農歷乙巳蛇年春節臨近，大大小小的年貨活動，滿載著物豐年華的喜悅，讓申城的新春暖意融融。

"物見天心·恭賀良辰”。就在這兩天，世紀聯華年貨節“中環街市”在百聯中環店舉行，吸引了大量市民選購年貨。

這次”年貨節”卻與往常不太一樣：除了常規的年貨商品，更有新疆、西藏、青海等地更多特色商品琳瑯滿目，不僅豐富了消費者的“年貨購物車”，也是百聯集團用市場化方式打通消費幫扶最后一公里，持續提升對口地區標準化、商品化能力的消費幫扶舉措。同時，百聯集團也和光明（食品）集團、恒安集團等各大品牌商合作，為消費者提供更多火爆超值的新品好物，驚喜不斷的特色服務。

以新質供給做足春節營銷特色

剛剛結束的上海兩會透露出2025年的工作重點，其中，“大力提振消費，著力提高投資效益，全力穩外貿穩外資”被置于首要位置。

而眼下，“春節經濟”正當紅，置年貨、買新品……一條條“亮”起來、“熱”起來的年貨大街里，能看見新春佳節與市場活力的“雙向奔赴”，也成為帶動社會消費、促進經濟增長的有力著眼點。線上線下打造“全品類、真低價、場景化”的年貨商品，讓聯華年貨節不僅是一場美食之旅，更是對傳統年味的深情致敬，讓消費者在品味美食的同時，都能感受到濃濃的年味與家的溫暖。

元旦伊始，距離消費者最近的聯華超市便以“已蛇騰躍啟新年”為主題，推出了“新春巳重奏”活動。

圍繞“尋年味、備年貨、送年禮和鬧元宵”四大主題，推出1200多支特價及每日爆款商品，給消費者帶來最具質價比的選擇。同時，還通過臘八抽獎、微信紅包、小積分兌大優惠、貪吃蛇大作戰等形式豐富的營銷活動，聯動線上線下，吸引消費者到店。以更大的優惠力度、更豐富的爆款年貨、更有年味的活動玩法，力求把年味兒拉滿，點燃大眾消費熱情。

而聯華年貨節開啟以來，銷售也一直紅紅火火，不斷推動春節的氛圍感和熱力度提升。世紀聯華相關負責人介紹，百聯集團與光明（食品）集團等各大品牌商春節合作成效顯著，從上周六啟動運營以來，多方都投入了大量資源，重點品牌相關銷售業績環比增長了20%。

春節營銷的火熱，與聯華過去一年的積極調改有關。趁著近兩年的超市“爆改”風潮，世紀聯華步入門店4.0時代，從賣場小型化、生鮮自營標品化、優質供應鏈一體化三個方向進行主動調改。以世紀聯華中環店為例，門店精選了8000多個商品，其中，生鮮銷售占比從30%提升至48%。截止到去年11月26日，世紀聯華上海地區大賣場門店完成全面煥新，還新增“三公里內買貴退差”等重磅服務，為上海市民帶來全新的購物體驗。

更值得一提的是，聯華的自有品牌在此次調改中全新登場，包括“聯華質造”、“優饗”、“農華”、“優品生活”、“她樹”、“一番良品” 等自主品牌，在不同的品類向下深挖消費者需求，向上提升供應鏈效率，以豐富的新質供給展現出企業的核心競爭力。也正因此，讓百聯集團在商超端的新春營銷有聲有色。記者注意到，新春前聯華還推出不少自有品牌的新質供給，包括采用新西蘭進口全脂奶粉和進口黃油的優饗猴頭酥、選用當年新疆喀什一級灰棗的優饗特級新疆灰棗等，帶來高質價比的選擇。

巧用新春契機 市場化消費幫扶最后一公里

如果“掃描”世紀聯華的“中環街市”，還會發現這里匯聚了諸多全球好物和全國好物：既有源自美國圣華金河谷的甄實開心果，Lindt瑞士蓮巧克力；也有新疆185型阿克蘇核桃的甄實核和美美草本味紙皮核桃禮盒等，讓消費者可以足不出“滬”買遍全球。

就在“中環街市”亮相的同期，首場“2025對口支援地區土特產年貨節”也在熱鬧舉辦中，百聯攜手上海消費幫扶聯盟，精選來自新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛對口支援地區的優質土特產，還有來自新疆的推介官親自推薦優質農產品、設立市場化消費幫扶專區專柜……通過線上線下的方式，為消費者呈現一場別具一格的“年貨精品”。

與此同時，百聯集團還參與了“2025聯華年貨節暨對口支援地區土特產網上年貨節”發布活動，帶來新疆澤普蘋果、澤普駿棗、干果大列巴、葉城核桃、莎車巧克力味巴達木仁、巴楚羅布麻茶、西藏青稞植物蛋白飲料、果洛原切藏牦牛腱等特色邊經典土特產，香味四溢的地域性美食、線上線下的購物體驗，為消費者購買年貨提供了更多選擇。

百聯集團相關負責人介紹，依托主責主業，百聯集團積極參與對口支援工作，致力于通過商業的力量，為對口地區搭建起溝通市場和消費者的橋梁。既是一次愛心傳遞，希望借此機會，為對口地區送去一份溫暖與支持；也打通市場化消費幫扶最后一公里，探索建立市場化消費幫扶陣地，持續提升對口地區標準化、商品化能力。

這并非百聯第一次參與對口支援工作。2023年5月，百聯在南京路第一百貨舉辦了日喀則市及五縣“五五”消費展；2024年5月，在百聯青浦奧特萊斯，舉辦了援藏消費展。通過商品展示、線上線下協同營銷、多輪營銷策劃、多點鋪貨等模式，幫助消費者更好了解新疆、西藏等地區的好物，既豐富了消費者的“購物車”，也鼓了對口幫扶地區農民的荷包。

百聯光明春節加強供應鏈合作 共推新春定制品

走進煥然一新的世紀聯華中環店，迎面就能看到一只巨大的“潮兔”。

是不是有些眼熟？沒錯！這款名為「CyberSweet」賽博甜心的“潮兔”ROBBi，是經典國民品牌大白兔與潮流文化品牌ROBBi跨界合作的成果。

ROBBi兔的出現，正是百聯聯合多家知名品牌，攜眾多精選好物，以更大的優惠力度、更豐富的爆款年貨、更有年味的活動玩法，為廣大滬上消費者提供更實惠的商品選擇和更具節日氛圍的購物體驗舉措，為蛇年新春增添喜慶氛圍，點燃申城消費熱情。

百聯集團旗下的聯華股份與光明（食品）集團旗下的光明乳業、光明肉業、上海水產等公司，年貨節期間在乳制品、休閑食品、肉類、水產品等多個重點板塊展開合作，共同推出春節乳制品禮盒、充滿趣味的大白兔 IP 互動場景、獨具特色的年俗迎新活動等一系列爆款產品與特色活動，全方位滿足消費者多樣化的節日購物需求。

瑞蛇呈祥，歲啟新章。“大力提振消費”將是貫穿2025年上海經濟發展的主線。舉辦迎新促銷活動、創新合作模式、賦能對口幫扶地區產品……百聯集團正用實際行動踐行企業社會責任，寫好“促消費、擴內需”這篇大文章。