出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/夢(mèng)縈

2025年是春節(jié)申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出濃厚的年味、充足的人氣和旺盛的活力。

根據(jù)公開(kāi)資料，《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)了蛇年春節(jié)期間餐飲、旅游等行業(yè)的數(shù)據(jù)，以及部分省份和城市發(fā)布的相關(guān)商業(yè)消費(fèi)通報(bào)，整體來(lái)看，在節(jié)假日效應(yīng)下，旅游、電影、零售、餐飲等領(lǐng)域均有不錯(cuò)表現(xiàn)，折射出經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢(shì)。

01

行業(yè)新消費(fèi)趨勢(shì)明顯

2025年春節(jié)，春運(yùn)數(shù)據(jù)再創(chuàng)歷史新高。據(jù)交通運(yùn)輸部透露，春節(jié)假期8天內(nèi)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超23億人次。

同時(shí)，春節(jié)期間，除了傳統(tǒng)的餐飲和旅游消費(fèi)外，還出現(xiàn)了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2025年春節(jié)期間，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%。消費(fèi)品“以舊換新”政策持續(xù)顯效，全國(guó)各地掀起“換新潮”。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。

旅游

春節(jié)假期，旅游消費(fèi)市場(chǎng)火熱，旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)37.5%。作為被正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄之后的首個(gè)春節(jié)，逛廟會(huì)、賞燈會(huì)、剪紙、漆扇等年俗活動(dòng)受到更多關(guān)注，娛樂(lè)休閑成為旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，休閑觀光活動(dòng)、公園景區(qū)服務(wù)、游樂(lè)園服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)81.9%、59.5%、14.1%。

民宿行業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珵橛慰吞峁└�加個(gè)性的住宿體驗(yàn)，受到游客歡迎，民宿服務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)12.6%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，國(guó)內(nèi)景區(qū)客流環(huán)比節(jié)前上漲超3倍。攜程、去哪兒發(fā)布的《2025春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，選擇拼假出行的游客“喜提”十幾天超長(zhǎng)假期，春節(jié)后5天返程訂單占比超20%。

在旅游熱潮的推動(dòng)下，非遺項(xiàng)目熱度持續(xù)增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節(jié)廟會(huì)”搜索量上漲633%，“古城酒店”搜索量上漲228%。

冰雪游熱度延續(xù)，美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告(2025)》顯示，東北、京津冀等區(qū)域憑借豐富冰雪資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)全國(guó)冰雪旅游發(fā)展，而四川、云南、江蘇、浙江等省份通過(guò)創(chuàng)新引入項(xiàng)目，逐漸成為冰雪旅游的新興熱點(diǎn)。德邦證券研報(bào)認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，有望豐富冬季旅游淡季，抹平旅游行業(yè)的周期性。

同時(shí)，據(jù)攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》也顯示，“非遺”“冰雪”“避寒”成三大熱門路線，溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建、廣東、云南、廣西、云南等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。

此外，得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容、240小時(shí)新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。

餐飲

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期前4天(1月28日至31日)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)5.4%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)5.1%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯預(yù)訂”“年夜飯餐廳推薦”相關(guān)搜索量月環(huán)比提升256%，年夜飯線上預(yù)訂量同比增長(zhǎng)305%，1月以來(lái)，該平臺(tái)“非遺”主題團(tuán)購(gòu)套餐訂單量同比增長(zhǎng)超12倍，以中國(guó)美食文化體驗(yàn)為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超120%。

電商

京東與聯(lián)通數(shù)智智慧足跡聯(lián)合發(fā)布的春節(jié)31城市消費(fèi)活力大屏顯示，春節(jié)前一周線上消費(fèi)成交額排名靠前的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長(zhǎng)排名靠前的城市包括武漢、長(zhǎng)沙、西安、重慶和杭州。這些城市通過(guò)舉辦年貨節(jié)、發(fā)放消費(fèi)券、打造特色商圈等方式，為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)物選擇和實(shí)惠的價(jià)格，有效激發(fā)了市民的消費(fèi)熱情，帶動(dòng)了消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。

此外，京東數(shù)據(jù)顯示，京東年貨節(jié)期間，“特產(chǎn)年貨”在京東的搜索量增長(zhǎng)超40倍，遼寧、寧夏、貴州特產(chǎn)占據(jù)年貨銷量增長(zhǎng)排行榜的前三名。上海特產(chǎn)在青海的銷量同比增長(zhǎng)277%，山西特產(chǎn)在黑龍江的銷量同比增長(zhǎng)155%。

盒馬年貨銷售數(shù)據(jù)顯示，銷售額最高的海鮮排名前三是基圍蝦、可生食三文魚、帝王蟹，帝王蟹近一個(gè)月銷售增長(zhǎng)118%。此外，智利車?yán)遄印⑻﹪?guó)榴蓮等進(jìn)口水果是多個(gè)生鮮電商平臺(tái)上的年貨“銷冠”產(chǎn)品。

消費(fèi)者采買年貨不僅注重“吃好喝好”，還更注重心意與新意。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，京東上“非遺”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超80%，“國(guó)潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長(zhǎng)225%，福字、窗花、燈彩、年畫、春聯(lián)、剪紙及各類傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品的搜索和銷售熱度大增。

支付寶發(fā)布的2025春節(jié)消費(fèi)觀察顯示：蛇年春節(jié)，新年俗新消費(fèi)火熱。2025年，有近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成了廣受歡迎的新春社交貨幣，福卡在親朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網(wǎng)友間交換5.2億次。

集福之外，直播間里祈福也蔚然成風(fēng)。全國(guó)各地人在支付寶直播間圍觀祈福2.9億人次，許下心愿。其中“賽博”祈福次數(shù)最多的是廣東、河南和江蘇網(wǎng)友。

家電

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，年初至1月31日0時(shí)，全國(guó)共收到2025年汽車以舊換新報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)5.7萬(wàn)份；消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電以舊換新產(chǎn)品179.3萬(wàn)臺(tái)，申請(qǐng)手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼1714.5萬(wàn)件。假期前4天，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。

京東數(shù)據(jù)顯示，“以舊換新”熱度前十名的城市是北京、上海、成都、廣州、重慶、武漢、杭州、西安、天津和南京。

2025年“兩新”政策帶來(lái)的消費(fèi)“開(kāi)門紅”有望延續(xù)。銀河證券預(yù)測(cè)，2025年消費(fèi)品補(bǔ)貼規(guī)模或在5000億元左右，將拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速不低于1.7個(gè)百分點(diǎn)；汽車補(bǔ)貼規(guī)模或在1513億元左右，拉動(dòng)消費(fèi)額約2874億元，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速約0.6個(gè)百分點(diǎn)。

電影

從中國(guó)神話到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，從青春勵(lì)志到科幻懸疑，今年春節(jié)檔電影通過(guò)多樣化的題材和高質(zhì)量的制作，成功吸引了大量觀眾。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)大年初一(1月29日)票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬(wàn)，較去年同期顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)下新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄。

2025年春節(jié)檔收獲了歷史最高票房紀(jì)錄，根據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日18時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔票房突破103億元，其中《哪吒2》累計(jì)票房已超54億元，該片預(yù)測(cè)總票房已提升至85億元。

02

各地消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍

春節(jié)期間，各大城市在餐飲和旅游消費(fèi)方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)新興的消費(fèi)趨勢(shì)也為市場(chǎng)注入了新活力。

北京

2025年春節(jié)假期，北京消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)有序。北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%。信令數(shù)據(jù)顯示，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%。

春節(jié)假期，連鎖超市、直營(yíng)直供企業(yè)依據(jù)日常2倍左右備足庫(kù)存，京客隆、超市發(fā)、華冠加大門店上貨量和配送頻次，永輝靈活調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間，首航采用“現(xiàn)有員工+小時(shí)工”模式，保證服務(wù)不斷檔。重點(diǎn)電商平臺(tái)加強(qiáng)人員調(diào)配，及時(shí)補(bǔ)充貨品，確保線上生活物資供應(yīng)充足。

春節(jié)期間，東城區(qū)“王府井金街過(guò)大年”活動(dòng)異彩紛呈，5大商圈、9條特色商街及24個(gè)大型商業(yè)設(shè)施聯(lián)袂奉獻(xiàn)近百場(chǎng)主題活動(dòng)。此外，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長(zhǎng)1.3倍、32.6%、23.2%。

新春年夜飯銷售火爆，紫光園、慶豐包子鋪、曲園酒樓銷售額同比分別增長(zhǎng)53.2%、36.8%、11.4%。

上海

春節(jié)期間，上海各大商圈推出新春市集、民俗表演等豐富多彩的活動(dòng)，并圍繞家電家居以舊換新，開(kāi)展各具特色的營(yíng)銷活動(dòng)。

消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日7天(2025年1月28日至2月3日)，上海線上線下消費(fèi)465億元。境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%。

此外，豫園商圈打造“非遺燈會(huì)”+“樂(lè)高新春廟會(huì)”，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15%；一百商業(yè)中心通過(guò)舉辦財(cái)神巡游、舞龍舞獅等活動(dòng)，客流增長(zhǎng)16.7%；南京西路商圈開(kāi)啟為期12天的“閃亮·靜安光影SHOW新春”正月迎春活動(dòng)；靜安大悅城舉辦“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃”等多場(chǎng)快閃活動(dòng)，客流同比增長(zhǎng)20.0%；陸家嘴中心L+MALL聯(lián)合敦煌博物館打造《靈蛇花園》全國(guó)首展，吸引客流超18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.0%；百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)吸引眾多年輕人“吃谷”，節(jié)日客流同比增長(zhǎng)89.7%。

廣州

春節(jié)期間(1月28日至2月3日)，廣州消費(fèi)市場(chǎng)“火”出新高度，實(shí)現(xiàn)在地消費(fèi)364億元，同比增長(zhǎng)8.3%。其中，線下消費(fèi)208億元，同比增長(zhǎng)11%；線上消費(fèi)156億元，同比增長(zhǎng)5.1%；市內(nèi)重點(diǎn)餐飲企業(yè)總營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約8%。

商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣州汽車消費(fèi)7.1億元，同比增長(zhǎng)12.6%；家用電器消費(fèi)7766萬(wàn)元、增長(zhǎng)16.0%；電子產(chǎn)品消費(fèi)7.1億元，同比增長(zhǎng)8.2%。

春節(jié)期間，廣州市內(nèi)各大商圈人潮涌動(dòng)，北京路、長(zhǎng)隆萬(wàn)博等商圈客流量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)雙位數(shù)。

天津

2025年春節(jié)假期，天津消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的430家商貿(mào)流通企業(yè)假期8天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額21.9億元，同比增長(zhǎng)7.1%，客流量1776.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6%。

此外，大梅江、中北商圈日均消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)1.6倍和84%，佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)5.2%。

天津市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的58家商業(yè)綜合體，銷售額累計(jì)10.4億元，同比增長(zhǎng)11.1%，客流量1347.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.6%，累計(jì)客流破20萬(wàn)人次的綜合體達(dá)25家。

春節(jié)期間，一批首店首展借助假日濃厚消費(fèi)氛圍，紛紛開(kāi)業(yè)迎客。永輝超市首家“胖東來(lái)”調(diào)改店拉動(dòng)SM城市廣場(chǎng)假日期間客流日均同比增長(zhǎng)73.5%。輕奢韓餐品牌寶貝飯店全國(guó)首店、海底撈全國(guó)首家買手店在梅江龍湖天街、天津大悅城和恒隆廣場(chǎng)亮相登場(chǎng)，人民咖啡館、閃電巴黎、老樸家鐵鍋燉等餐飲天津首店走紅社交媒體，福爾摩斯快閃店、賽羅奧特曼等主題IP首店首展彰顯城市包容多元消費(fèi)文化，為不同年齡階段消費(fèi)群體提供各得其樂(lè)的消費(fèi)場(chǎng)景。

假期8天，市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的166家樣本餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額和客流量分別同比增長(zhǎng)17.2%和4.5%，除夕當(dāng)夜，樣本企業(yè)總營(yíng)業(yè)額突破1200萬(wàn)元，高出假日平均25%以上。

春節(jié)期間，全市生活必需品市場(chǎng)價(jià)穩(wěn)貨豐。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的6家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)假期累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)5.5%。華潤(rùn)萬(wàn)家推出“千款商品跳水價(jià)”，節(jié)日期間日均客流量超10萬(wàn)人次，山姆會(huì)員商店、永輝超市等高品質(zhì)超市人山人海，呈現(xiàn)出消費(fèi)量質(zhì)齊升景象，假日期間銷售額分別同比增長(zhǎng)15%和43%。

重慶

今年春節(jié)期間，重慶商務(wù)系統(tǒng)圍繞“嗨逛樂(lè)購(gòu)”賀新春、“以舊換新”迎新年、“暢玩冰雪”度假期、“網(wǎng)上年貨”鬧新年、“美食消費(fèi)”聚團(tuán)圓等主題開(kāi)展系列促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)。

據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間，重慶消費(fèi)總額比去年同期增長(zhǎng)9.6%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間重慶中心城區(qū)解放碑、觀音橋、楊家坪、南坪、三峽廣場(chǎng)五大商圈消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)9.2%。

與此同時(shí)，消費(fèi)品“以舊換新”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。春節(jié)前七天全市家電以舊換新補(bǔ)貼政策累計(jì)交易7.2萬(wàn)筆，日均交易1萬(wàn)筆，帶動(dòng)銷售額2.1億元。

餐飲企業(yè)圍繞年夜飯、團(tuán)圓宴開(kāi)展優(yōu)惠預(yù)訂、打折滿減等活動(dòng)，提供預(yù)約廚師團(tuán)隊(duì)上門制作年夜飯服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，重慶市餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15.5%。

浙江

杭州

據(jù)杭州市商務(wù)局“杭州消費(fèi)在線”監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間(1月21日—2月3日，共14天)，全市五大行業(yè)(批發(fā)、零售、餐飲、住宿、娛樂(lè))消費(fèi)總金額為407.91億元，同比增長(zhǎng)7.8%；其中零售消費(fèi)266.83億元、同比增長(zhǎng)18.4%，夜間消費(fèi)157.64億元、同比增長(zhǎng)4.0%。

春節(jié)期間，杭州景區(qū)人潮涌動(dòng)，周邊餐飲迎來(lái)了營(yíng)業(yè)高峰，不少重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)近50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

市商務(wù)局推出2025新春“食在杭州幸福年”杭幫菜提質(zhì)煥新活動(dòng)，推動(dòng)眾多創(chuàng)新暢銷杭幫菜列入新春宴席菜單，傳統(tǒng)杭幫菜名店樓外樓、知味觀、杭州酒家等全面聯(lián)動(dòng)，通過(guò)發(fā)放滿減優(yōu)惠券和無(wú)門檻紅包雨，掀起餐飲消費(fèi)新熱潮。據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)期間，市飲服集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.6%，湖畔居營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)20%以上。

自2024年10月起，杭州各飯店年夜飯預(yù)訂就已陸續(xù)開(kāi)啟，多家老字號(hào)餐廳和星級(jí)酒店包廂早早訂滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月28日杭州餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)額4.27億元，同比增長(zhǎng)1.2%；消費(fèi)筆數(shù)109.52萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)30%。

寧波

2月4日，寧波市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，8天春節(jié)假期，全市50家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.44億元，同比增長(zhǎng)9.26%。

而新一輪“國(guó)補(bǔ)”落地讓新春消費(fèi)煥然一新，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、智能手表等通訊器材銷售額2585.58萬(wàn)元，同比上漲56.3%；實(shí)現(xiàn)家電銷售額2171.28萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.7%。

江蘇

南京

南京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，南京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的90余家商貿(mào)流通企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售(營(yíng)業(yè))額16.4億元，同比增長(zhǎng)10.2%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的25家商場(chǎng)、綜合體合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額10.1億元，同比增長(zhǎng)9.6%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的23家餐飲企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約6000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.6%。

春節(jié)假期，南京市積極組織蘇寧易購(gòu)、京東五星等重點(diǎn)企業(yè)參與全省家電和3C商品補(bǔ)貼活動(dòng)。春節(jié)假期，蘇寧易購(gòu)客流同比增長(zhǎng)104%，銷售同比增長(zhǎng)142%，其中3C品類增幅明顯，手機(jī)同比增長(zhǎng)165%，智能穿戴同比增長(zhǎng)245%；京東五星門店智能產(chǎn)品受到追捧，智能手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超120%，智能手表手環(huán)同比增長(zhǎng)332%，學(xué)習(xí)平板同比增長(zhǎng)超300%，智能掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

蘇州

今年春節(jié)假期，蘇州消費(fèi)市場(chǎng)一派繁榮景象。根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，假日期間超52%外地游客前往商圈消費(fèi)。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘇州全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額17.02億元，同比增長(zhǎng)10.5%，其中姑蘇區(qū)觀前、石路、南門三大商圈15家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1.33億元。

此外，蘇州春節(jié)檔電影市場(chǎng)火爆，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日12時(shí)，蘇州觀影人次超300萬(wàn)，電影總票房1.45億元，居全國(guó)第5。

無(wú)錫

除夕夜，春晚無(wú)錫分會(huì)場(chǎng)的表演吸引了八方游客前往無(wú)錫打卡。在“樂(lè)享春晚”“樂(lè)享新春”促消費(fèi)系列活動(dòng)的加持和推動(dòng)下，春節(jié)八天假期，商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的55家商貿(mào)企業(yè)和綜合體預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超9.98億元，同比增長(zhǎng)11.7%。

常州

常州市商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周8天，該市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的56家綜合體和零售餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售6.8億元，較上年同期增長(zhǎng)7.1%。1月1日至2月2日，常州市已使用家電以舊換新補(bǔ)貼總額2958.41萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)18984.74萬(wàn)元。

徐州

今年春節(jié)假期，徐州市64家商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約16.59億元，同比增長(zhǎng)3.73%；主城區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)22家商貿(mào)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額57245.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.14%，日均客流量92.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.88%。

其中，中心商圈9家企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額27976.13萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.13%，累計(jì)客流量326.38萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.38%。

市商務(wù)局舉辦徐州老字號(hào)嘉年華、“彭城美食快車”萬(wàn)里行、2025徐州網(wǎng)上年貨節(jié)等春節(jié)系列主題促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的新春節(jié)日氛圍。金鷹國(guó)際、蘇寧廣場(chǎng)、金地商都、三胞廣場(chǎng)、杉杉奧萊、大潤(rùn)發(fā)等大型商超集中推出形式多樣的讓利、返利、打折優(yōu)惠活動(dòng)。

值得一提的是，徐州外來(lái)消費(fèi)較去年同期提升平均提升3-5個(gè)百分點(diǎn)。金鷹國(guó)際、蘇寧廣場(chǎng)、杉杉奧特萊斯、淮海環(huán)球港、云龍萬(wàn)達(dá)、銅山萬(wàn)達(dá)外來(lái)消費(fèi)最高占比分別為53%、54%、54%、29%、36%、35%，整個(gè)假期金鷹國(guó)際、蘇寧廣場(chǎng)、月星環(huán)球港、云龍萬(wàn)達(dá)較為穩(wěn)定，分別保持在50%、50%、25%、33%左右。

山東

青島

春節(jié)假期，青島的消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)年紅”。據(jù)青島市商務(wù)局監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)假期(除夕至正月初七)十大重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)(集團(tuán))累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6.65億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

春節(jié)假期期間，全市各大商場(chǎng)、綜合體、步行街等消費(fèi)熱點(diǎn)區(qū)域推出精彩紛呈的活動(dòng)，年味濃厚，人氣十足。全市各大餐飲企業(yè)年夜飯預(yù)訂火爆，座位難求，各大商業(yè)綜合體內(nèi)的熱門餐飲區(qū)域排起長(zhǎng)龍。

四川

成都

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，成都市春節(jié)期間21家重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)餐飲收入1.4億元，增長(zhǎng)9.0%。

春節(jié)期間，成都交子公園、春熙路、東郊記憶等核心商圈推出超千萬(wàn)元優(yōu)惠活動(dòng)，交子商圈SKP銷售額同比增長(zhǎng)12%，春熙路商圈客流量增長(zhǎng)5.8%，東郊記憶商圈營(yíng)收增長(zhǎng)10.9%。春節(jié)期間成都市215條特色商業(yè)街區(qū)累計(jì)客流量突破4000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約120億元，增長(zhǎng)5.8%。

據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間成都市網(wǎng)絡(luò)零售額222.7億元，增長(zhǎng)13.6%，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)183.8億元，增長(zhǎng)14.2%。

海南

三亞

三亞市政府發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月1日至4日，三亞單日免稅銷售額連續(xù)四日突破2億元大關(guān)，春節(jié)黃金周8天離島免稅銷售額實(shí)現(xiàn)14.4億元。今年以來(lái)截至2月5日購(gòu)物人數(shù)、進(jìn)店人數(shù)分別增長(zhǎng)21.9%、13.8%，創(chuàng)歷史同期購(gòu)物人數(shù)和進(jìn)店人數(shù)新高。

河北

銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間河北省共發(fā)生消費(fèi)381億元，同比增長(zhǎng)11.23%。

根據(jù)商務(wù)部黃金周重點(diǎn)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，家用電器及音像器材類商品銷售額7656.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.8%；通訊器材類商品銷售額1244.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.5%。同時(shí)，餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額5347.33萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.6%，呈現(xiàn)明顯回升態(tài)勢(shì)。

各地充分利用首批14個(gè)重點(diǎn)打造和14個(gè)重點(diǎn)培育的多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)典型場(chǎng)景，開(kāi)展跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨行政區(qū)域的聯(lián)合促消費(fèi)活動(dòng)。春節(jié)假期，河北省首批多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)典型場(chǎng)景中零售和餐飲企業(yè)銷售額2.5億元，比去年同期增長(zhǎng)10.9%。

河南

今年春節(jié)假期，河南省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售總額29.2億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

過(guò)年期間，河南省“老字號(hào)”餐飲企業(yè)推出特色“年夜飯”“團(tuán)圓飯”，不少餐廳“春節(jié)不打烊”，線上預(yù)訂、外帶配送等服務(wù)新模式涌現(xiàn)，便利程度的不斷提升釋放出餐飲新需求，讓過(guò)節(jié)外出聚餐成為新趨勢(shì)。

春節(jié)假期，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.6%。其中，新零售企業(yè)鍋圈食匯在全省訂單量及銷售額均增長(zhǎng)1.5倍以上。

陜西

2025年春節(jié)假期，陜西省消費(fèi)市場(chǎng)活躍旺盛。據(jù)商務(wù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，節(jié)日期間(2025年1月28日至2月4日)，全省570家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額25.83億元，同比增長(zhǎng)3.6%。

加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，挖掘大宗商品消費(fèi)潛力。1月28日至2月3日，陜西省家電以舊換新4.28萬(wàn)臺(tái)、3C數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新9.06萬(wàn)部，帶動(dòng)消費(fèi)3.83億元。

此外，全省監(jiān)測(cè)餐飲樣本企業(yè)收入2.14億元，同比增長(zhǎng)7.07%，其中，外賣同比增長(zhǎng)20.32%，堂食同比增長(zhǎng)6.42%。

湖南

根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期(1月28日至2月4日中午12時(shí))，湖南省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的389家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)零售總額20.61億元，較2024年同期上漲10.84%，商場(chǎng)、超市仍是今年春節(jié)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

全省假日餐飲消費(fèi)在整體上維持往年熱度，其中湘潭市7家重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)堂食銷售額330.88萬(wàn)元，比去年同期上漲25.29%；株洲市、常德市亦有10%以上增長(zhǎng)。

湖北

據(jù)銀聯(lián)支付平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，湖北省零售業(yè)和餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額313.2億元，比2024年春節(jié)假期增長(zhǎng)5.25%，其中餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額增長(zhǎng)8.21%。

春節(jié)期間，各大商業(yè)綜合體換上年味裝扮，以場(chǎng)景化營(yíng)銷活動(dòng)聚集人氣。江漢路步行街、楚河漢街客流量分別同比增長(zhǎng)20.5%、5.1%，全省重點(diǎn)商圈商街客流攀升帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間(1月28日至2月4日)全省網(wǎng)絡(luò)零售額比2024年春節(jié)期間增長(zhǎng)8.2%。

廣西

2月5日，據(jù)廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳介紹，2025年春節(jié)假期期間，廣西搶抓金蛇春節(jié)消費(fèi)旺季，打造“民俗+時(shí)尚”多元消費(fèi)場(chǎng)景，全區(qū)152家零售餐飲企業(yè)累計(jì)銷售額(營(yíng)業(yè)額)同比增長(zhǎng)6.7%。

廣西重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的33個(gè)自治區(qū)級(jí)步行街、消費(fèi)集聚區(qū)及商業(yè)綜合體等假期期間商圈銷售額同比增長(zhǎng)28%。

今年春節(jié)假期期間，廣西持續(xù)開(kāi)展第三屆廣西新絲路跨年電商節(jié)暨2025年網(wǎng)上年貨節(jié)系列活動(dòng)，聯(lián)合泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等東盟國(guó)家、各大電商平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)百名達(dá)人，開(kāi)展百場(chǎng)跨境直播等主題活動(dòng)，助力桂品“出海”。廣西還推出線上線下相結(jié)合的特色年貨主題活動(dòng)，擴(kuò)大桂品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模，全區(qū)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.18%。

今年春節(jié)假期期間，廣西在線旅游和在線餐飲等拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)5.6%，各地生活必需品市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)。

新疆

2025年春節(jié)期間，新疆消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮活躍、購(gòu)銷兩旺的良好態(tài)勢(shì)。新疆商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的94家零售餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4.4億元，較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)1.6%。

自治區(qū)商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，全疆消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)共申請(qǐng)補(bǔ)貼金額4710萬(wàn)元，合計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)2.8億元。其中，家電以舊換新已申請(qǐng)2.66萬(wàn)臺(tái)，申請(qǐng)補(bǔ)貼金額1976.5萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)1.05億元；手機(jī)、平板電腦、智能手表(手環(huán))申請(qǐng)5.05萬(wàn)臺(tái)，申請(qǐng)補(bǔ)貼金額1995.2萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)1.64億元。

云南

據(jù)云南省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間重點(diǎn)商場(chǎng)、超市的服裝、糧油食品類商品銷售額同比分別增長(zhǎng)34.8%、18.3%；南屏步行街累計(jì)客流量超350萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額2.8億元。

春節(jié)期間玉溪、紅河、麗江等旅游熱門州市商品銷售額同比分別增長(zhǎng)26.8%、23.3%、16.4%。

貴州

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，貴州全省累計(jì)消費(fèi)金額124.84億元，同比增長(zhǎng)6.27%，累計(jì)消費(fèi)人次1967.42萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.07%。

2025年春節(jié)假期，貴州全省消費(fèi)市場(chǎng)總體平穩(wěn)運(yùn)行，居民消費(fèi)潛力釋放，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回升。

03

重點(diǎn)企業(yè)客流增長(zhǎng)

2月5日，海底撈方面數(shù)據(jù)顯示，從除夕到大年初六的7天里，全國(guó)海底撈火鍋接待顧客超1000萬(wàn)人次，其中廣東省內(nèi)的海底撈接待顧客超120萬(wàn)人次。

對(duì)此，海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，非遺游、入境游、返鄉(xiāng)游，給多地海底撈火鍋門店帶來(lái)了一波客流高峰，在多種出游餐飲需求的疊加下，許多省份的海底撈火鍋春節(jié)前7天客流均出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，喜茶全國(guó)各地門店銷量漲幅明顯，眾多門店環(huán)比節(jié)前銷量漲幅超300%，部分門店增幅甚至超900%。

而受“返鄉(xiāng)潮”與“出游熱”影響，嘉峪關(guān)、忻州、韶關(guān)、連云港、蚌埠等躋身銷量漲幅最高的城市。喜茶山西喬家大院店、唐山豐南河頭老街店、南京棲霞寺店、晉中平遙古城店等多家景區(qū)門店銷量漲幅最高，喜茶江門江邊里創(chuàng)始店成為春節(jié)假期銷量及單店單日銷量最高的門店。

在回家過(guò)年之外，“反向過(guò)年”也帶動(dòng)一線及新一線城市茶飲消費(fèi)熱潮。廣州、北京、上海和深圳再次占據(jù)喜茶城市銷量前茅，佛山、重慶、成都、天津、蘇州、東莞等新一線城市也位列城市銷量TOP10。

2025年貨節(jié)期間，喜茶年貨定制禮盒包裝果汁茶系列入圍天貓茶飲料V榜TOP5，喜茶真花茶禮盒占據(jù)天貓禮盒裝花茶熱銷榜TOP1，成為年輕人的年貨新潮流。

2月5日，奈雪的茶披露春節(jié)假期數(shù)據(jù)，多地門店銷售增長(zhǎng)630%，實(shí)現(xiàn)訂單量環(huán)比、同比雙提升。

從城市銷量來(lái)看，深圳、廣州、上海三座城市穩(wěn)居奈雪的“喝茶大戶城市”TOP3，此外三四線城市新茶飲消費(fèi)火爆，奈雪普寧、泰州、儋州等城市銷量顯著增長(zhǎng)。

境外門店方面，數(shù)據(jù)顯示，奈雪位于泰國(guó)曼谷的5家門店業(yè)績(jī)均創(chuàng)歷史新高，部分門店單日營(yíng)業(yè)額突破23萬(wàn)泰銖。

春節(jié)期間，合肥百大集團(tuán)促消費(fèi)活動(dòng)“年味”拉滿，全省范圍開(kāi)展舞獅舞龍、魚燈游等百場(chǎng)非遺鬧新春年俗活動(dòng)，超千萬(wàn)消費(fèi)者春節(jié)逛百大。

具體來(lái)看，春節(jié)假期(除夕到初七)，合肥百大集團(tuán)零售業(yè)態(tài)總體銷售2.5億元，合家福超市銷售1.05億元，增幅2.4%；酒水、電器品類增長(zhǎng)較大，百大電器同比增長(zhǎng)60.22%，合鑫公司(酒水、日化等零售批發(fā)業(yè)務(wù))同比增長(zhǎng)51.5%。

此外，上海五角場(chǎng)合生匯新春7天(1月29日-2月4日)客流達(dá)80萬(wàn)+，同比上浮10%；7天銷售超過(guò)1.5億元，同比上浮12%；媒體曝光達(dá)30萬(wàn)+。

同時(shí)，在新春7天(1月29日-2月4日)期間，超極合生匯客流達(dá)60w+，銷售額超5000萬(wàn)，黃金珠寶銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)68%。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)再掀消費(fèi)熱潮，數(shù)據(jù)顯示，大年初一至初七，全國(guó)513座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)客流約2億人次、累計(jì)銷售額近100億元；275座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)客流同比2024年同期增長(zhǎng)超10%；64座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)銷售同比2024年同期增長(zhǎng)超10%。