近一年來，包括巴西在內，全球多個咖啡主要產地遭受天氣影響造成咖啡豆的產量和出口量下降。市場上的供應量減少導致咖啡豆期貨價格大幅攀升，近一年漲幅近120%，創下47年來的歷史新高。

在這一大環境下，傳統“口糧豆”價格的上漲同樣不可避免，有些“口糧豆”的銷售價格甚至與精品咖啡豆相差不大，有的口糧豆每公斤價格僅與精品豆相差幾十元甚至是十幾元。

京東超市率先推出重磅舉措，要兩年投入超1億元重點扶持精品咖啡品牌。

通過費用減免，降低精品咖啡品牌入駐門檻和運營成本，并以促銷補貼加持，讓消費者以更實惠的價格入手產品。此外，通過營銷推廣，京東超市讓精品咖啡豆品牌精準觸達消費者，提升品牌知名度和影響力。

同時，京東超市推出精品咖啡品牌POP新商家十一大扶持舉措，通過降低入駐門檻、運營門檻，以及多項專屬扶持，并支持多類目開店、優先入駐自營機會等舉措，加速精品咖啡豆新商家成長。

目前，京東超市已聯合多位世界咖啡師大賽冠軍和精品咖啡品牌主理人為中國消費者帶來全球各產區精品咖啡豆產品，其中BORAM UM，杜嘉寧，孫磊，范典的品牌已經入駐京東超市。3月30到4月2日大家可以在HOTELEX上海展8.2館京東展位見到冠軍咖啡師和品牌主理人。 

與此同時，藍瓶咖啡、%arabica、皮爺咖啡、喬治隊長、m2m等五大精品咖啡品牌與京東超市獨家推出精品咖啡豆烘焙后最快3日內送達服務。