12月24日圣誕平安夜，妖精的口袋“奇妙園游會(huì)”新零售快閃店正式亮相南京建鄴萬(wàn)達(dá)。

該快閃店以科技化購(gòu)物體驗(yàn)為核心，輔以圣誕趣味主題搭建和創(chuàng)意UGC陳列，在聚合商圈流量?jī)?yōu)勢(shì)同時(shí)，依靠品牌營(yíng)銷(xiāo)力雙重“圈粉”，為電商行業(yè)轉(zhuǎn)型及商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新帶來(lái)全新探索。

用戶洞察＋消費(fèi)場(chǎng)景＋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，打造場(chǎng)景化消費(fèi)新體驗(yàn)

據(jù)了解，今年11月，妖精的口袋就曾聯(lián)合阿里巴巴云零售落成南京首家新零售快閃店“白日夢(mèng)游樂(lè)場(chǎng)”，受到消費(fèi)者及媒體熱議。基于“白日夢(mèng)游樂(lè)場(chǎng)”成功經(jīng)驗(yàn)，“雙旦”期間，妖精的口袋融合圣誕元素，聯(lián)合商業(yè)地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)，落成“奇妙園游會(huì)”新零售快閃店。

“奇妙園游會(huì)”快閃店以“旋轉(zhuǎn)木馬”為主體，在衣品陳列之外設(shè)有“購(gòu)物云貨架”，讓消費(fèi)者擺脫空間限制，通過(guò)“線上選款+線下體驗(yàn)”形式挑更多選心儀產(chǎn)品。“旋轉(zhuǎn)木馬”外設(shè)有VR試衣鏡、淘游戲等科技購(gòu)物設(shè)備體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以通過(guò)下線互動(dòng)領(lǐng)取購(gòu)物優(yōu)惠，還可通過(guò)VR技術(shù)進(jìn)行虛擬試衣，利用科技手段讓試衣過(guò)程更加便捷。

為進(jìn)一步達(dá)成新零售智慧體驗(yàn)，妖精的口袋通過(guò)場(chǎng)景內(nèi)容設(shè)置和用戶對(duì)話，讓購(gòu)物融合成為社交的一部分：快閃店結(jié)合時(shí)下社交元素，將UGC引導(dǎo)與購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行深度融合，無(wú)論是試衣間還是現(xiàn)場(chǎng)陳列，都設(shè)有趣味自拍元素，通過(guò)內(nèi)容共鳴吸引消費(fèi)者在購(gòu)物同時(shí)進(jìn)行自拍分享，從而完成線下購(gòu)物向線上傳播的轉(zhuǎn)化，吸引品牌“自來(lái)水”關(guān)注。

數(shù)據(jù)&平臺(tái)＋線上&線下，營(yíng)造新零售全景營(yíng)銷(xiāo)

妖精的口袋作為最早品牌化的互聯(lián)網(wǎng)先鋒，依靠個(gè)性大膽的產(chǎn)品及出位營(yíng)銷(xiāo)圈粉千萬(wàn)。在“奇妙園游會(huì)”新零售快閃店中，妖精的口袋同樣秉承“不按常理出牌”的品牌個(gè)性，利用互聯(lián)網(wǎng)“血脈”優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)整合于一體，為“快閃”提供強(qiáng)有力的業(yè)務(wù)支撐。消費(fèi)者在快閃店中試穿、感受服裝材質(zhì)后可以通過(guò)線上下單，達(dá)成線下“反哺”刺激線上銷(xiāo)售，快速將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為訂單的目的。從品牌到供應(yīng)鏈、再到產(chǎn)品銷(xiāo)售，妖精的口袋結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)，以“快閃店”為內(nèi)容亮點(diǎn)進(jìn)行全景營(yíng)銷(xiāo)，為電商品牌帶來(lái)更多商業(yè)模式創(chuàng)新。

妖精的口袋CEO劉青接受采訪時(shí)表示，電商已經(jīng)正式邁入新零售時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)今也在進(jìn)行深刻變革，單純品牌廣告已經(jīng)很難撩動(dòng)用戶。“如今線上和線下發(fā)展愈發(fā)同質(zhì)化，未來(lái)零售發(fā)展的大勢(shì)所趨是兩者的完美融合。”妖精的口袋憑借十余年經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，希望通過(guò)新零售快閃店形式，打通“線上+線下”營(yíng)銷(xiāo)方式，并結(jié)合對(duì)用戶深度洞察，以內(nèi)容化的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)推出具有共鳴效應(yīng)的全景營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)輸出“為有趣的人創(chuàng)造驚喜”的品牌價(jià)值觀，從而為新零售轉(zhuǎn)型帶來(lái)更強(qiáng)勁的品牌助力。

據(jù)悉，此次快閃店將營(yíng)業(yè)到2018年元旦。18年，妖精的口袋在正式落成首家實(shí)體智慧店之外，還將開(kāi)啟全國(guó)新零售主題快閃店巡游，以不同主題為創(chuàng)意核心，為全國(guó)消費(fèi)者帶去集“場(chǎng)景+內(nèi)容+科技”的未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)。