聯(lián)商網(wǎng)消息：7月17日，隨著一口能涮10卡車小龍蝦的8米高“巨型老北京銅鍋”震撼亮相，“火鍋崽の驚奇世界”情景互動(dòng)體驗(yàn)展全國(guó)首站在上海七寶萬科廣場(chǎng)正式拉開帷幕。

這是一個(gè)沒有火鍋吃的火鍋展，但哪里有火鍋，哪里就有人氣。在諸多商場(chǎng)選擇靠成熟兒童IP大打親子牌的黃金暑期，七寶萬科廣場(chǎng)獨(dú)樹一幟，將原創(chuàng)動(dòng)漫形象“火鍋崽”作為視覺符號(hào)，以“萬物皆可涮”為核心理念，傳達(dá)了當(dāng)代年輕人在重重壓力下依舊樂觀豁達(dá)的生活態(tài)度，將活力與潮流的新風(fēng)向帶到了七寶萬科廣場(chǎng)，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

人生一鍋 萬物皆可涮

火鍋?zhàn)鳛橹腥A美食的重要代表，極具中國(guó)特色。據(jù)火鍋崽IP的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師——北京夸克星球文化傳媒有限公司創(chuàng)意總監(jiān)熊貓先生介紹，火鍋崽正是基于這一特點(diǎn)所創(chuàng)作，結(jié)合現(xiàn)代潮流文化與傳統(tǒng)特色，將兩個(gè)看似不相干的事物聯(lián)系起來。

充滿靈性的腦花在與熱氣騰騰的銅鍋碰撞接觸后，產(chǎn)生了獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)，搖身一變成為了擁有靈魂的火鍋崽。火鍋這個(gè)詞，早已從味蕾的滿足，演化成了一種情緒的表達(dá)，涮火鍋已經(jīng)不再單純是一種飲食習(xí)慣，更是一種釋放壓力，尋求認(rèn)同感的方式。

在這五味雜陳的一鍋里，翻騰的不僅僅是各種食材，更是當(dāng)下年輕人對(duì)夢(mèng)想、事業(yè)、愛情、家庭、過去、未來的領(lǐng)悟與思考。

隨著發(fā)布會(huì)的開始，本次活動(dòng)的主題曲《萬物皆可涮》也同步發(fā)布。說唱歌手用戲謔的口吻唱出了當(dāng)下年輕人面對(duì)人生百態(tài)一涮到底的樂活態(tài)度。

隨后，上海七寶萬科廣場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)理李青原女士、北京夸克星球文化傳媒有限公司熊貓先生、策展人HoneyStar創(chuàng)始人 Nicole女士和協(xié)辦方上海同煜營(yíng)銷策劃有限公司沈幸杰先生共同揭曉了七寶萬科廣場(chǎng)x火鍋崽聯(lián)名款形象，也標(biāo)志著“火鍋崽の驚奇世界”情景互動(dòng)體驗(yàn)展正式開展。

展覽區(qū)設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)，8米高的“巨型老北京銅鍋”，帶你體驗(yàn)“鍋涮人”的新鮮感;限時(shí)營(yíng)業(yè)的“沉浮火鍋店”，專門接待人生起起落落，命運(yùn)浮浮沉沉的顧客，讓你在這里思考人生、領(lǐng)悟人生；還有10米寬的大碗隨你自由徜徉，坐上旋轉(zhuǎn)海膽丸感受“芯都化了”的特別體驗(yàn);最后在“蔬Per Star”舞臺(tái)上，展示自己的魅力，成為全場(chǎng)最閃耀的那個(gè)崽。

火鍋崽的腦鍋中包羅萬象，萬物皆可涮，在七寶萬科廣場(chǎng)的這一場(chǎng)“火鍋崽の驚奇世界”情景互動(dòng)體驗(yàn)展中更是直觀地體現(xiàn)了“人生一鍋，萬物皆可涮”的態(tài)度。本次“火鍋崽の驚奇世界”情景互動(dòng)體驗(yàn)展將一直持續(xù)到8月28日，在這一個(gè)多月的時(shí)間里，體驗(yàn)展也將舉行多種形式的活動(dòng)。萬物皆可涮，火鍋崽在七寶萬科廣場(chǎng)等你來嗨!

潮玩新勢(shì)力 開啟IP玩法3.0時(shí)代

隨著說唱、街舞、涂鴉等地下文化的流行。以前較為小眾的潮玩也漸漸的出現(xiàn)在大眾視野中，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)玩具市場(chǎng)零售額將有望達(dá)到123.85億美元。

另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)某大型行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬人上升至2017年的8000萬人。

2016年相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，預(yù)計(jì)未來這個(gè)數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)頂尖潮玩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的夸克星球一直深耕潮玩市場(chǎng)，旗下?lián)碛斜姸嗷鸨�潮玩界的知名IP，為進(jìn)一步推動(dòng)潮玩市場(chǎng)發(fā)展，“火鍋崽の驚奇世界”應(yīng)運(yùn)而生。

作為萬科集團(tuán)在上海布局的首個(gè)商業(yè)體廣場(chǎng)，七寶萬科廣場(chǎng)開創(chuàng)綜合商業(yè)體新玩法，將目光聚集在潮玩IP的身上。開業(yè)至今，七寶萬科廣場(chǎng)一直立足“為家而建”的理念，通過不斷創(chuàng)新的親子業(yè)態(tài)與家庭互動(dòng)的嶄新體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸轭櫩蛶�來個(gè)性化的觀感服務(wù)。

然而縱觀當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境，親子互動(dòng)活動(dòng)已成為各大商場(chǎng)暑期的標(biāo)配，作為商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新標(biāo)桿，七寶萬科廣場(chǎng)在活動(dòng)的形式與內(nèi)容上不斷創(chuàng)新嘗試，在商業(yè)體IP玩法上尋求突破。

開業(yè)伊始即突破了傳統(tǒng)的大眾IP“拿來主義”，走上了自創(chuàng)IP的道路，通過“圣誕金奇·百變馬丁和他的朋友們”開業(yè)恐龍展、連續(xù)3年將傳統(tǒng)年味帶入商場(chǎng)的“年宵花市”、細(xì)化圈層主攻愛美之心的“玩美女王節(jié)”等豐富多彩的定制型活動(dòng)，打開了“商業(yè)體IP玩法2.0時(shí)代”的大門。

開業(yè)恐龍展

2019年宵花市

而此次“火鍋崽の驚奇世界”則是七寶萬科廣場(chǎng)在“商業(yè)體IP玩法3.0時(shí)代”的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，將小眾群體IP以新穎的方式展現(xiàn)在大眾消費(fèi)者面前。

定位更清晰 業(yè)態(tài)年輕化趨勢(shì)值得期待

在90后成為消費(fèi)主力的當(dāng)下，商場(chǎng)正朝著“年輕化”的方向調(diào)整，以滿足年輕人的個(gè)性化、多元化的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七寶萬科廣場(chǎng)注冊(cè)會(huì)員中90后的占比已超過55%，與開業(yè)初期相比，經(jīng)過兩年多的調(diào)整，七寶萬科廣場(chǎng)的整體業(yè)態(tài)向著年輕化的方向不斷發(fā)展。

無論是與Dior、lululemon、MLB POP-UP STORE進(jìn)行的的合作，還是與專業(yè)潮牌APP——MASTER共同打造的輕奢潮流快閃店，都將在今年下半年驚喜上線。未來，更時(shí)尚、更潮流、更智能的風(fēng)向也將在七寶萬科廣場(chǎng)展露。

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