聯(lián)商快訊：8月30日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“太平鳥(niǎo)”）發(fā)布2021年半年度報(bào)告。

報(bào)告期內(nèi)，太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.1億元，同比增長(zhǎng)55.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.1億元，同比增長(zhǎng)240.5%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2.9億元，同比增長(zhǎng)420.0%。

良性發(fā)展 持續(xù)優(yōu)化渠道質(zhì)量

全面優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)是太平鳥(niǎo)2021年上半年?duì)I收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)之一。

一方面，太平鳥(niǎo)重視直營(yíng)和加盟兩條線下渠道，通過(guò)強(qiáng)化貨品、零售賦能等支持，實(shí)現(xiàn)店效增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月底，太平鳥(niǎo)門店數(shù)量為4760家，相比去年同期增加460家，相比期初增加144家。公司上半年直營(yíng)收入達(dá)到23.9億元，同比提升70%，直營(yíng)凈拓店+35家，直營(yíng)渠道運(yùn)營(yíng)質(zhì)量得到持續(xù)改善；與此同時(shí)，加盟渠道恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭也在延續(xù)，加盟收入達(dá)10.5億元，同比增長(zhǎng)92%，上半年凈拓店+109家。

而在線上零售方面，太平鳥(niǎo)的表現(xiàn)也十分突出。除傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，社群營(yíng)銷和直播銷售也逐漸成為年輕消費(fèi)群體與品牌進(jìn)行互動(dòng)和交流的重要方式。報(bào)告期內(nèi)，公司線上渠道營(yíng)業(yè)收入15.5億元，同比增長(zhǎng)38%，線上營(yíng)業(yè)收入占比保持在30%以上。其中，重點(diǎn)布局的抖音零售額達(dá)3.04億元。

堅(jiān)持獨(dú)立設(shè)計(jì) 開(kāi)拓潮流先鋒賽道

渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化之外，太平鳥(niǎo)取得“最佳上半場(chǎng)”的核心還在于持續(xù)推進(jìn)的品牌年輕化戰(zhàn)略。太平鳥(niǎo)聚焦年輕消費(fèi)群體，精準(zhǔn)把握年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，在加碼潮流、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的同時(shí)，通過(guò)聯(lián)名及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式挖掘時(shí)尚新元素，賦予太平鳥(niǎo)更深刻的文化內(nèi)涵。

太平鳥(niǎo)女裝一直致力于支持中國(guó)時(shí)尚力量的不斷延展與創(chuàng)新，此次攜手中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌 SHUSHU/TONG，以“校園女孩的竊竊私語(yǔ)”為靈感主題，通過(guò)對(duì)蝴蝶結(jié)、褶邊、網(wǎng)紗、刺繡等元素結(jié)構(gòu)重塑，打造乖張另類的別致少女感講訴夏季獨(dú)一無(wú)二的校園限定故事。

而樂(lè)町LEDiN與設(shè)計(jì)師李筱創(chuàng)立的品牌XIAOLI聯(lián)名，原創(chuàng)了金銀絲線提花云朵質(zhì)感等面料，鼓勵(lì)女孩們勇敢探索追夢(mèng)，一起全新演繹極致少女感。

堅(jiān)持中國(guó)設(shè)計(jì) 掀起SUPER CHINA風(fēng)潮

產(chǎn)品是太平鳥(niǎo)與年輕消費(fèi)者最佳的對(duì)話方式。太平鳥(niǎo)與所有中國(guó)的年輕人共同成長(zhǎng)，堅(jiān)信中國(guó)設(shè)計(jì)力量，力圖在產(chǎn)品中融入豐富的中國(guó)文化元素。2021年初，太平鳥(niǎo)男裝創(chuàng)造性地?cái)y手國(guó)漫《大理寺日志》，展開(kāi)跨次元合作，探索國(guó)風(fēng)潮流新可能。

同期，Mini Peace開(kāi)啟新年企劃，提出全新品牌主張#中國(guó)小孩#，跟著中國(guó)小孩一起#文武雙全過(guò)新年#。少年強(qiáng)，則國(guó)強(qiáng)。中國(guó)小孩的閃耀，要讓全世界看到。

可以看到，25周年的太平鳥(niǎo)將繼續(xù)從產(chǎn)品與渠道兩個(gè)角度深挖青年文化，發(fā)揮品牌在中國(guó)服飾市場(chǎng)的引領(lǐng)作用，幫助扶持新興創(chuàng)意力量并逐漸轉(zhuǎn)為自己的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力，將創(chuàng)意賦予年輕化視角，把中國(guó)品牌和中國(guó)青年文化做出海。

于此同時(shí)，太平鳥(niǎo)也時(shí)刻把社會(huì)責(zé)任作為公司的義務(wù)之一。太平鳥(niǎo)在總部開(kāi)啟“中國(guó)品牌碳中和·加速行動(dòng)“，響應(yīng)2060碳中和目標(biāo)。太平鳥(niǎo)承諾力爭(zhēng)在2046年以前全價(jià)值鏈凈零排放；2035年以前實(shí)現(xiàn)太平鳥(niǎo)品牌運(yùn)營(yíng)范圍碳中和。

在河南多地遭遇汛情的災(zāi)難中，太平鳥(niǎo)迅速通過(guò)寧波市慈善總會(huì)向河南省捐贈(zèng)總價(jià)值3000萬(wàn)元的物資全力支持救援和災(zāi)后重建工作，幫助當(dāng)?shù)厝罕姳M快恢復(fù)正常生活。寧波因臺(tái)風(fēng)“煙花”，遭遇歷史罕見(jiàn)的持續(xù)性降雨，多地出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)澇和罕見(jiàn)洪水；太平鳥(niǎo)立即決定向海曙區(qū)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元用于防汛救災(zāi)及災(zāi)后重建工作。

正如太平鳥(niǎo)集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平所說(shuō)，“太平鳥(niǎo)從1996年建立品牌以來(lái)，一直有一個(gè)騰飛的夢(mèng)想。25年前，這個(gè)夢(mèng)想是讓企業(yè)能在時(shí)尚行業(yè)立足，但現(xiàn)在，我們希望成為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍人物。隨著中國(guó)的強(qiáng)大，中國(guó)時(shí)尚品牌一定會(huì)走出中國(guó)，在世界的版圖上留下印記。我們要讓世界聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)時(shí)尚服裝行業(yè)的聲音；讓全球的年輕人共享時(shí)尚的樂(lè)趣，穿上令人尖叫的中國(guó)品牌創(chuàng)造的產(chǎn)品！”