在新冠肺炎疫情的影響下，今年C&A、Forever 21等國(guó)際服裝品的銷(xiāo)售一片慘淡，退出中國(guó)市場(chǎng)、業(yè)績(jī)持續(xù)虧損、大面積關(guān)店等消息不絕于耳。為緩解疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，國(guó)際服裝品牌到底應(yīng)該如何“自救”？

經(jīng)營(yíng)不善 國(guó)際品牌“敗走”

日前，快時(shí)尚品牌C&A發(fā)布公告稱(chēng)，其中國(guó)業(yè)務(wù)出售工作已經(jīng)完成。該品牌董事會(huì)主席表示，中國(guó)市場(chǎng)曾是C&A品牌重要的銷(xiāo)量增長(zhǎng)市場(chǎng)，但由于中國(guó)市場(chǎng)較為復(fù)雜，且考慮到疫情對(duì)零售行業(yè)的影響，C&A選擇出售中國(guó)業(yè)務(wù)并撤離出中國(guó)市場(chǎng)。

C&A進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有13年。相比其他快時(shí)尚品牌，其擴(kuò)張速度較慢。截至目前，該品牌在中國(guó)僅剩約60家門(mén)店，而其天貓旗艦店的粉絲數(shù)量也僅有558萬(wàn)人左右，遠(yuǎn)低于優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Zara等品牌，市場(chǎng)知名度相對(duì)較低。如今，宣布退出中國(guó)市場(chǎng)后的C&A雖對(duì)外表示目前尚未有債務(wù)，但僅剩歐洲市場(chǎng)的它未來(lái)發(fā)展前景依舊嚴(yán)峻。

除了C&A，2020年6月，潮牌極度干燥(Superdry)對(duì)外表示提前終止與中國(guó)赫基國(guó)際公司的合作關(guān)系，收回對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的控制權(quán)，自7月起將關(guān)閉所有銷(xiāo)售渠道。據(jù)悉，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)虧損，經(jīng)營(yíng)壓力大，再加上疫情的影響，難逃“敗走”的結(jié)局。

實(shí)際上，近兩年不斷有一些國(guó)際服裝品牌“敗走”中國(guó)市場(chǎng)。2018年8月，被譽(yù)為“英國(guó)高街鼻祖”的快時(shí)尚品牌Topshop宣布終止中國(guó)業(yè)務(wù)；2018年年底，英國(guó)街牌New Look中國(guó)門(mén)店全部關(guān)門(mén)；2019年，快時(shí)尚品牌Forever 21作別中國(guó)市場(chǎng)。如今，疫情加快了經(jīng)營(yíng)不善品牌的撤退速度。

持續(xù)虧損 品牌危機(jī)加深

截至目前，多家國(guó)際服裝品牌發(fā)布了階段性業(yè)績(jī)報(bào)告，快時(shí)尚品牌、牛仔品牌以及潮牌均出現(xiàn)虧損。作為快時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)也不容樂(lè)觀。在截至5月底的第三財(cái)季內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入約219.34億元，同比下降36%；凈虧損高達(dá)6.4億元。盡管該集團(tuán)表示，在部分地區(qū)疫情緩和后，日本優(yōu)衣庫(kù)、GU品牌業(yè)績(jī)有所回升，大中華地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)實(shí)現(xiàn)收益，但由于前三財(cái)季的影響，公司預(yù)計(jì)第四財(cái)季仍有追加虧損的風(fēng)險(xiǎn)。目前，迅銷(xiāo)集團(tuán)已經(jīng)下調(diào)了全年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)的多項(xiàng)指標(biāo)。

在疫情期間，Zara也頂不住了。2020年第一財(cái)季報(bào)告顯示，Zara母公司Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額僅為266.44億元，同比下降44%;凈虧損33.02億元，這也是該集團(tuán)有史以來(lái)的首次季度虧損。

H&M在2020年前六個(gè)月的銷(xiāo)售額同比下降23%至634億元左右，僅第二財(cái)季就虧損50.47億元。Gap三個(gè)月的虧損額高達(dá)4.23億元。

牛仔巨頭Levis和Lee同樣沒(méi)有逃過(guò)虧損的命運(yùn)。2020年第二財(cái)季，Levis銷(xiāo)售額僅為34.93億元，同比下跌62%；凈虧損了25.52億元。而Lee母公司Kontoor Brands在上半財(cái)年內(nèi)的銷(xiāo)售額下滑32%至58.27億元，凈虧損了2.46億元。

除上述品牌外，美國(guó)時(shí)尚品牌Guess公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二財(cái)季內(nèi)，公司總收入下降41.7%至27.22億元；凈虧損1.39億元。按地區(qū)來(lái)看，其在美洲、歐洲以及亞洲地區(qū)的收入均下滑40%左右。

關(guān)店、電商和中國(guó)市場(chǎng)哪個(gè)才能“救命”

為緩解疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，各大國(guó)際服裝品牌想方設(shè)法“自救”。關(guān)店成為各大品牌的一個(gè)選擇，Zara、Gap均開(kāi)啟關(guān)店模式。其中，Zara在2020-2021年期間預(yù)計(jì)將關(guān)閉1000-1200家實(shí)體門(mén)店，占總門(mén)店數(shù)量的13%以上；而Gap將在2020年凈關(guān)閉225家全球門(mén)店，并預(yù)告2021年將關(guān)閉更多門(mén)店。

線下店面收縮的同時(shí)，加快電商布局也成為不少品牌的選擇。其中，Zara母公司Inditex集團(tuán)宣布將進(jìn)一步整合全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，投資約218億元，到2020年底實(shí)現(xiàn)旗下品牌的所有產(chǎn)品均可在線上購(gòu)買(mǎi)。同樣，Guess也表示將把數(shù)字化作為公司發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。

服裝行業(yè)專(zhuān)家吳少波告訴中國(guó)商報(bào)記者，與實(shí)體門(mén)店的高成本、低效率相比，電商業(yè)務(wù)成本更低，覆蓋的銷(xiāo)售范圍更大。吳少波認(rèn)為，疫情倒逼服裝品牌思考如何減輕經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，如何更好的將線上線下渠道整合、高效率運(yùn)營(yíng)。

盡管有些品牌離開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，但不可否認(rèn)的是，中國(guó)市場(chǎng)依舊是大批國(guó)際服裝品牌寄予厚望的地區(qū)。據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)僅6月和8月兩個(gè)月就新開(kāi)了26家門(mén)店；Gap和H&M新開(kāi)四家門(mén)店；而李維斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理也表示將在今年年底前升級(jí)或開(kāi)設(shè)30家門(mén)店左右。值得一提的是，今年5月，優(yōu)衣庫(kù)、Zara先后宣布將首次參加進(jìn)博會(huì)。

吳少波表示，國(guó)際服裝品牌撤退、關(guān)店與在中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)店形成鮮明對(duì)比，一方面是因?yàn)椋袊?guó)市場(chǎng)在疫情期間的恢復(fù)速度明顯快于海外市場(chǎng)；另一方面則是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體龐大，消費(fèi)需求依然存在，國(guó)際服裝品牌若不是自身經(jīng)營(yíng)艱難是不會(huì)放棄在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的。

此外，吳少波還提到，目前海外疫情尚未得到全面控制，未來(lái)不排除有更多國(guó)際服裝品牌持續(xù)虧損甚至撤退出中國(guó)市場(chǎng)的可能性。同時(shí)，盡管部分國(guó)際服裝品牌已經(jīng)意識(shí)到電商業(yè)務(wù)的重要性，但能否與時(shí)俱進(jìn)地推行、落地還存在一定未知數(shù)。