聯商網消息：8月14日，男裝設計師品牌“森所”在南京虹悅城開出第二家生活方式店，同期亮相的還有“森所快閃店”。

森所投放市場的生活方式店，充滿音樂和啤酒元素。經營團隊希望通過場景的構建，實現目標客群情感共鳴，以及品牌價值的傳遞。

“森所快閃店”也遵循了上述商業邏輯。72平米的商業空間設置了商品展賣區、音樂區、暢飲區、體驗區四個區域。

這類可以在短時間內將商品與品牌集中曝光的快閃店，越來越多地出現在城市熱門商圈。

《聯商網》向森所了解到，此次快閃店活動，在2天的時間內，線上自媒體吸引了6萬人閱讀，線下活動現場累計3000人次，轉化銷售10萬+。

相較于銷售，森所團隊更關心“流量”，并充分考慮“流量”轉變為“留量”。

活動現場，麥穗、酒吧的自然場景打造、民謠演奏、絲網印刷、增色換新、手工皮具不斷引起顧客的互動。工作人員身著款式各異的森所單品與顧客交談，就像“行走的模特”，這些人是經營團隊精心挑選的“把品牌調性詮釋得很好”的同事，讓顧客更直觀的了解森所。

“對于年輕顧客來說，品牌自身傳達的內容，比導購告訴他們面料是什么版型是什么更有用”，浙江海明江蘇負責人包小勇在接受《聯商網》訪問時說。

就目前的局勢來看，時尚休閑裝、商務裝仍然是商場男裝品類的主流，但瓶頸越來越大。借助消費升級快速崛起的設計師品牌，逐漸成長為男裝品類中非常重要的一個細分品類。

浙江海明基于男裝市場的深度調研，于2012年創立“森所”品牌，精準的設計師品牌定位，天然具有高辨識度。

森所品牌總經理石宗衛和他的團隊不斷的告訴顧客：森所是什么？

“森所”是一個陽光的、溫暖的，對所有人都打開胸懷的鄰家大男孩。

“森所”是“承載著既有生存壓力又不甘于平庸”的文藝男性。

“森所“是鋼筋水泥的都市里一個讓你暫時感覺放松的場所。

“從歐美舶來品‘商務男裝’，到以杰克瓊斯、馬克華菲為代表的休閑商務男裝，到以GXG、太平鳥為代表的時尚休閑男裝，再到以森所、速寫為代表的設計師男裝，核心是消費者的‘審美覺醒’”，石宗衛認為，中國男裝發展到今天這個階段，其實是努力讓消費者“做自己”，“我是什么樣的人就穿什么”。

以杭州為起點，森所正在快速布局全國市場。2015年森所在全國擁有門店35家，預計到今年年底，店鋪總數可以達到100家。目前，這個品牌的銷售規模每年以80%的速度在增長。但對于森所來說，市場策略的核心還是有機健康成長，不會盲目追求市場規模。森所會堅持自己的定位，未來一二城市核心商圈的優質百貨以及年輕時尚的生活化的購物中心是渠道的重點。

運營策略方面，森所將打通線上線下的銷售和會員體系，將精神家園衍生出的“內容”形成品牌壁壘，通過社群平臺、線下體驗平臺以及CRM平臺整合用戶，成為符合這個時代背景下具備新零售能力的設計師領導品牌。

（來源：聯商網 李燕君）