聯(lián)商快訊：“娘嘞，感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多。”

河南省遭遇特大暴雨災(zāi)情后，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)紛紛伸出援手，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)鴻星爾克捐了5000萬(wàn)物資之后，大多數(shù)人的第一感覺(jué)的確如這位網(wǎng)友的評(píng)論一般。

7月21日晚，鴻星爾克在官方微博宣布，其通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。5000萬(wàn)元是什么級(jí)別？目前，國(guó)內(nèi)市值最高的運(yùn)動(dòng)品牌安踏體育也才捐贈(zèng)5000萬(wàn)的現(xiàn)金及裝備物資。2020年度，鴻星爾克總營(yíng)收額為28.43億元，不足安踏355.1億元營(yíng)收額的1/10。也難怪有網(wǎng)友感慨稱，“感覺(jué)你們官微都舍不得開(kāi)微博會(huì)員，卻捐了和安踏一樣的5000萬(wàn)，真的很了不起！”

鴻星爾克宣布捐贈(zèng)后，開(kāi)始并未引起關(guān)注。網(wǎng)友評(píng)論也非常心酸，“娘嘞，感覺(jué)你都要倒閉了，還捐了這么多……”“你好糊，我都替你著急啊，怕你倒閉。”也許是鴻星爾克給人的“沒(méi)有存在感、快要倒閉”的印象與大額捐贈(zèng)形成了強(qiáng)烈的反差，進(jìn)而使得這一事件迅速引起網(wǎng)友關(guān)注。話題#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#一度登上微博熱搜榜第一名。

7月22日，網(wǎng)友涌入鴻星爾克天貓旗艦店的直播間，觀看人次一度突破200萬(wàn)，一時(shí)間流量爆棚。而在此前一周，該直播間的觀看人次都不到1萬(wàn)，甚至有些直播場(chǎng)次的觀看人次不到1000。

主播多次喊話要“理性消費(fèi)”。在這一場(chǎng)直播快要結(jié)束的時(shí)候，鴻星爾克的總裁“吳總”（應(yīng)為吳榮照）深夜亮相直播間，對(duì)網(wǎng)友表示感謝，希望大家能繼續(xù)關(guān)注河南的受災(zāi)情況，同時(shí)再次建議大家在這個(gè)直播間理性消費(fèi)。

不過(guò)，網(wǎng)友卻相當(dāng)野性。直播間不斷出現(xiàn)“給我上最貴的款”“我就要野性消費(fèi)”“要讓鴻星爾克工廠的縫紉機(jī)踩冒煙”，甚至在直播間賣斷貨之后，有網(wǎng)友稱“積壓的冬天的羽絨服拿出來(lái)”“只給我寄吊牌就行”等“野性”言論。

直到7月23日晚上11點(diǎn)，仍有22萬(wàn)人在直播間內(nèi)圍觀，當(dāng)日銷售額已逾2100萬(wàn)元。

相比安踏、李寧等不遺余力走向高端化時(shí)，鴻星爾克依舊在下沉市場(chǎng)默默發(fā)展，但也越發(fā)“低調(diào)”。這次慷慨捐贈(zèng)物資支援河南，鴻星爾克品牌也重回大眾視野，但已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力的鴻星爾克，能憑借這次機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“翻身”嗎？

或許，鴻星爾克未來(lái)真如這位網(wǎng)友留言祝福一樣：“你的鴻運(yùn)在后頭。”