今年的618，可能真的是一面鏡子。多少人從這面鏡子中，看到了窘迫的自己。曾經(jīng)，面對電商大促，媒體一次又一次地披露，優(yōu)惠計(jì)算真復(fù)雜、坑真多、沖動型消費(fèi)，更多的人多么希望那個(gè)火爆的，商家給力消費(fèi)者也樂于掏錢的618再度歸來。

但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的。

據(jù)首席商業(yè)評論通過相關(guān)人士了解，國內(nèi)某家大型連鎖企業(yè)的一位高管透露，今年形勢前所未有地嚴(yán)峻，宏觀層面的不利傳導(dǎo)到企業(yè)身上對我們影響很大。上海兩個(gè)月的停擺，讓本來是公司營收重鎮(zhèn)的核心區(qū)域雪上加霜，現(xiàn)在全國好幾萬員工每個(gè)月能如期發(fā)工資都有些吃力。

今年618的數(shù)據(jù)也不理想，現(xiàn)在公司高層正在緊鑼密鼓地籌劃，提出大干100天，在國慶之前要恢復(fù)到正常的經(jīng)營軌道，用三個(gè)月的突擊，把上半年的損失奪回來。當(dāng)然，“也希望各方面能給予支持，共渡難關(guān)，尤其是銀行業(yè)能夠伸出援手，緩解資金壓力。”這位高層直白地表示。

這可能是很多零售人，對上半年，尤其是最近這三個(gè)月的“切膚之痛”。

01

需求端：年輕人沒錢了也理性了

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年1月至4月，社會消費(fèi)品零售總額13.8142萬億元，同比下降0.2％；4月份，社會消費(fèi)品零售總額29483億元，更是同比下降11.1％。4月，金銀珠寶、服裝、化妝品消費(fèi)分別下降26.7%、22.8%和22.3%。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺和招商證券數(shù)據(jù)顯示，4月淘系休閑服裝GMV合計(jì)391億元，同比減少20%；彩妝及護(hù)膚品GMV合計(jì)162億元，同比下降22%；黃金珠寶GMV合計(jì)29.8億元，同比下降超過20%。

消費(fèi)不足可能是整個(gè)上半年的主旋律。一波又一波的裁員浪潮之下，讓很多年輕人都變得囊中羞澀。而那些創(chuàng)業(yè)者，更是瀕臨破產(chǎn)。

據(jù)騰訊深網(wǎng)的報(bào)道，一位上海教育培訓(xùn)公司的銷售人員表示，“公司不久前倒閉，已經(jīng)欠薪三四個(gè)月，現(xiàn)在承擔(dān)房租、貸款、交通費(fèi)之后，幾乎都沒錢吃飯，618就不參與了。”

一位長沙的在讀研究生則表示，大學(xué)時(shí)還會期待618和雙十一時(shí)的囤貨，但現(xiàn)在認(rèn)為提前已無消費(fèi)必要。

圖源：pixabay

6月15日，國新辦舉行新聞發(fā)布會。國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉在會上表示，疫情的沖擊對就業(yè)的不利影響還沒有完全消除，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難，吸納就業(yè)能力有所下降，從總的失業(yè)率來看，還處于較高水平，5月份全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率是5.9%。16-24歲年輕人的失業(yè)率是18.4%，比上月上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著六月份全國大學(xué)畢業(yè)季的來臨，今年將會有1076萬名大學(xué)生走向社會進(jìn)入勞動力市場，還會進(jìn)一步加重就業(yè)壓力。

在整體承壓的大環(huán)境之下，面對今年的618大促，年輕人也開始變得“摳搜”。在小紅書上，一條“今年618力度好大”的帖子下，點(diǎn)贊第一的評論卻是呼吁這個(gè)大環(huán)境下“要存錢”，以及“別被迷惑，要囤剛需”。

中青報(bào)社對1520名青年進(jìn)行調(diào)查顯示，認(rèn)為要進(jìn)行理財(cái)、合理規(guī)劃收入用途的人群占64.5%；54.4%的受訪者意識到了“月光”的危害；有50.5%的受訪者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)壓力和開銷場景增加倒逼消費(fèi)理智；95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了。

小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》調(diào)查報(bào)告則顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費(fèi)方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人間清醒式下單”。

02

供給端：商家壓力山大

電商的日子自然也不好過，最新財(cái)報(bào)顯示，2022年前三個(gè)月，淘寶成立19年來首次季度GMV下滑。而中小商家更是最受傷害的那群人。

一位賣零食的商家表示，在今年4、5月份幾乎為0銷量，“資金鏈基本上快斷裂了，一些保質(zhì)期短的商品已經(jīng)銷毀了，618期間如果能通過一些保質(zhì)期長的食品回一些貨款，還能重新啟動。”

相比往年的大幅度促銷讓利沖銷量，今年618，回籠現(xiàn)金流、盈利、活下去才是商家們更關(guān)心的問題。

對線上渠道的商家來說，物流成為那最后一公里的“痛”。有商家表示，618在5月底就開始了，物流因疫情受到較大影響。像上海和北京因?yàn)橐咔榉揽氐脑�因，“三通一達(dá)”這些快遞都還不能正常到達(dá)。

另外，由于45月份多地此起彼伏的疫情影響，物流不能正常到貨成為常態(tài)，導(dǎo)致退貨率節(jié)節(jié)攀升。一些中小商家表示，退貨率至少上升了20%至30%，壓力遠(yuǎn)超2020年。

在將近20天的618大促中，有些商家雖然做到了“流水”，但是卻并不賺錢。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，“看上去熱熱鬧鬧在出貨，但是賺不到什么錢，利潤都被庫存影響了。”蘇州一家襯衫廠家總經(jīng)理表示，要算到手的收入，必須減去庫存的成本。“假如我有10%的利潤，庫存成本卻高達(dá)40%，那么不僅沒有盈利，實(shí)際還有所虧損。”

物流和倉儲的成本很高，拉低了銷量帶來的增長。

03

樂觀預(yù)期下半年

6月16日消息，國務(wù)院新聞辦召開發(fā)布會，通報(bào)5月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況：5月份，社會消費(fèi)品零售總額3.3547萬億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長0.05%。商品零售30535億元，下降5.0%；餐飲收入3012億元，下降21.1%。

1-5月份，社會消費(fèi)品零售總額17.1689萬億元，同比下降1.5%。

各地在疫情分批結(jié)束，逐步解封之后，都啟動了一系列促進(jìn)消費(fèi)的措施，主要形式就是地方政府發(fā)放“消費(fèi)券”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年4月以來，全國23個(gè)省區(qū)市發(fā)行了40多種（類）消費(fèi)券，補(bǔ)貼活動覆蓋汽車、家電、商超等多個(gè)領(lǐng)域。

但是，從實(shí)際效果來看，當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢，消費(fèi)端的刺激和促進(jìn)收效并不明顯，而更重要的是對于供給端的幫扶和支持。

6月17日，澎湃新聞采訪國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張文魁，其中問到，當(dāng)前一攬子經(jīng)濟(jì)政策的力度仍然不夠大，覆蓋面太小。以留抵退稅為例，根據(jù)國家稅務(wù)總局公布4-5月的數(shù)據(jù)，有大概1萬億左右，接近總額的一半了，但只退到了149萬戶的納稅人賬戶上，占整個(gè)市場主體的比例非常低。考慮到中央政府的負(fù)債率不高，建議加大中央財(cái)政支出力度，你怎么看？

張文魁認(rèn)為，穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)需要一攬子政策，包括中央和地方的協(xié)同，其中許多具體政策，都要落實(shí)到錢，也就是說，政策本身存在成本。政府能夠承擔(dān)多大成本，取決于政府的財(cái)力，在此之外就是財(cái)政貨幣化。所以力度夠不夠、覆蓋面大不大，要看財(cái)力如何、財(cái)政貨幣化的空間如何。現(xiàn)在財(cái)政有多大余力？大家都清楚。

相關(guān)人士對下半年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇表示了樂觀。疫情是當(dāng)前對中國經(jīng)濟(jì)最直接的沖擊因素，四月份以來多地逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到五月底，絕大部分地區(qū)都開始恢復(fù)生產(chǎn)，這給市場帶來良好預(yù)期，也給消費(fèi)者和投資者帶來信心。

一系列經(jīng)濟(jì)政策相繼落地，包括財(cái)政、金融等各個(gè)方面，紓困中小企業(yè)，對助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展起到很大作用。預(yù)計(jì)下半年中國經(jīng)濟(jì)會迎來一波反彈。

中金公司認(rèn)為，疫情緩解，疊加政策發(fā)力，下半年經(jīng)濟(jì)增速有望反彈至5.5%左右。中金預(yù)測，今年二至四季度，GDP同比增速均值可能分別為1.2%、5.4%、5.5%。若疫情明顯緩解，下半年增速有望高于此預(yù)測。

04

企業(yè)和個(gè)人需要什么？

誠如張文魁所言，政策本身存在成本，一攬子政策需要中央和地方的共同努力。

對當(dāng)下的供給端來說，幾乎所有的企業(yè)都希望看到更為積極的信號，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望政策的寬松，實(shí)體企業(yè)希望得到及時(shí)保命的資金周轉(zhuǎn)。

作為經(jīng)濟(jì)的定海神針，政府需要伸出有力的“穩(wěn)局”之手。下半年，政府在投資拉動方面可能會有更多的動作，一方面，作為重要的生產(chǎn)力量，政府可以協(xié)同一些大型國企央企啟動一些大型項(xiàng)目，包括一些商業(yè)項(xiàng)目以及基礎(chǔ)設(shè)施等等，從而拉動整個(gè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。另一方面，作為投資人的角色，政府下屬的投資平臺可以以資金入股或購買債券的方式幫助一些大中型企業(yè)度過困難期。

對一些中小型企業(yè)來說，眼下的困難他可能只需要幾千萬的資金就能得到有效緩解，如果能避免一家中小型企業(yè)倒閉，背后即可能是幾十甚至幾百位員工保住了飯碗。

另外，從貨幣的角度看，尤其對眾多的線下實(shí)體企業(yè)來說，資金饑渴成為今年的主旋律。一旦資金鏈斷裂，企業(yè)只能倒閉，而這可能也是很多企業(yè)裁員的最主要原因。寬松的貨幣政策，加強(qiáng)市場的流動性，緩解企業(yè)的資金緊張，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇的重要利器。

在政策的導(dǎo)向當(dāng)中，需要關(guān)注中小微企業(yè)，尤其是服務(wù)行業(yè)，如培訓(xùn)、旅游、娛樂等等。無論政府在稅收減免、消費(fèi)券的發(fā)放，還是平臺型大企業(yè)在對商戶的營銷幫扶、成本減免等等方面，需要各方面共同的努力讓數(shù)量眾多的中小商家活下來，他們是整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中的毛細(xì)血管和基礎(chǔ)土壤，他們好比大海之中的“浮游生物”，穩(wěn)定著整個(gè)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)。

最后，需要達(dá)成的共識是，拉動消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一方面，但更重要更關(guān)鍵的依然是供給端的“輸血”。提高就業(yè)率，改善企業(yè)和員工的預(yù)期。如果依然存在一波又一波的裁員浪潮，再怎么刺激消費(fèi)，又能達(dá)成怎樣的效果？