出品/自有品牌

翻譯/木易、阿迪

頭圖/LIDL官網

LIDL積極展開行動，大力走向“英國化”

所向披靡的ALDI在融入英國市場、積極推進“英國化”方面成績斐然。如今，其德國折扣店同行LIDL也緊隨其后，準備大顯身手。

LIDL舉辦的“大力走向英國化（Big on British）”活動簡單而有效，向顧客反復強調其銷售的牛排、香腸土豆泥、咖哩雞肉和烤豬肉等肉制品的英倫特色。LIDL稱，這些產品就像“英國人的諸多怪癖”一樣——比如“感謝理發師給自己剪了一個討厭的發型”或者向喜鵲敬禮，這樣的廣告詞新穎而詼諧。

板球與唱詩班沒有出現在蘇格蘭版廣告中，而我們的（不同口音的）理發師以及雨中的火車模型愛好者和風笛手等形象卻現身其中——這就是LIDL對英國文化的細致入微的理解。希望威爾士和北愛爾蘭版的推廣活動能夠很快到來。

*來源/www.thegrocer.co.uk

*作者/馬克·迪什曼

LIDL啟用新的最低時薪標準，從而取代ALDI成為英國零售行業員工收入最高的超市

隨著工資上漲加劇了勞動力市場的競爭，LIDL最近成為今年第二次提高時薪的超市。

從今年10月1日起，倫敦外環M25范圍內的LIDL門店與倉庫員工的入門級時薪從11.30 英鎊上調至11.95英鎊，英國其他地區將從10.10英鎊上調至10.90英鎊。

根據最新的員工入門級時薪來看，LIDL將超越ALDI，一舉成為英國零售行業員工收入最高的超市。而倫敦外環M25范圍內ALDI員工的時薪也為11.95 英鎊，但其他地區時薪為10.50 英鎊，低于LIDL。

到目前為止，今年ALDI、Sainsbury's（森寶利）和 M&S （瑪莎超市）也分別兩次提高了最低時薪，后二者是于昨天宣布第二輪加薪計劃的。

然而，ALDI與 Co-op （消費合作社）是英國提供員工帶薪休假唯二的食品雜貨商，據該公司稱，員工每年享受的帶薪休假價值超過 830 英鎊。

而LIDL表示，服務年限較長的員工時薪會更高，在倫敦外環M25范圍內將從12英鎊上調至13 英鎊。

LIDL稱，2022年第二次提高時薪將增加3950萬英鎊的投資，從而使23500名員工從中受益，員工收入與去年同期相比增長了10-14.5%。

夜班補貼也將從每小時2英鎊增加到3英鎊，而制冰工補貼也將從每小時1英鎊增加到1.50英鎊。

LIDL英國CEO瑞安·麥克唐納表示：“我們推出這些加薪措施，是為了獎勵在我們935家門店和13個倉庫工作的同事，他們處處發揮關鍵作用、工作不懈努力，表現非常出色。”

“作為折扣商，我們在讓普通家庭獲得優質、經濟的食物方面所發揮的作用不容小覷，現在比以往任何時候都更加重要。同樣，我們的同事為了幫助顧客實現這些目標而長期堅持、努力奉獻，其作用更不能等閑視之——沒有他們的付出，我們的業務根本無法運轉。”

*來源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞爾

LIDL將在布里斯托爾門店試行DRS押金返還計劃

規劃文件顯示，LIDL準備將DRS押金返還計劃帶到英國市場。

這家折扣店的DRS押金返還計劃目前正在蘇格蘭６家門店試行，也即將在英格蘭布里斯托爾市分別位于布里斯靈頓西鎮巷和南米德路的２家門店試行。

規劃文件提出LIDL每家門店“都將在現有基礎上進行擴充，以增加DRS押金返還計劃的相應設備”。

蘇格蘭LIDL所轄門店將于明年8月全面啟動DRS 計劃，以提高容器類外包裝的回收率，而英國其它地區將推遲到2025年全面實施。

LIDL于去年3月在蘇格蘭推出了DRS試驗，最初準備于去年7月在英格蘭全境推廣，如今又被推遲了一年。

該DRS計劃的具體內容是：顧客將原本從LIDL購買的商品容器類外包裝（包括空塑料、玻璃瓶或鋁罐等，要求未經損壞）返回到LIDL的專用回收設備內，每只能換取價值10便士的優惠券，每次最多2.50英鎊。

然而，LIDL最近停止了每只10便士的獎勵，但同時將回收設備留在原處供客戶使用。“作為DRS試驗一部分的10 便士獎勵措施已經于8月31日結束了。”LIDL一位發言人表示。

“各方對DRS試驗反響良好，參與的每一位顧客都幫助LIDL在未來全面實施DRS押金返還計劃方面發揮了重要作用。

“我們很高興將長期保留回收點，意味著顧客可以在明年公司正式推出 DRS計劃之前，能夠繼續返回相關的外包裝物。”

關于LIDL將DRS試驗帶到英格蘭全境的計劃，該發言人補充道：“我們正為將來能夠在英格蘭全面實施 DRS計劃做準備，但仍在等待政府進一步的意見和指令。”

去年11月，ALDI在蘇格蘭西洛錫安區的巴斯蓋特門店首次推出DRS試驗，但最近也停止了10 便士的獎勵措施。ALDI表示正在審查從試驗中收集的信息與數據，再考慮下一步實施方案。

根據蘇格蘭政府相關規定，消費者在購買瓶子或罐子等盛裝的商品時需要支付不超過20便士作為外包裝物押金，在返回這些外包裝物后押金將如數返回。而超市收取押金的標準（但每只不能超過20便士）可以自行決定。

據報道，包括Tesco（樂購）和Sainsbury's（森寶利）在內的其他超市也已經在英格蘭的部分門店安裝了DRS設備。

Iceland（冰島）超市于2018年在倫敦富勒姆一家門店率先推出DRS設備，成為全英第一個吃螃蟹的人。

*來源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞爾

分享更多ALDI翻譯資訊，交流商業實踐之道，歡迎有興趣的讀者關注“自有品牌”微信公眾號。