5月16日，新女性潮流社交目的地——新天地廣場正式煥新開幕。

當天，各位來賓共同參加了以“I’M HERE天生如我”為主題的開幕慶典儀式，并以此揭開了XINTIANDI新天地SOCIAL 2019社交慶典的序章，開啟女享社交自時代。

作為瑞安房地產的全新商業零售品牌“XINTIANDI新天地”的首個落地實踐，新天地廣場坐落于淮海中路核心地段，自試營業起便備受矚目，收獲了消費者的良好口碑。

如今，新天地廣場攜手智慧升級的復合型新零售社交體驗空間Social House by XINTIANDI及近百家特色商戶正式亮相，為都市新女性生活注入全新活力。

▲領導嘉賓啟動儀式現場合影

瑞安房地產以享負盛名的品牌以及資產管理專長，在全國范圍內打造了多個城市地標，上海新天地是瑞安房地產首個“城市中心整體規劃社區”。

在新天地廣場開幕儀式上，瑞安房地產主席羅康瑞先生表示：“1997年，瑞安正式開啟了太平橋地塊的建設，作為瑞安房地產首個‘城市中心整體規劃社區’，上海新天地承載了我們對城市更新的不斷探索。新天地廣場的煥新開幕，是新天地整體升級的重要里程碑。”

▲瑞安房地產主席羅康瑞先生現場致辭

瑞安房地產執行董事羅寶瑜女士在開幕儀式上介紹：“我們在不斷探索具有前瞻性的商業模式的變革，全新商業零售品牌‘XINTIANDI新天地’由此而來。我們在新天地的各個場景中創造人們‘相遇、成長、交匯’的文化社交目的地，讓大家收獲獨特的文化和社交體驗，從而帶動整個社區的活力和影響力。”

新天地廣場精打差異細分，創造出一個既能滿足都市女性對精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的社交空間。通過構建具有參與感、共鳴感、歸屬感的社群體系，新天地廣場不僅豐富和完備了新天地商業圈的各項功能及優勢，也進一步助力淮海路建設接軌國際的世界級商業街。

▲瑞安房地產執行董事羅寶瑜女士現場致辭

先鋒集結 引領女享新潮流

去年12月，新天地廣場開啟試營業，在繁華的淮海中路上與滬上市民初次見面。各品牌商戶陸續亮相，在持續不斷為大眾帶來驚喜的同時，也一點點勾勒著新天地廣場的全新面貌。

秉承“由外而內，由手及心”的整體招商理念，如今迎來煥新開幕的新天地廣場，已基本完成潮流品牌大集結，整體開業率超過90%，出租率高達97%。這不僅代表著改造升級的預期目標已得以實現，更意味著來到新天地廣場的消費者能夠感受更完整的女享社交空間。

▲新天地廣場內景

為打造獨一無二的女享新潮流體驗，新天地廣場商戶中首店比例達到三成，包括16家中國大陸首店和11家上海首店，從地下二層至地上七層，消費者都能“偶遇”不同的驚喜。

“XINTIANDI新天地”品牌的餐飲優勢也得到了淋漓盡致的展現，來自世界各地的美食巧思在這里匯聚——人氣爆棚的L'eclair de Genie中國首家白金旗艦店、新加坡PS.Cafe中國首家門店、上海首家隱泉旗下精品湘菜辣屋、北歐風格餐飲及日式壽司的融合餐飲品牌RYE&CO中國首店、滬上首家喜茶Pink主題店、中國首家可以吃的美術館THE ATHENAEUM等等，為食客帶來饕餮盛宴。

值得關注的是，零售商戶的占比在新天地廣場提升至58%，大大完善了消費者的商場購物體驗，目前亮相的有以色列化妝品牌AHAVA上海首店、SEPHORA全新概念店、新晉臺灣獨立設計師品牌VACAE、全球首家咖啡飾品店Agatha & Agatha Café、比利時鉆石飾品品牌Diamanti Per Tutti大陸首店、人氣女性運動服飾MAIA ACTIVE全球首家線下門店、倫敦設計品牌For Art's Sake中國首店、全新的北歐風格生活方式品牌O.C.E.等零售門店。各個品牌以其獨特的定位與風格，呈現新女性潮流風貌，為消費者提供社交新靈感。

另外，頂級美容服務機構SOCIE esthetic、來自香港的明星專屬美發沙龍機構FIFTY X Hair code等生活服務型商戶則為消費者構建了獨樹一幟的女享生活方式，分享新女性生活態度。

▲新天地廣場中國大陸“首店”

▲新天地廣場上海“首店”

▲新天地廣場特色商戶

智慧升級 探索零售新模式

在各家“首店”和特色商戶的入駐提供了強有力的品牌效應的基礎上，對環境空間和零售新模式的打造更充分塑造了新天地廣場的個性與創新，進一步為社交空間體驗賦能。

新天地廣場的四層和五層，是一個匠心打造的復合型新零售社交體驗空間——Social House by XINTIANDI，以文化與書為聯動媒介，這里為都市新女性構建了夢想生活方式的體驗空間，閱讀、旅行、設計、烹飪、音樂、運動等多樣的沉浸式消費社交場景于其中盡現。

女享社交理念在這里不是一場空談，基于對新女性消費者趨勢的認知和理解，Social House by XINTIANDI以四季變幻為靈感，以“花園”（租戶無邊界的開放空間）、 “河流”（公共動線）、和“亭”（體驗社交活動的靈動空間）作為核心三大設計元素，聯動包括上海三聯書店READWAY精品書店、ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、亞洲首家引進MagiX Circle的健身機構SPACE和全球首家窮游旅行美術館主力商戶，形成多元商業生態系統。

開幕期間，Social House by XINTIANDI還特別精選一系列頗具女享社交理念特色的品牌，以限時品牌概念體驗活動的方式活力呈現，等待消費者的探索——被JIMMY CHOO“看好的亞洲時尚設計師”陳諾的個人鞋款品牌、“諾邏輯的折紙NOUGIC”、女性設計師GeGe的原創包袋設計品牌PINK KANEL等等悉數亮相，展現新女性靈感與力量。在觸手可及的空間內，這些品牌以他們敏銳的女性視角和獨到的生活方式，與前來體驗的消費者對話共鳴，傳遞生活美學，探討生活態度。

▲Social House by XINTIANDI中的限時品牌概念體驗活動

與此同時，伴隨著消費意識的革新和新零售商業模式的興盛，人們對生活購物的“智慧化”、“新鮮感”產生了前所未有的期待。作為中國新天地在智慧零售領域的“先鋒者”，Social House by XINTIANDI自4月底起，進行著有節奏的智慧升級，不僅著力于優化消費者的智慧購物體驗，也為商戶與消費者締造了更通暢、更緊密的交互連結。

CLICK&BUY掃碼購，在現場體驗和真實試穿的基礎上，消費者通過掃碼即可在手機端輕松完成更多款式和色號的選購、現場取貨或快遞到家，產品的豐富與服務的便捷輕松同步擁有，品牌線上線下渠道打通。

Social House by XINTIANDI與騰訊達成戰略合作，通過騰訊獨家創新技術和資源，落地“人臉識別智慧推薦”的全國首個案例，為i天地會員創造千人千面的刷臉領券驚喜，更有效地實現客流的精準到店轉化；同時也全國首批試點微信“人臉支付”，刷臉即可支付，從此出門“靠臉吃飯”。

不僅如此，Social House by Xintiandi還將通過“人貨交互”、“智能pos”、“小程序掃碼購”等技術解決方案，切實幫助商戶洞察消費者的消費習慣和商品偏好，更有針對性地尋求商品解決方案、獲悉商品市場反響，營造“更懂消費者”的智慧零售場景。

▲上海新天地智慧零售場景升級

繽紛體驗 綻放社交新魅力

煥新開幕期間，一場特別的狂歡亦將席卷新天地廣場。作為XINTIANDI新天地品牌原創呈現的社群盛會，“SOCIAL 2019社交慶典”將以新天地廣場為起點，致力于聚焦“人群的連結”，聯動60多家商戶和品牌、36位藝術家及藝術團隊，打造11個限時體驗空間、27組社交影響力行動、36場多元社交對話，舉辦190余場先鋒表演藝術，開啟為期一個月的社群盛會，讓社交魅力極致綻放。

國際策展人、裝置藝術家杜心月為新天地廣場獨家定制“I’M HERE”巨型數字雕塑裝置，在淮海路上向所有具備女享態度的“她（他）”發出邀請：通過肖像采集和實時呈現的方式，體驗者將擁有自己獨屬的“社交畫像”，以此表達“天生如我”的主題。來往的行者匆匆，當下社交通路中亦交織著真實與虛假，鮮活獨立、富于創造性的新女性們，將以自己的微笑引爆社交正能量。

▲“I’m here”互動裝置現場夜景實景

為給當代消費者帶來更多充滿“新鮮感”的活動，新天地廣場攜手Jason Wu、ELLE、Soledad、Her Gallery、Laduree、Smeg、FUSE等知名時尚創意品牌，呈現多個Pop-up限時快閃體驗活動。潮拍展、“暖屋派對”、“新掀店”等等多種多樣的呈現形式，將新女性生活狀態與美好愿景精準傳達，消費者在此與前沿藝術、科技、時尚不期而遇。

▲Pop-up限時快閃體驗活動實景圖

“表演藝術新天地”此次特別為新天地廣場量身定制三部“新女性單元”作品，在煥新開幕期間與觀眾提前見面：升級版環境戲劇《你聽，新娘2.0》細致描摹了女性在人生重要階段的抉擇與平衡；國際舞蹈作品《燃情弗拉明戈》展現了一個最真實、浪漫、激情的西班牙舞蹈世界；舞蹈作品《踢踏先鋒》則用舞蹈的方式探討人與人之間的互動以及溝通，盡顯新時代女性風采。

精彩的戲劇舞蹈，以藝術的角度生動詮釋了“天生如我”的女享社交態度，豐富了新天地廣場的社交體驗場景。

▲《燃情弗拉明戈》開幕式演出

多種多樣的“社群”組織也以各自所長參與到這場盛會中。好奇心日報、“書界奧斯卡”企鵝小黑書、創意環保設計品牌GIVINGBACK和眾多街頭藝術家，將與新天地一起，打造一系列快閃體驗裝置、環保主題行動。更有多場主題沙龍將在新天地廣場Social House by XINTIANDI活動區域開展，邀請新女性代表，與參與者分享專業新知見。

5月16日起，新天地廣場為消費者準備了重重驚喜，以“饕餮美食”、“精彩奇遇”、“寵愛自己”、“專享套餐”、“網紅飲品限時禮遇”為名的優惠活動不間斷來襲，更有“I’M HERE”精選套餐，誠意滿滿。

除此以外，新天地廣場還為iTiandi會員特別準備開業派對，注冊會員即可免費體驗饕餮狂歡；滿額贈禮、指定商戶10倍積分、高端會員免費停車等福利，讓iTiandi會員盡享潮流女享購物體驗。

▲新天地廣場地下入口