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撰文/劉寶丹

近幾年，小紅書一直想打入歐美市場(chǎng)，奈何沒有掀起太大的水花。如今，小紅書終于迎來了一次好機(jī)會(huì)。

近日，很多用戶在打開小紅書的時(shí)候，會(huì)被一群外國人刷屏，他們自稱“Tiktok Regugee”，大多是從Tiktok過來的美國網(wǎng)友，他們?cè)谛〖t書分享生活、交朋友、給中國小學(xué)生批改作業(yè)，動(dòng)輒點(diǎn)擊量在幾千甚至上萬。

短短一天時(shí)間，小紅書上#TikTok Refugee的話題已有了近240萬討論、超9460萬討論、詞條瀏覽超1億。

一位網(wǎng)友將小紅書平臺(tái)當(dāng)下的氛圍形容為“中英混雜、雞鴨同籠、熱鬧非凡”，這種全球共享版的社交屬性APP，在逆全球化過程中實(shí)現(xiàn)了和諧共存。美國網(wǎng)友帶來的這一波潑天流量，也讓小紅書徹底出圈，小紅書已經(jīng)攀升至美國App Store免費(fèi)應(yīng)用榜首。

小紅書的突然爆火，也帶動(dòng)了A股。1月14日，A股小紅書概念股多股漲停，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、遙望科技、引力傳媒、愛慕股份、歌力思、皮阿諾競(jìng)價(jià)漲停，天下秀開盤后漲停，電聲股份、華揚(yáng)聯(lián)眾、姚記科技等漲幅靠前。

華爾街見聞從內(nèi)部獲悉，小紅書對(duì)這一波流量態(tài)度比較慎重，但也著手做產(chǎn)品功能優(yōu)化，以期更好地服務(wù)新注冊(cè)的美國網(wǎng)友，同時(shí)，公司合規(guī)團(tuán)隊(duì)也著手做更多工作。

過去，小紅書在海外市場(chǎng)擴(kuò)展上曾有諸多精心設(shè)計(jì)的嘗試。在其成立初期，曾上線過日本、美國、新加坡等區(qū)域的小紅書APP，但并沒有引起市場(chǎng)反響。2021年以后，小紅書出海的步伐開始加快，陸續(xù)在日本、東南亞、歐洲、北美等地上線多個(gè)APP。

小紅書海外產(chǎn)品以社區(qū)為主，涵蓋了時(shí)尚、戶外、家居、城市等，比如，在日本曾推出時(shí)尚社區(qū)Uniik，在紐約推出城市社區(qū)A’more。整體來看，小紅書出海采取了小步試錯(cuò)的方式，但并沒有在國際市場(chǎng)形成足夠聲量。

雖然小紅書早就有國際化布局的想法，包括在評(píng)論、收藏等產(chǎn)品細(xì)節(jié)上也借鑒過TikTok，但對(duì)小紅書而言，這輪潑天富貴來得依然有些意外。

TikTok在美國的命運(yùn)撲朔迷離，讓很多外國網(wǎng)友希望找到一個(gè)新平臺(tái)。要知道，約有1.7億美國人在使用Tiktok，這對(duì)小紅書來說，是前所未有的機(jī)遇。

同為內(nèi)容平臺(tái)且發(fā)文門檻更低的小紅書，在產(chǎn)品形態(tài)上接近Instagram，也讓很多外國網(wǎng)友入駐小紅書變得很絲滑。

只是當(dāng)前美國網(wǎng)友當(dāng)前涌入小紅書，更多是一種情緒抒發(fā)和立場(chǎng)表態(tài)，短暫的熱鬧之后，這些美國用戶能否留下來，考驗(yàn)著小紅書。畢竟，小紅書在服務(wù)海外用戶方面的能力，還需要進(jìn)一步驗(yàn)證。

從產(chǎn)品角度來說，小紅書也沒有做好準(zhǔn)備，甚至沒有自帶翻譯功能，海外用戶注冊(cè)也相對(duì)簡(jiǎn)單，沒有做更詳細(xì)的審核和內(nèi)容分區(qū)。

更大的挑戰(zhàn)在于，小紅書面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，并不比字節(jié)少。相反，小紅書面臨的形勢(shì)可能更加嚴(yán)峻。

眾所周知，Instagram、Facebook、YouTube Shorts等都是從美國本土生長起來的全球社交平臺(tái)，無論是產(chǎn)品功能還是商業(yè)化模式，都更加成熟，而小紅書絕大部分用戶都在國內(nèi)，無論是社區(qū)氛圍還是本地化內(nèi)容供給，對(duì)美國用戶的吸引力還需要進(jìn)一步觀察。

相較于走本地化路線的TikTok，小紅書還有大量的功課需要補(bǔ)，小紅書也要面對(duì)字節(jié)的反擊。事實(shí)上，對(duì)于TikTok的境遇，字節(jié)早就做了充分的準(zhǔn)備，其替代方案是生活方式社區(qū)平臺(tái)lemon8，而且該平臺(tái)的下載量僅排在小紅書之后的第二名。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中以慢著稱的公司，小紅書成立于2013年，近幾年才開始異軍突起。2021年6月，小紅書日活達(dá)到5000萬，呈翻倍式增長。次年，小紅書日活破億。2023年，小紅書月活依然保持20%的增長，達(dá)到3億。

另據(jù)知情人士透露，小紅書有望在2024年實(shí)現(xiàn)利潤翻番、突破10億美元。盈利后，小紅書在國際市場(chǎng)的投入也可以更有底氣。

在經(jīng)過十多年的發(fā)展后，小紅書終于迎來發(fā)展的黃金期，在用戶和商業(yè)化可圈可點(diǎn)的同時(shí)，又趕上了國際化風(fēng)口，小紅書能否接住這一次的潑天流量，成功實(shí)現(xiàn)升咖，會(huì)是一場(chǎng)前所未有的考驗(yàn)。

總之，小紅書要開始新一輪升級(jí)打怪了。