2021年的雙十一即將來臨，作為一年一度的全民購物狂歡，從9月下旬開始，不少商家、達人等直播電商從業(yè)者們早已進入了積極備戰(zhàn)雙11的狀態(tài)。

9月27日，以“玩法升級 氛圍加倍”為主題的抖音雙11好物節(jié)招商大會在「電商小助手」官方直播間舉行。

值得一提的是，從本次雙11招商大會開始，官方正式啟動招商大會專屬IP——「DOU Growth | 大促開講啦」，并以此進行大會講解。

大會通過“抖音電商，規(guī)模銷量爆發(fā)場”、“抖音雙11 玩法升級！氛圍加倍！”和“產(chǎn)品升級，助力大促高效交易”三個主題的內(nèi)容分享，為商家、達人、機構(gòu)及服務商等合作伙伴詳細解讀了大促的亮點玩法和生意增長秘籍，幫助合作伙伴輕松玩轉(zhuǎn)本次大促活動。

8大亮點助力商家解鎖生意增長新體驗

據(jù)抖音電商活動運營負責人范瑞真介紹，在今年雙11期間，抖音電商將推出直播間貼流貼價、短視頻引爆、營銷工具升級、技術(shù)服務費限時返等8大亮點玩法，實現(xiàn)促成交、強種草、聚人氣、鎖流量等內(nèi)容電商新體驗，助力合作伙伴在抖音雙11好物節(jié)上解鎖全新生意模式，打造人貨無間的雙11購物狂歡。

抖音電商自成立以來，獲得了快速發(fā)展。越來越多的合作伙伴入局抖音電商，并獲得了新的增量。

以良品鋪子為例，在過去一年的8個月中，其在抖音電商的累積銷售額已突破1.7億。在剛結(jié)束的抖音818新潮好物節(jié)中，良品鋪子通過爆款貨品打造與頭部明星代言的雙重策略，成功斬獲了3000萬GMV。相信，通過參與抖音雙11好物節(jié)，還將有更多商家、達人等合作伙伴獲得可觀的銷售戰(zhàn)績。

玩法升級，氛圍加倍助力商家旗開得勝

本次雙11好物節(jié)為合作伙伴提供了一套以“玩法升級，氛圍加倍”為核心的生意增長策略。抖音電商活動運營總監(jiān)付晨洋表示，本次活動將圍繞用戶感知和用戶轉(zhuǎn)化這兩個至關重要的問題，通過一系列手段幫助商家實現(xiàn)有流量、有轉(zhuǎn)化、能賣貨。

在增強用戶對抖音雙11新潮好物節(jié)的感知方面，活動將通過短視頻話題引流、多場景透出、排行榜等玩法強化大促氛圍，幫助合作伙伴獲得生意增長。

短視頻話題引流：該活動面向所有商家、達人展開。商家、達人只要在發(fā)布短視頻時帶上話題#抖音雙11好物節(jié)，并加上購物車鏈接，即可參與短視頻話題挑戰(zhàn)賽，前1000名還可獲得千川流量券獎勵。

多場景透出：在直播間內(nèi)，本次抖音雙11好物節(jié)將提供大促的氛圍素材供合作伙伴裝飾直播間。同時，在下單頁、購物車等板塊也都會有抖音雙11好物節(jié)的LOGO和相關元素提升大促氛圍感。通過在各個場景展現(xiàn)、透出抖音雙11好物節(jié)，本次大促將增強消費者的關注度和下單欲，有效提升銷售轉(zhuǎn)化。

排行榜：活動期間，抖音雙11好物節(jié)將上線包括實時熱賣榜、個性化榜單推薦、行業(yè)榜單等多種排行榜玩法，為商家調(diào)整銷售策略提供實時數(shù)據(jù)指南并促使優(yōu)價好物獲得更多曝光。

在提升用戶轉(zhuǎn)化方面，抖音雙11好物節(jié)則提供通過高額平臺補貼、平臺新人券、流失召回券等多種策略及定金預售直播間紅包、店鋪滿減等不同類型的工具，幫助商家精細化運營用戶，收獲高品質(zhì)GMV。

此外，抖音電商還推出了直播間玩法、行業(yè)玩法和排位賽玩法，助力合作伙伴各展所長，快速達成銷售目標。

直播間玩法：該玩法將根據(jù)不同商家和達人在平臺上經(jīng)營特征、經(jīng)營階段的不同，分別設立王牌達人直播間、王牌品牌直播間、重點直播間等不同類型的直播間，滿足參與者的不同需求。

行業(yè)玩法：活動期間，抖音雙11好物節(jié)將推出不同的行業(yè)主題日。不同行業(yè)的合作伙伴可根據(jù)自身行業(yè)屬性和營銷趨勢，去策劃屬于自己的行業(yè)玩法，打造本行業(yè)在雙11期間的BIG DAY。

排位賽玩法：面向抖音電商創(chuàng)作者，抖音雙11好物節(jié)將設置巔峰任務賽和全民任務賽兩種形式，通過每日定制化的任務等級和門檻發(fā)放獎勵，幫助作者在大促期間獲得成長和收益；面向機構(gòu)和服務商則推出機構(gòu)排位賽和服務商排位賽兩種賽制，幫助參與者獲得更多成長。

聚流量、促轉(zhuǎn)化

豐富運營支持高效解決商家痛點

在線上生意的經(jīng)營過程中，許多商家面臨著流量獲取難、達人撮合率低、交易效率低三大生意增長難點。對此，抖音電商營銷產(chǎn)品總監(jiān)陳坦樟介紹稱，抖音雙11好物將推出分享裂變?nèi)�、購物紅包、限時限量購等多種營銷工具幫助商家獲取流量、提升交易效率，并提供商家自主建聯(lián)達人能力升級、招商團長助力撮合建聯(lián)達人等豐厚的運營支持，高效解決商家痛點。

以增強直播間互動，幫助商家獲得更多回訪客戶的購物紅包為例。借助該營銷工具，商家可在直播間向用戶定時發(fā)放紅包，與觀眾達成高效互動，提升回訪復購幾率。據(jù)介紹，在抖音818新潮好物節(jié)期間，購物紅包拉動消費者次日回訪看播提升了9.3%。

此外，活動期間，抖音“電商小助手”官方賬號還將在10月9日-22日開設7場直播培訓課程，為合作伙伴答疑解惑，幫助大家快速掌握抖音雙11好物節(jié)的玩法和營銷秘籍。

雙11全民購物狂歡的大幕即將拉開，如何在這場戰(zhàn)役中突出重圍，獲得高效增長，成為商家、達人、機構(gòu)、服務商的首要問題�，F(xiàn)在，抖音雙11好物節(jié)招商活動已正式開啟。