出品/聯商網&搜鋪網

撰文/劉嘉玲

8月5日-7日，第二屆韓國（山東）進口商品博覽會與2022聯商網大會同期在威海國際經貿交流中心舉辦，今年恰逢中韓建交30周年，意義更加重大。

本屆韓博會展出面積共3.5萬平方米，使用威海國際經貿交流中心E1展館、E2展館、E5展館，設置國際標準展位1300余個，匯聚來自20多個國家與地區的優質產品，以及來自全國各地的特色商品。

威海一直是中國對韓經貿合作的橋頭堡城市，經過三十多年的發展，對韓進出口貿易已經占到威海口岸的80%份額，水陸運輸方式對韓進出口額僅次于上海口岸，入境的韓國化妝品、食品、日用品等商品占到山東口岸的2/3，特別是跨境電商成為對韓商貿的重要渠道。

美妝產品成為本屆韓博會的一大看點。

01

免稅入駐、 直播火爆

在海外消費回流與境內消費升級等多重因素刺激下，近幾年，免稅行業成為國內大消費當中，爆發力最強的賽道之一，也成為不少零售企業的“香餑餑”。

根據海南省商務廳數據，2021年，海南10家離島免稅店銷售額達601.73億元，同比增長84%。

“強勢吸金”的免稅店成為行業寵兒。

在韓博會現場，《聯商網》發現威海綜保跨境商城赫然在展。

寶潔集團旗下的頂級品牌SK2，雅詩蘭黛旗下的高端品牌面霜海藍之謎、王牌產品抗老精華小棕瓶，韓國高端草本護膚品牌雪花秀，日本著名化妝品品牌資生堂等，吸引現場參展者排起長隊購買。

“現在小棕瓶買一送一，我給你拍一下”……

《聯商網》在現場發現，在威海綜合保稅區保稅直購體驗中心的跨境專區，一名工作人員正在鏡頭前認真介紹10點半即將開始的“買一贈一”活動，另一位工作人員手持設備依據直播內容轉換鏡頭視角，從主播的現場反應來看，直播的效果非常不錯。直播帶貨近兩年火爆一時，借助互聯網和一臺手機，商家可以突破之前的地域限制，將商品介紹、出售給各地消費者，同時輕松提高知名度、擴大影響力。

E5館還專門設有韓國優秀商品網紅直播基地，擺放韓國優秀商品供人們參觀。

在會展直播帶貨又可以借助韓博會的專業性為自己的產品背書，可謂一舉多得。

據威海新聞網報道，韓國優秀商品網紅直播基地的一名主播直播短短兩小時，就吸引了超過5萬名觀眾觀看互動。另一名主播則表示展會知名度很高，不少市民主動在線上搜索相關內容，給企業帶來流量，同時她還表示期望威海多多舉辦相似展會，給貿易企業多些“露臉”機會。

02

韓妝吸睛、小眾品牌競技

除了全球美妝品牌外，韓妝成為韓博會不可或缺的展品。

除了麗得姿面膜等被大眾熟知的品牌外，小眾商品也積極參與，或尋找代理商、或找機會出海。

比如思親科初在場館中專門設立了“韓國美容體驗館”，這是韓國株式會社K.L Global旗下新創立的，以醫療護膚為根源的一站式服務形式的護膚品牌，體驗館現場有參展者親自體驗了面膜，享受工作人員帶來的護膚服務。

《聯商網》在現場還發現了另外一家小眾品牌C-blue，展臺整齊陳列著眉筆和眼線筆，C-blue的工作人員告訴《聯商網》，他們是威海本地品牌，專注于彩妝筆類產品，公司已經成立了21年，成立之初單純做外貿出口業務。本次韓博會他們主要帶來了他們的主推產品眉筆和眼線筆，并表示這是他們首次參加韓博會，希望借助韓博會為自身品牌提高知名度。

03

香氛、醫美頻頻出現

本次展會中也有一些香氛品牌參加，如U9香氛、WELL DEFINE。

在小紅書等社交媒體上走紅的U9香氛也出現在此次韓博會上，吸引現場顧客試香。

據悉，U9香氛創立于2010年，也是威海本地品牌，主要有分裝噴霧、走珠系列、香膏系列、車載香薰、寵物香薰等9個系列，憑借著分裝香水和車載香薰，U9快速走紅。

《聯商網》注意到，來參加本次韓博會的醫美品牌并不多，除了美妝品牌思親科初在展臺一角展示了醫美產品水晶旋轉九針外，還有醫美品牌GSC。據GSC工作人員介紹，該品牌是來自韓國的醫美品牌，本次參展的主要目的是為了找到合適的代理商。

此外，服飾品牌迪尚搬來了一臺熱轉印燙畫機，直觀向大家展示熱轉印工藝，吸引不少參展者觀看，還有參展者選擇自己喜歡的圖案制作衣服，非常具有參與感。

WaveShark電子沖浪板、現代汽車、海天味業系列產品、樂扣樂扣系列產品等悉數參展。

8月7日，歷時三天的第二屆韓國（山東）進口商品博覽會完美收官。數據顯示，本屆韓博會日均人流量近3萬人次，較首屆規模更大，展位更豐富，辦會成效明顯提升。

作為山東省政府批準的進口主題展會，韓博會不僅是中韓友好溝通交流的窗口，更是為雙方提供經濟合作機會的重要平臺。期待韓博會越辦越好，未來上升為國家級展會，以點帶面，輻射東北亞區域。