國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS與上海國潮文化商業(yè)地標(biāo)豫園商城達(dá)成合作，于8月1日至8月31日期間，在上海豫園攜手呈現(xiàn)一場以LINE FRIENDS旗下代表性IP BROWN & FRIENDS為主題的LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會。

此次主題廟會精心準(zhǔn)備了半年之久，融合了時下流行的IP創(chuàng)意文化和傳承已久的中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了獨(dú)特的碰撞與交融之美。

本次合作不僅體現(xiàn)了LINE FRIENDS貫徹自身開展本土化合作、打造多樣化線下體驗的創(chuàng)意創(chuàng)新品牌理念，更是與上海豫園共同為消費(fèi)者帶來一場集“逛、吃、玩、買”為一體的夏日游園歡樂體驗。

LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會

LINE FRIENDS一直以來憑借可愛萌趣的IP形象深入人心，不僅有豐富多樣的自有產(chǎn)品，與各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌展開授權(quán)合作更是拓展了LINE FRIENDS的業(yè)務(wù)范圍，從而滲透進(jìn)消費(fèi)者生活中的方方面面。此次和豫園商城攜手展開全方面覆蓋吃喝玩樂買的七夕情人節(jié)廟會，亦是為廣大消費(fèi)者的盛夏日常增添了一場充滿文化交融與時代碰撞的游玩盛事。

LINE FRIENDS主題彩燈

LINE FRIENDS主題集市

自8月1日起至8月31日，LINE FRIENDS代表性IP BROWN & FRIENDS的成員們紛紛穿上具有濃濃節(jié)慶意味的豫園定制款中式服裝，集體登陸豫園。豫園內(nèi)的主干街道掛滿了BROWN & FRIENDS IP主題彩燈，隨處都充滿了布朗熊、可妮兔等人物形象元素；

中心廣場上還有LINE FRIENDS主題集市好逛又好買，集結(jié)九陽、KEEP、建設(shè)銀行、天岸創(chuàng)奇、芬騰、長億、KACO、億智、艾貝等眾多授權(quán)合作品牌，帶來高顏值且實用的各式授權(quán)合作產(chǎn)品和驚喜優(yōu)惠活動；3米高的布朗熊也出現(xiàn)在集市上，迎接著每一位前來游玩的消費(fèi)者。

LINE FRIENDS舌尖上的江南主題餐飲

主題餐飲也是一大亮點(diǎn)，豫園商城內(nèi)的哈根達(dá)斯門店將提供BROWN & FRIENDS主題冰品；而匯聚了眾多江南傳統(tǒng)美食小吃的“舌尖上的江南”則將BROWN & FRIENDS的萌趣形象與綠豆糕、奶黃包等中式點(diǎn)心和巧克力餅干、蛋糕等西式小點(diǎn)相結(jié)合，從用餐環(huán)境到餐點(diǎn)飲品，呈現(xiàn)跨界驚喜。8月1日至8月18日，更有LINE FRIENDS豫園中秋月餅禮盒線上線下同步預(yù)售。

布朗熊可妮兔逛花燈

布朗熊可妮兔逛九曲橋

在這一整個月中，8月8日BROWN DAY布朗熊生日和8月25日七夕情人節(jié)是兩個十分重要的節(jié)慶日，LINE FRIENDS在這兩天里也為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富多樣的活動，和大家共同歡慶。七夕情人節(jié)廟會活動的同時，在8月8日BROWN DAY當(dāng)天，LINE FRIENDS不僅在“舌尖上的江南”舉辦品牌粉絲專場活動，更有IP人偶快閃現(xiàn)身豫園內(nèi)，陪伴廣大游客一同賞花燈、逛集市，共同慶祝布朗熊的生日。在七夕情人節(jié)當(dāng)天，LINE FRIENDS與豫園希望見證每一對戀人的甜蜜相約，隨處可見的布朗熊和可妮兔的CP花燈都增添了當(dāng)日的浪漫氛圍，與大家一同留下歡樂美好的七夕回憶。

LINE FRIENDS持續(xù)帶來創(chuàng)意新體驗

近年來，LINE FRIENDS將目光置于中國本土文化，在大陸地區(qū)貫徹本土化這一品牌策略，融化本土文創(chuàng)元素，不斷貼近中國本地消費(fèi)者。從2018年與中國千禧一代偶像明星王源共同創(chuàng)造的IP線ROY6、與小米達(dá)成深度生態(tài)鏈合作、去年在上海東方明珠塔舉辦I AM SALLY限時主題展，到本次和豫園商城達(dá)成合作，都一再體現(xiàn)LINE FRIENDS的本土化進(jìn)程。

就此次和豫園商城的合作，LINE FRIENDS表示：“上海豫園蘊(yùn)含著非常濃厚的中國傳統(tǒng)文化，吸引來自全國甚至世界各地的游客到訪游覽，是海派文化的代表。豫園在秉持傳統(tǒng)文化的同時，不斷尋求創(chuàng)新與文化的碰撞融合，這與LINE FRIENDS的本土化理念不謀而合。本次合作亦是雙方彼此選擇的結(jié)果，希望借此合作拓展彼此的品牌路線、拓寬各自的消費(fèi)者群體，讓兩個品牌形象都能更加深入人心，從而達(dá)成雙贏。”

除了本土化策略，LINE FRIENDS亦十分重視帶給消費(fèi)者的多元體驗和新鮮感。通過不斷的線下門店升級改裝、快閃展覽、主題樂園等多樣的線下體驗形式，以及游戲、動畫和短視頻等豐富的品牌內(nèi)容，希望加深消費(fèi)者對品牌的理解和情感連接。

創(chuàng)意創(chuàng)新是LINE FRIENDS所秉持的另一重要品牌理念，不久前剛發(fā)布的MINI BROWN & FRIENDS系列和SALLY & FRIENDS系列，體現(xiàn)了LINE FRIENDS計劃在每年推出全新IP線的品牌策略。與此同時，已在全球多個國家與地區(qū)上市的個性化定制平臺LINE FRIENDS CREATOR亦體現(xiàn)了LINE FRIENDS深入了解千禧一代和Z時代消費(fèi)者，用創(chuàng)意創(chuàng)新迎合他們的喜好。

豫園商城致力將中國文化向世界傳播

此次的LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會是豫園商城繼故宮、敦煌和迪士尼之后，又一次與國際知名IP展開合作，進(jìn)一步推進(jìn)豫園商城作為代表性文化地標(biāo)的煥新升級。值得一提的是，本次LINE FRIENDS和豫園商城的合作將與豫園升級后的夜市項目“食玩校場”相結(jié)合，幫助豫園打造沉浸式國潮街區(qū)、創(chuàng)造新的主題。豫園商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，豫園將持續(xù)致力于引入國際文化，同時亦不斷對外輸出中國文化，探索國潮創(chuàng)新，將中國文化元素與國際文化元素相結(jié)合，在不斷提升豫園這一文化地標(biāo)的影響力同時，向世界傳播中國文化的獨(dú)特魅力。

LINE FRIENDS亦將繼續(xù)在中國大陸地區(qū)持續(xù)尋求并開展與各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌間的合作，結(jié)合自身優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計能力及合作品牌在特定領(lǐng)域內(nèi)的出眾實力，在為消費(fèi)者帶來源源不斷的歡樂與驚喜體驗的同時，展現(xiàn)中國的文化魅力與文創(chuàng)精神。