來源/火鍋餐見

作者/星野 阮城

01

8頁報告調查客訴

胖東來被夸麻了

見多了長篇論文，但你見過長達8頁的客訴調查報告嗎？

最近，胖東來沖上了熱搜，并且還是以少見的負面詞條的形式。咋回事？

原來近日河南許昌，一顧客在胖東來內與員工發生爭執，隨后胖東來公開一份8頁的“顧客與員工發生爭執事件的調查報告”。

這份報告內容極其詳盡，處理又充滿人性化，這在企業公關史上也是少有的案例，堪稱公關屆的天花板，被網友夸麻了。

報告把其兩次調查的時間、過程、結果等全部公開，還對處理方案做了詳細說明，網友贊嘆，“做了這么多酒店管理，從沒見過這么詳細的報告，胖東來真厲害”！

火鍋餐見創始人巖巖評論，“在互聯網高速發展的當下，輿論發酵真得一秒千里，所以危機公關對于企業而言，越來越重要了！”

胖東來調查報告封面

除了這種公開透明的處理客訴方式，胖東來最終的處理結果也讓人佩服，不是一味的對顧客讓步，而是真正做到了公平、尊重。

這份調查報告內，胖東來表示由于服務存在問題，管理人員全部降級3個月，并攜禮物與500元服務投訴獎，上門為顧客致歉，事后顧客堅決拒絕了500元投訴獎。

顧客權益受損可通過投訴渠道反饋，但不能現場對員工大聲呵斥職責，這是傷害人格以及尊嚴的嚴重行為，因此給予員工5000元精神補償。

胖東來調查報告部分截圖

有網友說，看慣了官方“正在核實”“正在調查中”、“經調查屬于烏龍”、“經協調已經和解”…...冷不丁看到這樣的調查報告，格外感慨！

回想前不久的“鼠頭鴨脖”事件，相關高校和市場監管局都表示，初步判定系鴨脖，但最終聯合調查組明確判定異物為老鼠類嚙齒動物的頭部。“打臉”來得太快，實在得不償失。

02

火鍋餐飲人

苦“犧牲尊嚴式”道歉久矣

為啥這次胖東來會引得這么多稱贊？

還有一個層次的原因，餐飲是由顧客主導的“買方市場”，在顧客就是上帝經典名言下，大家一直都是打不還手，罵不還口，火鍋餐飲人也苦“犧牲尊嚴式”道歉久矣。

1、顧客醉酒難纏，服務員下跪道歉

2023年1月27日，湖南常德市武陵區建設路的重慶袁老四火鍋常德總店，一名黑衣男子在大堂下跪道歉，說“不好意思，讓你們用餐不愉快了”。

事件流傳視頻截圖

據了解事發時，火鍋店里顧客很多，工作人員都很忙。當時顧客可能喝了酒，難纏。

后續其火鍋店主稱，當天已經報了警，經過警方調解，目前雙方已經協商和解，服務員也已經原諒了對方。至于產生糾紛的具體原因，表示不方便透露。

2、提醒顧客避免浪費，服務員被批不懂事

2021年2月，在北京一家羊蝎子火鍋店，一對青年男女在就餐時執意加菜（后發現兩人共點了1000多元的菜品，遠超兩人正常飯量），服務員為避免浪費專門提醒了其3次。

事件流傳截圖

由于提醒次數大多，當事客人生氣，拍桌子吼道“我樂意”“有完沒完，管得著嗎”，一拍桌子就要離開。

視頻傳到網上，服務員也受到不小影響，被評不懂事，甚至有人在網上給餐廳打“差評”。事后，餐廳也向顧客賠禮道歉，并進行了免單處理，同時也為受委屈的服務員頒發了“安慰獎”。

還有，淄博店主因為排號給顧客下跪道歉；明星岳云鵬之前在飯館工作時，因記錯了6元的酒錢，被顧客罵了3小時；黑龍江因一根吸管被顧客潑了火鍋熱湯……

同類的事情太多，而這其中，很多解決方式都是以息事寧人為主。遇到顧客投訴，該怎么解決就怎么解決，餐廳自身問題就積極改善，顧客尋事滋事就報警，沒必要用以犧牲自尊為代價。

03

明明是公關“天花板”

為什么學不會？

如果用一個詞形容胖東來的必殺技，那就是真誠。

它沒有一味站在員工或顧客的角度，而是客觀去還原了整件事，對顧客是尊重，對員工是理解。

危機公關的目標不是反轉，除非事實有反轉，鼠頭鴨脖這樣的笑話，千萬不能再犯了。

胖東來火鍋食材區，火鍋餐見攝

放眼到火鍋界，不禁想起了幾年前海底撈的危機回應。

網絡輿情對食品安全問題一貫是0容忍的態度，但海底撈選擇了不回避，直接認錯，在致歉信中坦然承認情況屬實，在第六條中清晰寫明責任董事會承擔，涉事員工無需恐慌，民意迅速反轉，網友瘋狂轉發，輿論導向偏向正面。

本來出現了食品安全事故，全網都在罵，結果，海底撈一發聲明，大家還夸它誠懇。

但也有業內人士直言，這里面有太多細節需要公司人力資源部門，隨時隨地了解，并作出相對應的判斷和處理，所以最基本的行事還是要有一套完整的人力資源管理方式，不然提升員工幸福指數就是一句空話。

今年3月，一張胖東來薪資待遇圖在網上流傳，其中提到一項“委屈獎”引起網友關注。對此，胖東來回應稱，“委屈獎”意在鼓勵員工做正確的事，根據不同的情況，獎金在500元到5000元不等。

有不少火鍋品牌也走在了維護員工的前列，一位沈陽的餐創聯會員說：

“我之前有一次顧客等位時間久非要進去吃，店長攔著不讓進就推搡店長，還惡人先告狀說店長打人，結果看監控發現，店長不僅沒動手，還在他趴地上訛人時候給他拿水喝，后來我們就發了委屈獎”。

還有餐創聯會員說，情節不嚴重或者真是無意的，我會讓總部負責板塊的人買單，不罰基層員工！

“要讓犯錯的人愧疚，他才不會犯錯，如果你處罰了犯錯的人，只會讓人增加怨氣，罰總公司管控這個部門的上級，能平復基層，還能抓運營”。

餐飲集生產、銷售、服務于一體，從原材料采購、到加工、到上桌，比大多數行業都要復雜，中間有太多瑣碎的細節，都需要一一把關。

說實話，餐飲人就算如履薄冰般小心謹慎，也幾乎難以做到十全十美，顧客投訴難以避免。

只有讓員工幸福，顧客才能有更好的體驗，畢竟我們的利潤，都是靠員工辛苦賺來的。