班遲到被扣錢。”

但只要在斯凱奇閃布鞋面前，你永遠(yuǎn)可以體會(huì)到什么叫生活效率。對(duì)于早八人來說，上班趕時(shí)間，一腳蹬一秒出門的斯凱奇閃穿鞋不用彎腰系鞋帶，也沒有穿脫煩惱，保留了自己寒冬在被窩里多待一會(huì)兒的權(quán)力的同時(shí)，又維護(hù)了自己在外的尊嚴(yán)。“我愿稱之為趕早八神器，一jio進(jìn)去就可以輕松出門，每天都能夠多賴床五分鐘。”

有人用斯凱奇做到了高效拖延，有人則直接拿斯凱奇治起了“懶癌癥”。“以前總以沒時(shí)間、不方便為借口不去運(yùn)動(dòng)，穿了斯凱奇閃穿漫步鞋之后，真能實(shí)現(xiàn)一秒閃穿，午休或下班去Citywalk、躺草坪、健身、逛街、聚會(huì)，說走就走，精神上先輕盈起來。”

而一批優(yōu)秀的打工人，早已將斯凱奇玩成了送爸媽送老人的“新一代足力健”。“給父母老人買鞋最重要就是舒適方便，不然彎腰和下蹲都挺費(fèi)勁，像閃穿鞋這種一腳蹬的鞋子簡直就是為老年人量身定做的，送到他們心窩上了。”

03

寫在最后

有人說，斯凱奇最大的缺點(diǎn)就是款式太少。“斯凱奇的款式大都十分簡單，雖然也不算不上丑，但也不至于說好看到讓人眼前一亮。”

但對(duì)于每天疲于應(yīng)付領(lǐng)導(dǎo)、忍耐客戶的打工人來說，百搭的斯凱奇提供了恰到好處的體面，雖然平凡普通不搶眼但又保留著自己的個(gè)性。“厚底的斯凱奇鞋子不光是矮子樂神器，在拒絕同事推脫責(zé)任、不合理要求的時(shí)候，5cm的厚底鞋硬生生給了自己高跟鞋一樣的底氣。”

當(dāng)然，也有人對(duì)斯凱奇的質(zhì)量提出過質(zhì)疑，有人覺得它抗造耐造，但也有人沒穿幾個(gè)月就壞了，有人說它防滑，但同樣有人說它不耐滑……在種草拔草間反復(fù)橫跳多次以后，總給人一種“你的凱奇我的凱奇，好像不一樣~”的錯(cuò)覺。

但有斯凱奇員工就在社交平臺(tái)上表示過，實(shí)際上斯凱奇有幾種鞋墊，像memory foam這種大多數(shù)都是用在走路的鞋，arch fit 這款鞋墊則是專門為扁平足，走路時(shí)常腳底痛或者有足部問題的人設(shè)計(jì)的，而goga mat則是用yoga墊制成，絕大多數(shù)用在跑步鞋上。

而在該條評(píng)論下，有人問出了最直接且距離真相最近的一個(gè)問題，那就是能單賣鞋墊嗎？

所以，正如老話所說，鞋合不合適只有腳知道，每個(gè)人的感受可能都略有不同，各取所需就好啦。

參考資料：

《多少上班族的四季度，靠斯凱奇加速度？》
《一年大賣600億，斯凱奇悶聲賺錢》
《兇猛斯凱奇，不講“美”德》