來源/青眼號外

撰文/九歌 博衍

據WWD報道，奢侈品巨頭LVMH于日前任命歐萊雅中國前CEO斯鉑涵為集團美妝部門CEO。

據了解，斯鉑涵于2022年6月加入LVMH。在進LVMH之前，他作為歐萊雅中國第三任CEO，曾帶領歐萊雅中國實現33%創紀錄增長。如今，LVMH請來這位馳騁全球美妝市場數十年的“老將”掌舵，其發力美妝的野心呼之欲出。

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歐萊雅中國前CEO履新

LVMH集團此番對香水與化妝品部門（下稱：美妝部門）進行了一次重大重組，嬌蘭、迪奧等多個美妝品牌都迎來全新的品牌掌舵人，如嬌蘭負責人Veronique Courtois將成為Dior香水總裁兼首席執行官。

其中最引入關注的還是歐萊雅中國前CEO斯鉑涵被任命為LVMH美妝部門CEO，將由他帶領15個美妝品牌，創造新的增長。

▍截自LVMH集團官網 部分美妝品牌

斯鉑涵與美妝的故事始于歐萊雅。公開資料顯示，斯鉑涵于2001年加入歐萊雅開啟了他的職業生涯，此后相繼在日本和韓國負責高檔化妝品業務。2011年，他移居中國，先后掌管過歐萊雅中國高端化妝品和大眾化妝品業務。2016年，斯鉑涵被正式任命為歐萊雅中國第三位CEO，任期至2019年6月結束。

▍Stéphane Rinderknech 斯鉑涵

離開中國后，斯鉑涵繼續在歐萊雅集團履職了2年多時間，2022年2月，他結束了自己的“歐萊雅生涯”，于同年6月進入LVMH集團負責酒店業務。“自從Stéphane上任以來，他指導了我們酒店業務的反彈，為整個組織帶來了巨大的動力，”LVMH集團總裁兼CEO Bernard Arnault認為，“在新行業的這種經歷證實了他的能力。他對美容行業的深刻理解，將幫助他發揮我們每個品牌的獨特資產。”

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曾為歐萊雅中國創下最佳戰績

正如Arnault所言，斯鉑涵對美妝行業有著深刻理解，這從他帶領歐萊雅中國團隊進行的一系列創新和取得的成績可見一斑。

首先看一組數據：2018年，歐萊雅亞太區業績創下逾70億歐元的銷售額，成為歐萊雅全球第一大市場，其中大部分來源于中國市場；歐萊雅中國首次實現33%的增長，創14年來最高；四大業務部門兩位數增長；巴黎歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼、YSL、科顏氏、美寶蓮六大品牌躋身10億俱樂部……

這些成績的背后離不開斯鉑涵的推動。2018年，時任歐萊雅中國CEO的斯鉑涵提出了以消費者為中心的“五力模型”（令人向往的品牌和產品、卓越創新、創意新營銷、新零售、社會價值）。

同時，從產品、服務到消費者決策數字化，再到全品牌、全平臺，斯鉑涵推動歐萊雅中國向數字化公司全面轉型。得益于此，2018年，歐萊雅的電子商務增長了40.6%，占集團銷售額的11%。

斯鉑涵曾在接受青眼《黃金十年》欄目專訪時也多次表明歐萊雅“消費者為王”的理念，他強調，“消費者永遠是最重要的。我們不是為了數字化而做數字化，數字化是為了幫助我們縮短現實與消費者理想之間的距離。”

經歷過3年疫情，回頭再去看斯鉑涵當初為歐萊雅中國定下的戰略，可以說頗有遠見。2022年，歐萊雅全球仍實現18.5%增長，中國市場線上銷售額也取得兩位數的增長。

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奢侈品巨頭的美妝野心

毫無疑問，為歐萊雅中國打下的出色戰績，對美妝市場、中國市場的洞見，這些都是斯鉑涵被LVMH委以重任的資本，也顯示出LVMH全面發力美妝的決心。

一方面，雖然疫情對全球美妝市場的影響不小，但美妝作為時尚消費品，市場前景仍然可觀，同樣，LVMH集團美妝部門也正處于上升期。

青眼號外梳理LVMH集團近5年財報發現，僅2020年業績有所下滑，去年該集團整體收入為791.84億歐元（約合人民幣5857億元），同比增長23%，美妝部門取得77.22億歐元（約571.17億元），增長17%。其中，迪奧美妝、嬌蘭、紀梵希以及Fenty Beauty品牌都有不錯的市場表現。

目前LVMH集團旗下美妝品牌基本都已經進入中國市場，如上述提到的品牌在中國市場也有廣泛受眾，且中國也是這些品牌的關鍵市場。就在今天（3月7日），迪奧官宣迪麗熱巴為迪奧中國彩妝代言人；前不久，Fenty Beauty品牌創始人蕾哈娜在超級碗中場秀舞臺即興補妝登上熱搜，隨即品牌中國團隊聯動營銷，收獲了一波關注。

不過，去年美妝部門增收不增利，經常性業務利潤下滑3%為6.6億歐元（約48.8億元）。而且也并非所有品牌在中國市場的發展都順利，如貝玲妃前兩年曾大規模撤柜、KENZO凱卓美妝敗走線上。

值得一提的是，LVMH集團美妝業務規模龐大且發展迅速，按美妝部門收入規模計算，LVMH集團已然是全球十大化妝品公司之一，不輸資生堂等主營化妝品的公司。然而相比歐萊雅、雅詩蘭黛等集團，過去幾十年來，LVMH集團旗下各大美妝品牌基本上是各自為戰，步履不一。

另一方面，LVMH集團與對家開云集團、歷峰集團等歷來明爭暗斗，而且后者也紛紛瞄準了美妝，尋求增長新大陸。在LVMH集團此次任命下達之前，2月份，開云集團破天荒地首設美妝部門，并聘請了雅詩蘭黛前高管。外媒也指出，開云集團有意從歐萊雅、科蒂手中收回Gucci、YSL等品牌的美妝業務。不僅如此，開云集團還曾參與競購Tom Ford。

無論是從鞏固全球奢侈品領導地位出發，亦或者要在美妝市場占據更多市場份額，LVMH重組美妝部門都是有必要的。值得一提的是，近期有報道稱，LVMH集團也有意收購Aesop伊索品牌。

種種跡象表明，這家奢侈品巨頭對美妝“鐘情”，再結合斯鉑涵在中國長達近10年的履歷，不難預料，LVMH旗下美妝品牌在中國也將全力以赴，包括斯鉑涵的老東家歐萊雅在內的老牌美妝公司也要準備接招了。

注：如無特殊說明，文末均已換算成人民幣。