出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/夢縈

伴隨商業(yè)空間形態(tài)的加速演進(jìn)，傳統(tǒng)購物中心正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，南京水游城(以下簡稱水游城)給出了自己的答案，通過圈層文化和運動社交重塑商業(yè)，將消費黏性轉(zhuǎn)化為情感共鳴，實現(xiàn)從“消費場域”向“社交生態(tài)”的跨越升級。這不是一次簡單的業(yè)態(tài)調(diào)整，而是一場關(guān)于空間價值重構(gòu)的革命，讓“年輕力社交中心”成為其鮮明的商業(yè)標(biāo)簽。

01

運動社交

適配年輕人新需求

在運動健康與戶外生活成為新剛需的當(dāng)下，個性化體驗與年輕化主張正再造消費場景，“商業(yè)體+運動品牌”的融合，也打破了傳統(tǒng)消費邊界。

今年4月，水游城圍繞運動主題開展多項活動，以趣味性和挑戰(zhàn)性十足的賽事設(shè)置，為商業(yè)空間注入蓬勃生機(jī)。“寧韻踏春城市地標(biāo)跑”巧妙聯(lián)動迪卡儂及館內(nèi)運動品牌，以水游城為起點，一路跑向大報恩寺，將運動與城市地標(biāo)游覽深度融合；迪卡儂開業(yè)前夕，舉辦的“環(huán)湖夜跑”活動吸引近80人參與，眾人于水游城集結(jié)熱身，沿玄武湖開啟活力夜跑；此外，還推出“減重大挑戰(zhàn)”作為迪卡儂開業(yè)預(yù)熱活動，提前點燃市民的運動熱情。

而作為迪卡儂2025年中國第一家新開門店，全新落成的迪卡儂秦淮首店，為南京雙首層全新形象店，同時也是華東首個以“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”為核心主題的門店，通過創(chuàng)新設(shè)計把可持續(xù)理念融入每個細(xì)節(jié)，將綠色、健康、運動與水游城的陽光、空氣、水景完美融合，為顧客打造沉浸式的運動天地。

該門店將首次引入騎行運動空間，為騎行愛好者提供專業(yè)的場地和設(shè)備，讓其能夠盡享受騎行的樂趣。此外，該店還提供80余項運動體驗，可滿足不同消費者的運動需求。

而隨著迪卡儂秦淮首店的入駐，水游城也再次升級商業(yè)業(yè)態(tài)組合，為城市年輕消費者帶來全新的運動生活方式，開創(chuàng)“商業(yè)+運動+社交”的新模式。

迪卡儂秦淮首店開業(yè)后成績斐然，單日銷售額破百萬元，五一假期實現(xiàn)300萬銷售業(yè)績，并帶動五一期間水游城客流銷售實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

02

次元社交

構(gòu)建Z世代精神領(lǐng)地

面對“谷圈”激烈內(nèi)卷的環(huán)境，水游城積極探索差異化發(fā)展路徑，以“快閃+主題IP店”作為新一輪核心發(fā)力點，實現(xiàn)突破。去年12月，水游城榮獲“2023-2024年全國十大二次元主題商場”榮譽(yù)稱號，這是對水游城在二次元業(yè)態(tài)發(fā)展上的努力和成就的高度肯定。

今年以來，水游城成功引入多個主題IP快閃店，包括寶可夢、MegaHouse、盜墓筆記等。據(jù)透露，這些主題快閃店一經(jīng)亮相便人氣爆棚，寶可夢快閃月銷售額突破200萬，MegaHouse及盜墓筆記快閃月銷售額均突破100萬。亮眼的數(shù)據(jù)背后，是水游城對圈層文化的深度挖掘與商業(yè)場景的創(chuàng)新融合。

寶可夢快閃

盜墓筆記快閃(含吳邪生日會等活動)

未來，水游城將持續(xù)加碼IP矩陣建設(shè)，為南京二次元粉絲引進(jìn)更多首展首秀，不斷以新鮮、多元的內(nèi)容激活商業(yè)活力，鞏固其作為“年輕力社交中心”的市場地位，為消費者帶來更多元化的沉浸式消費體驗。

03

寵物社交

打造情感連接新場景

作為南京首個寵物友好商場，水游城通過一系列寵物服務(wù)和特色活動，創(chuàng)造出寵物與人和諧相處的雙向治愈空間，并攜手逗寵實驗室，開展了多項特色活動，吸引眾多寵物愛好者前來，其引入的集寵物高端私人定制+寵物社交于一體的寵物綜合體驗館——暴寵觀察局，讓寵物友好標(biāo)簽更加鮮明。

水游城于今年上半年完成寵物友好生態(tài)的重磅升級，成功引入寵物圈層頭部主理人品牌牧熹寵物餐廳、Passion PiPi寵物主題咖啡、浣熊豚豚解憂鋪品牌等。

其中，牧熹寵物餐廳為南京首個寵物社交空間快閃店，提供寵物烘焙、社交和新奇體驗；Passion PiPi寵物主題咖啡則通過工業(yè)風(fēng)混搭萌寵元素，讓主人和寵物一起享受美好時光；4月30日開業(yè)的浣熊豚豚解憂鋪，主打異寵擼寵。

在寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，水游城持續(xù)深耕寵物友好商業(yè)生態(tài)，于商場西南角匠心打造寵物主題空間——“汪角公園”，構(gòu)建專屬寵物社交的活力場域。

這座精心規(guī)劃的主題空間，以一站式寵物生活體驗為核心，不僅配備寵物餐廳、寵物咖啡館，還規(guī)劃了寵物嬉戲?qū)�區(qū)與專業(yè)設(shè)施，全方位滿足寵物與主人的多元需求。“汪角公園”已然成為養(yǎng)寵家庭社交聚會的熱門打卡地標(biāo)，不斷刷新城市寵物友好商業(yè)體驗的新高度。

04

營造共生“圈層”

積極擁抱“年輕力”

作為南京商業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，水游城聚焦客群多核驅(qū)動，錨定“圈層運營”，以“親子互動+寵物社交”形成年輕家庭消費生態(tài)圈，以“二次元+潮流文化”鏈接Z世代二次元社群，并通過大量首店和明星店鋪引入，強(qiáng)化圈層內(nèi)容擴(kuò)大吸引力，釋放多樣化、差異化消費潛力。

具體來看，在圈層經(jīng)濟(jì)與社群運營的賽道上，水游城通過精細(xì)化運營策略實現(xiàn)突破。項目以圈層文化為核心，深度拆解消費群體興趣圖譜，精準(zhǔn)搭建涵蓋運動、寵物、二次元等垂直領(lǐng)域的專屬社群。每個社群均圍繞特定興趣標(biāo)簽組建，確保群成員“同好相聚”，不僅有效提升用戶粘性，更為活動策劃與資源對接提供精準(zhǔn)土壤。

如今的商業(yè)競爭不僅是場域空間的比拼，更是文化創(chuàng)造力與社群運營力的較量，唯有將“年輕力”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)價值，才能在競爭中保持長久的生命力。

擁抱年輕力，水游城正青春，時刻演繹著驚喜與精彩，其還能續(xù)寫出怎樣的商業(yè)新篇章，我們拭目以待。