春節(jié)剛過，家電行業(yè)火熱聚焦“春裝”市場，搶占新年“開門紅”。

2月16日，美的集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總裁殷必彤到訪京東五星電器南京總部，與京東五星電器高級副總裁陳武俊及核心團(tuán)隊洽談2022年戰(zhàn)略合作，并就“美的火三月”大促進(jìn)行詳細(xì)部署，率先搶攻“春裝”旺季市場。

回顧過去一整年，美的系全品類家電在京東五星電器全渠道銷售實現(xiàn)新突破，同比增長超60%，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、廚熱、智能小家電等均達(dá)到45%至100%的不同提升，獲得了殷必彤的高度點贊。他表示，美的與京東五星電器是多年合作的“好伙伴”，感謝京東五星電器給予美的的大力支持，希望新的一年，雙方團(tuán)隊攜手前進(jìn)，再創(chuàng)新的佳績。

現(xiàn)今，主流家電企業(yè)把握市場的脈搏，牢牢地掌控消費主旋律。聚焦單品的精品化以及多品類的套系化，將是2022年家電市場最大的突破口和亮點。美的集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總裁殷必彤認(rèn)為，全品類協(xié)同、跨品類套購、單品定向……全屋套系化購買成為用戶消費新畫像，通過結(jié)構(gòu)增長，將價格引流拓展至內(nèi)容賣點為導(dǎo)向，并結(jié)合新品主推，形成品牌的組合和多品類矩陣滿足不同偏好的用戶群，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

一年之計在于春，“美的火三月，煥新智慧家”迄今連續(xù)舉辦十四年，成為消費者印象深刻的開年大促，也是春季家裝節(jié)購買家電的首選黃金節(jié)點。京東五星電器高級副總裁陳武俊強(qiáng)調(diào)，要抓住存量換新和新居新裝帶來的機(jī)遇，京東五星電器與美的聯(lián)合宣傳推廣，精準(zhǔn)捕獲中央空調(diào)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、COLMO空調(diào)等機(jī)會品類，全渠道推進(jìn)火三月的露出，快速啟動家裝市場。

“火三月”大促期間，京東五星電器與美的在渠道引流、品類聯(lián)動、促銷互動、供應(yīng)鏈互補(bǔ)等多方面實現(xiàn)資源共享，形成家電生態(tài)閉環(huán)。在全國京東五星電器、京東電器、萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等全渠道同步釋放優(yōu)惠，通過沉浸式體驗為消費者和品牌提供溝通與互動空間，以三大活動策略助燃春季家裝消費！

首先是促銷策略。即日起至2月24日，消費者通過五星員圈APP或小程序參與預(yù)存得星享券，購買美的系電器滿2000元指定型號即可使用；3月11日至15日期間在京東五星電器、京東電器門店購機(jī)的消費者均可參加消費券抽獎活動，最高可得188元，中獎率100%，消費券金額可以在促銷價基礎(chǔ)上直接抵扣。

其次是套購活動。針對不同戶型進(jìn)行滿額直降和換新補(bǔ)貼，細(xì)分廚房、陽臺、衛(wèi)浴、客廳、臥室等場景，提供不同匹配套餐。如一室一廳16999元左右的“家用空調(diào)掛機(jī)+三門冰箱+煙灶熱套裝+智能小電三件套”、兩室一廳26999元起的“家用空調(diào)柜掛組合+多門冰箱+滾筒洗衣機(jī)+煙灶熱凈套裝+智能小電五件套”、三室兩廳49999元起的“中央空調(diào)一拖四+多門冰箱+洗烘套裝+煙灶熱凈套裝+智能小電五件套”……還有套購美的系產(chǎn)品達(dá)到相應(yīng)金額即可參與滿返和滿額即贈活動，最高返4000元優(yōu)惠券和價值1699元贈品。

最后是單品活動。爆款和明星單品等海量資源投入吸引消費者駐足，如2999元洗衣機(jī)、4999元545升冰箱、3199元家用空調(diào)、3899元煙灶套餐、699元美的電飯煲、599元美的電壓力鍋、499元破壁機(jī)、4599元掃地機(jī)、2599元微蒸烤一體機(jī)，等等。讓消費者購買家電時擁有更多的“選擇權(quán)”。