來源/億歐新消費 

撰文/王鵬 

蘋果也開始搞直播帶貨了？

5月31日晚7點，蘋果在天貓官方旗艦店開啟了第一場電商直播。由于天貓官方旗艦店是蘋果在中國市場除官網(wǎng)以外唯一一個自營的電商渠道，所以本次直播也可以說是蘋果在全球范圍內(nèi)的電商直播首秀。

但蘋果電商直播的打開方式和別人有些不一樣。嚴格意義上來說，蘋果的直播首秀其實是一場錄播，因為直播間播放的不是實時畫面，而是提前錄制好的幾段內(nèi)容。

更出人意料的是，直播中亮相的幾個主播，全程都在講解蘋果產(chǎn)品的賣點，但是對于價格和優(yōu)惠絕口不提，絲毫沒有“帶貨”之意。這樣的直播方式，也是讓準備蹲點搶購的觀眾們大失所望，彈幕區(qū)一度被“券”字刷屏。

01

盡管如此，根據(jù)淘寶直播間數(shù)據(jù)，這場持續(xù)了1小時的直播，最終還是吸引了128萬人圍觀，收獲了30多萬個點贊。直播間里的商品，也有很多被搶購一空。不過，觀眾們之所以會慷慨解囊，并非是被主播們的三寸不爛之舌說動，而是因為蘋果在當晚8點乘上了618的快車。

雖然蘋果沒有在直播間放出優(yōu)惠券，但其天貓官方旗艦店的618活動，優(yōu)惠力度不容小覷。以iPhone 14系列產(chǎn)品為例，在領取蘋果和天貓兩方的優(yōu)惠券后，消費者在618期間能夠享受的優(yōu)惠最高可以達到1700元，原價8999元的iPhone 14 Pro Max，到手只需7299元。

眾所周知，蘋果新一代手機iPhone 15將會在今年9月正式面世，所以很多人都把蘋果這次的618活動視為“清庫存”的操作。但庫克肯定不會承認這一點，他已對去年的618活動作出回應，“不是在清理庫存，而是在給中國消費者送福利”。

事實上，“清庫存”確實不是蘋果參加618的核心目的。因為從2022年的“夏日限時優(yōu)惠”、“雙11”，到2023年的“新年大促”、“618”，最近一年，蘋果已經(jīng)多次參加節(jié)日營銷活動，而且優(yōu)惠力度一次比一次大，徹底改變了曾經(jīng)的“鐵公雞”形象。

02

這樣的變化也是無奈之舉。全球手機市場的疲軟，即使強如蘋果也頂不住。

根據(jù)蘋果5月初發(fā)布的最新財報，2023年第二財季（2023年1月1日-2023年4月1日），公司實現(xiàn)營收948億美元，凈利潤242億美元，同比雙雙下滑3%，而在上一個財季（2022年9月25日-2022年12月31日），這兩項數(shù)據(jù)的跌幅還要更大。

但2022年的618活動讓蘋果嘗到了甜頭。據(jù)Strategy Analytics估算，2022年618期間中國市場售出的1400萬部智能手機中，蘋果占據(jù)了半壁江山，并創(chuàng)造了63億美元的收入。

蘋果這次的全球電商直播首秀，可以說完全是在給618活動造勢。而其最根本的目的，還是想要復刻去年的成功，以抵抗大盤不振帶來的業(yè)績壓力。