聯(lián)商快訊：1月9日，國內(nèi)男裝集團雅戈爾與法國高端兒童時尚品牌Bonpoint母公司EPI集團完成交易，正式收購Bonpoint為全資子公司。

有消息人士稱，該筆交易案值達2億歐元。但雅戈爾官方并未確認這一金額。

Bonpoint被外界譽為“童裝界的愛馬仕”，于1975年在法國巴黎創(chuàng)立，品牌創(chuàng)始人Marie-France Cohen將高級成衣設(shè)計引入童裝設(shè)計之中，是全球首個專為孩童的高級時裝屋，也是唯一擁有高級工坊的童裝成衣品牌。

目前，Bonpoint旗下主要有精品童裝、護膚香氛兩大產(chǎn)品線，其中護膚品類在近年增長迅速，其收入貢獻約占20%-30%。

截至2023年年底，品牌在全球擁有大約130家精品店，其中1/3的門店位于中國，已進駐上海恒隆廣場、成都SKP、深圳灣萬象城、南京德基廣場、杭州大廈、廣州太古匯等標桿高端購物中心。

雅戈爾時尚副董事長、總裁李寒窮表示：“Bonpoint是傳承、工藝與永恒之美的象征，其所承載的精神遠遠超越了產(chǎn)品本身。這正是雅戈爾最為珍視的寶貴財富。2025年是Bonpoint創(chuàng)立50周年，這一里程碑的時刻使我們的攜手更加有意義。作為Bonpoint的新守護者，我們將尊重并守護品牌的精神，同時積極擁抱新的機遇，讓Bonpoint的未來更加璀璨奪目。我們將并肩前行，共同譜寫B(tài)onpoint故事的嶄新篇章。”

有分析認為，此次收購，意味著雅戈爾正式踏足童裝及奢侈品領(lǐng)域，進一步邁向建設(shè)全球時尚產(chǎn)業(yè)集團的目標。

聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲表示，收購一個童裝品牌，對雅戈爾來說是小菜一碟。雅戈爾之前有收購過其他服裝品牌，但是說實話，運作得都不是特別的好。雅戈爾自己有品牌銷售的時候，和做代理銷售的時候，是完全不同的思路。比如安踏現(xiàn)在把FILA做得也不錯，這是在品牌收購當中，經(jīng)營第二品牌或者外資品牌，當中的一個比較成功的案例，但是這樣的情況并不多見。大部分收購在中國銷售以后，都是失敗的案例。

在厲玲看來，雅戈爾能不能突破，取得比較好的成績，這是有待考驗的，尤其在現(xiàn)在的市場當中。