出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/李馨婷

食品飲料巨頭娃哈哈，因幾款運(yùn)動(dòng)鞋再度引發(fā)關(guān)注。

近日，淘寶平臺(tái)上，一個(gè)名為“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”的店鋪旗下娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品迎來(lái)熱銷。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，上述店鋪在售超過(guò)30款娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋，包括娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋、娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線運(yùn)動(dòng)鞋、娃哈哈純凈水運(yùn)動(dòng)鞋等，產(chǎn)品價(jià)格在68~159元之間。其中，銷量最高的娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)139元/雙，產(chǎn)品頁(yè)面顯示已售5000+。

圖源：WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店淘寶產(chǎn)品頁(yè)

不止淘寶，抖音平臺(tái)上，名為“Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服類旗艦店”、“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”、“娃哈哈鞋服旗艦店”等店鋪也在售賣娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。

其中，“娃哈哈鞋服旗艦店”店鋪抖音號(hào)最早一條視頻發(fā)布于2024年10月18日，目前粉絲6萬(wàn)。“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”店鋪抖音號(hào)最早一條視頻更新于2024年11月24日，目前粉絲2.2萬(wàn)人。

“Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店”賬號(hào)則從2025年3月20日開(kāi)始更新內(nèi)容，目前賬號(hào)粉絲已超過(guò)8萬(wàn)，店內(nèi)售價(jià)130元的AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋，銷量顯示已售1.8萬(wàn)。4月18日，該賬號(hào)發(fā)布的視頻中，一位工作人員表示：“這會(huì)兒倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)爆倉(cāng)了，要給我們6到8天的時(shí)間，把鞋子的品質(zhì)做好，畢竟這是娃哈哈的鞋子。”

盡管并非娃哈哈集團(tuán)官方運(yùn)營(yíng)，但上述娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)營(yíng)方，確實(shí)與娃哈哈集團(tuán)存在關(guān)聯(lián)。

據(jù)了解，上述淘寶與抖音店鋪背后的關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)方最終均指向浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司（下稱“娃哈哈服飾杭州”）或浙江娃哈哈服飾有限公司（下稱“娃哈哈服飾”）。天眼查顯示，娃哈哈服飾杭州為娃哈哈服飾子公司，娃哈哈服飾則由宗馥莉?qū)嵖氐暮贾萃薰�哈宏盛食品飲料營(yíng)銷有限公司持股40%。

據(jù)媒體此前報(bào)道，娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋旗艦店客服出示了一份商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容顯示，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)娃哈哈服飾使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。授權(quán)時(shí)間為娃哈哈服飾存續(xù)期間。

不過(guò)，娃哈哈集團(tuán)似乎并不接受娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋的銷售動(dòng)作。4月21日，就“娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋”的熱銷情況，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定。

“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相關(guān)商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用行為。同時(shí)，我司將保留通過(guò)法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

關(guān)于上述相關(guān)商標(biāo)授權(quán)的細(xì)節(jié)，娃哈哈集團(tuán)方面并未進(jìn)一步透露，不過(guò)此次運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品所涉糾紛的背后，或許是娃哈哈服裝業(yè)務(wù)商標(biāo)授權(quán)的遺留問(wèn)題。

過(guò)去20余年，娃哈哈曾兩度涉足服飾領(lǐng)域。

2002年，娃哈哈成立杭州娃哈哈童裝有限公司，首度進(jìn)軍服飾領(lǐng)域。彼時(shí)，娃哈哈童裝采用特許經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)展銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。不過(guò)，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)計(jì)劃滯后，娃哈哈童裝市場(chǎng)影響力有限。公開(kāi)報(bào)道顯示，2011年，娃哈哈童裝業(yè)務(wù)的收入曾達(dá)到2億元，此后長(zhǎng)期萎縮。2021年，杭州娃哈哈童裝有限公司被注銷。

到2022年12月，娃哈哈轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，重啟童裝業(yè)務(wù)。在淘寶旗艦店上新多款童裝產(chǎn)品的同時(shí)，娃哈哈還讓主推的童裝登上了羅永浩直播間，并開(kāi)通微信公眾號(hào)與小紅書賬號(hào)。

直到2024年6月，娃哈哈童裝的微博與小紅書賬號(hào)才停止更新。而上述店鋪與賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方均為娃哈哈服飾。

娃哈哈服飾成立于2021年，法定代表人、實(shí)際控制人均為鄭道哈。

據(jù)娃哈哈內(nèi)部公眾號(hào)“娃哈哈家園”發(fā)布的內(nèi)容與浙江日?qǐng)?bào)旗下媒體報(bào)道，鄭道哈于1996年進(jìn)入娃哈哈，從設(shè)備維修工做起，歷任車間主任、外派設(shè)備科長(zhǎng)、深圳分公司總經(jīng)理，2014年時(shí)，擔(dān)任娃哈哈新鄉(xiāng)分公司總經(jīng)理。

天眼查顯示，目前，除了娃哈哈服飾與娃哈哈服飾杭州，鄭道哈還在江南小鎮(zhèn)有限公司、瑞安市江南小鎮(zhèn)發(fā)展有限公司等4家公司擔(dān)任法定代表人，涉足領(lǐng)域包括服裝、房地產(chǎn)與食品制造。

其中，江南小鎮(zhèn)有限公司為瑞安市江南小鎮(zhèn)發(fā)展有限公司母公司，后者為瑞安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)方。該項(xiàng)目原計(jì)劃2023年11月交付，但截至目前仍未完工。而2024年以來(lái)，江南小鎮(zhèn)有限公司共在4起合同糾紛案件中成為被告，被告方從事的業(yè)務(wù)包括建筑設(shè)計(jì)咨詢、工程玻璃、建筑機(jī)械租賃等。

盡管娃哈哈集團(tuán)方面已宣布終止“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)予娃哈哈服飾，但截至目前，上述電商平臺(tái)的店鋪仍在正常銷售中。4月22日凌晨零點(diǎn)30分，“Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店”仍在照常直播。

Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店直播間