據了解，微信支付推出全新升級的“品牌紅包”解決方案，在“一物一碼+紅包”原有的功能上新增視頻號入口。

消費者掃描商品微型碼后，不僅可跳轉至公眾號，還可直接連接視頻號，從而打通了線下掃碼——領現金紅包——視頻號展示的鏈路，方便企業在線下觸達用戶，通過線上玩法將用戶引至視頻號。

與此同時，小程序連接能力也預計在次月上線。

此前，微信早在2019年就推出“一物一碼+紅包”的方案。在常規的掃碼領紅包活動內接入“一物一碼”的技術，讓每個商品都變成一個小程序“入口”。此次，“一物一碼+紅包”解決方案新升級，在“一物一碼”原有的功能上新增視頻號入口。消費者通過掃描商品微型碼參與領紅包活動后，直接觀看指定視頻號內容或跳轉視頻號主頁。不僅為品牌引流注入新的渠道，實現了視頻號價值最大化。同時，商家還可借助微信生態圈的優勢，為消費者提供更高效、精準的營銷活動，打造自身私域流量池。

目前，洋河、刺檸吉（王老吉）、恒大冰泉已初步探索該能力，并在品牌曝光和新品推廣上收獲頗豐。洋河用熱點事件和內容創意串聯起品牌紅包，并導流到視頻號助力品牌宣傳，最終一個多月下來，實現了掃碼率最高達到80%；日均曝光量超過6萬；點擊播放率10%+；王老吉新品牌刺檸吉則依托于新能力制定了“品牌紅包玩法三部曲”，包括高額優惠高中獎率、主打綜藝游戲合作針對特定圈層、紅包頁面鏈接更多活動，最終帶動視頻號點擊率提高了15%左右；借助一物一碼線上線下結合的的方式，恒大冰泉實現了與消費者的直聯和對話，通過紅包落地頁聯動了視頻號、小程序等微信生態工具，實現了流量的閉環運營并加速轉化。

除上述三家企業外，香飄飄、meco（香飄飄）、金士百（百威）、百年糊涂、蒂蘭圣雪（蒙牛）、東鵬等產品也均已上線“品牌紅包”新能力，并推出了一系列營銷活動助力產品增長和品牌曝光。

未來，“一物一碼”還將持續圍繞微信生態為零售品牌帶來更多樣化的營銷觸點，進一步提高品牌曝光度，助力品牌方構建自身私域流量池。