來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)APP 

撰文/周嘉寶

隨著全球消費(fèi)趨勢(shì)兩極化，中國(guó)本土零售品牌開(kāi)在海外瘋狂開(kāi)店。

8月22日，中國(guó)本土零售商名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)發(fā)布2023財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品第四財(cái)季收入為32.52億元，同比增長(zhǎng)40.3%，創(chuàng)下歷史新高。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)153.6%至6.9億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156.3%至5.71億元。

全財(cái)年來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品總收入同比增長(zhǎng)13.8%至114.7億元，來(lái)自中國(guó)的收入為76.51億元，同比增長(zhǎng)2.8%，來(lái)自海外市場(chǎng)的收入為38.22億元，同比增長(zhǎng)44.6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)152.0%至22.23億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)155.3%至18.45億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率從2022財(cái)年的7.2%提升至16.1%。

業(yè)績(jī)發(fā)布后，名創(chuàng)優(yōu)品港股股價(jià)創(chuàng)上市以來(lái)歷史新高，日漲幅達(dá)7.27%，當(dāng)日收盤(pán)價(jià)為每股42.05港元；美股方面，截至美東時(shí)間9點(diǎn)38分，名創(chuàng)優(yōu)品開(kāi)盤(pán)漲超6.19%，每股股價(jià)升至21.62美元，近一年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品美股股價(jià)漲幅達(dá)275.66%。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼副總裁張靖京指出，“四季度海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的40%以上，6月份美國(guó)盈利門(mén)店占比近90%，帶動(dòng)了海外直營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率大幅提高�！�

今年上半年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富奔走于全球，表現(xiàn)出對(duì)海外市場(chǎng)的極大信心。其在交流會(huì)上透露，美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)門(mén)店的銷(xiāo)售一次次刷新了公司管理層對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，該門(mén)店開(kāi)業(yè)第一個(gè)月銷(xiāo)售額達(dá)850萬(wàn)元人民幣，是該市場(chǎng)普通門(mén)店的8倍。

在最新財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)單店GMV已經(jīng)恢復(fù)至2019年的92%水平。而包括美國(guó)、加拿大在內(nèi)的北美市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)水平則超過(guò)193%，接近翻倍。

超預(yù)期的表現(xiàn)與海外消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。中信建投研報(bào)認(rèn)為，伴隨全球走出疫情，消費(fèi)者信心顯著回升。但薪資增速仍然無(wú)法跑贏通脹增速，以美國(guó)為代表的海外國(guó)家消費(fèi)存在“降級(jí)式”復(fù)蘇。

財(cái)通證券研報(bào)亦顯示，今年4月，美國(guó)零售增速同比增加1.6%不及預(yù)期。在零售數(shù)據(jù)分項(xiàng)的13個(gè)大類(lèi)中，僅雜貨店、無(wú)店鋪商販、日用品商場(chǎng)及個(gè)人保健護(hù)理維持了環(huán)比同比正增長(zhǎng)。

在這一背景下，依托于中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈背后的成本優(yōu)勢(shì)，SHEIN、Temu為典型的本土企業(yè)在跨境電商領(lǐng)域異軍突起，而線下市場(chǎng)，則有以名創(chuàng)優(yōu)品為代表零售商的攻城略池。

葉國(guó)富亦在交流會(huì)中直言，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)成本領(lǐng)先與產(chǎn)品差異化兩個(gè)維度參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而性價(jià)比則為基本盤(pán)。名創(chuàng)優(yōu)品的價(jià)值定位，在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。

另?yè)?jù)集團(tuán)管理層在交流會(huì)透露，名創(chuàng)優(yōu)品品牌在中國(guó)平均客單價(jià)約為35元左右，而海外市場(chǎng)客單價(jià)平均高于中國(guó)市場(chǎng)客單價(jià)的2倍以上，在美國(guó)市場(chǎng)甚至是3倍及以上。最新經(jīng)營(yíng)情況顯示，海外市場(chǎng)客單價(jià)仍在進(jìn)一步抬升。

葉國(guó)富還在交流會(huì)上透露，下半年是海外開(kāi)店高峰，已經(jīng)明顯感覺(jué)到海外門(mén)店增長(zhǎng)提速，7月份就開(kāi)了38家門(mén)店，“每十萬(wàn)人就要有一家店”。

值得注意的是，消費(fèi)需求的變化不僅僅是在海外市場(chǎng)。波士頓咨詢公司在2023年5月的中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查顯示，只有富裕階層將延續(xù)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，而中產(chǎn)和以下人群在未來(lái)12個(gè)月將持續(xù)向更具性價(jià)比的商品傾斜。

在其他本土零售商選擇謹(jǐn)慎收縮的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量仍在快速增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底，名創(chuàng)優(yōu)品品牌門(mén)店數(shù)量達(dá)5791家，同比增長(zhǎng)592家；其中，中國(guó)門(mén)店數(shù)量從去年同期的3226家增至3604家，海外門(mén)店數(shù)量從1973家增至2187家。旗下潮玩集合品牌TOPTOY門(mén)店數(shù)量由97家增至118家。

在最新季度，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)門(mén)店凈增長(zhǎng)221家，刷新了歷史單季開(kāi)店記錄。葉國(guó)富提出了未來(lái)明確的開(kāi)店計(jì)劃：從2022年末到2027年末，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量將從3325家增長(zhǎng)到5000家。

與此同時(shí)，線下消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)下，名創(chuàng)優(yōu)品在今年嘗到了開(kāi)大店的甜頭。除了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大店銷(xiāo)售超出預(yù)期，該品牌廣州北京路的旗艦店7月銷(xiāo)售額達(dá)到466萬(wàn)元。

葉國(guó)富直接祭出了未來(lái)要開(kāi)約500家大店的“超級(jí)大店戰(zhàn)略”。他直言：“每個(gè)地級(jí)市和省會(huì)城市都開(kāi)。通過(guò)大店建立品牌高度，建立業(yè)績(jī)高度，大店創(chuàng)造大業(yè)績(jī)。雖然大店的初期投資遠(yuǎn)高于普通門(mén)店，但回報(bào)周期卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于普通門(mén)店。”

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品的大店數(shù)量約100家，大店投入是普通門(mén)店的2倍，單店銷(xiāo)售額是普通門(mén)店的3倍。