來源/Tech星球

Tech星球獨家獲悉，小紅書近期推出電商新功能“筆記帶貨”，商家可以利用KOL合作筆記帶動電商交易。

目前，該功能正在測試階段，收到小紅書定向邀請的核心商家才可以體驗這一功能，后續“筆記帶貨”將全面開放。

擁有“筆記帶貨”權限的商家，可以在平臺內挑選達人進行掛鏈合作。對于達人而言，平臺設立獨立的筆記帶貨選品中心，達人可以在發布筆記時直接關聯商品，目前單篇筆記支持多品掛鏈接。

根據已有的案例，達人“辣味可可”發布的穿搭圖文筆記中，在筆記左下角會有“點擊查看商品”提示。用戶可以點擊查看達人穿搭筆記同款商品，直接跳轉購買商品。值得注意的是，筆記所關聯的是小紅書站內店鋪，而非外部電商平臺。

這不是小紅書第一次上線“筆記帶貨”功能。早在2020年，小紅書內測筆記掛淘寶外鏈功能。2021年1月，這項功能面向平臺創作者全面開放。但在2021年8月，上線僅半年時間的筆記帶貨全面下線。

當時有媒體報道，小紅書切斷淘寶外鏈可能與小紅書想要打造自身電商閉環有關。也有小紅書MCN機構負責人在接受媒體采訪時表示，當時筆記掛鏈接的轉化效果并不理想。

對于此次筆記帶貨功能的上線，有小紅書商家表示，“這對達人和商家都是件好事”，小紅書的商家們也希望能在小紅書不僅僅是種草，能更高效地轉化促成交易。

在2021年8月切斷淘寶外鏈后，小紅書開始全力推“號店一體”機制，帶來包括“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬元以下商家免收傭金”等新舉措。近兩年時間，已經有一批小商家開始入駐小紅書。而這次筆記功能的重新上線，也是為了服務站內商家，讓商家能持續留在平臺內，同時吸引更多商家能入駐小紅書。

盡管用戶早已習慣在小紅書種草，但不少用戶仍然未養成在小紅書下單的習慣。現階段的小紅書，急需更多商家來幫助培養用戶在小紅書站內購物的習慣。

今年以來，小紅書在電商領域的動作不斷，打造直播的IP標桿，調整直播部門結構，以及在產品上改變電商版塊的位置。此次小紅書重新上線筆記帶貨功能，很明顯也是在進一步建立自己的電商閉環，讓交易環節沉淀在小紅書站內。對于小紅書而言，建立電商閉環是一件難但必須做的事。