來源/青眼

近期，青眼號外注意到，廣州寶潔有限公司（以下簡稱：廣州寶潔）新增了數(shù)起開庭公告。廣州寶潔作為原告，起訴了廣州海飛絲化妝品有限公司（以下簡稱：廣州海飛絲）等近十家公司。

“啥意思？自己告自己？”一位關(guān)注到相關(guān)案件的行業(yè)人士提出了如是疑問。眾所周知，舒膚佳、海飛絲為寶潔集團旗下品牌，如今廣州寶潔將這些公司告上法庭，到底咋回事？

“海飛絲、舒膚佳、汰漬”……都被告了！

青眼號外了解到，此次廣州寶潔起訴廣州海飛絲的案由為“不正當(dāng)競爭糾紛”。

那么，廣州寶潔與廣州海飛絲到底有無關(guān)系？

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)及企查查信息顯示，廣州海飛絲成立于2020年9月，企業(yè)經(jīng)營范圍為化妝品零售、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。經(jīng)股權(quán)穿透結(jié)果顯示，廣州海飛絲為自然人投資或控股企業(yè)，與廣州寶潔并無關(guān)系，企業(yè)法定代表人、實際控制人鄭向陽也與廣州寶潔及其關(guān)聯(lián)企業(yè)并未有股權(quán)上的聯(lián)系。

既與寶潔無關(guān)，為何要以“海飛絲”作為企業(yè)名稱？就此，青眼號外聯(lián)系到廣州海飛絲。

針對企業(yè)命名一事，鄭向陽告訴青眼號外，“當(dāng)初把海飛絲作為企業(yè)名是因為當(dāng)時說是（與海飛絲品牌）有合作，但后來合作沒談成�，F(xiàn)在準(zhǔn)備過完節(jié)把公司（廣州海飛絲）注銷掉了�！本痛耸�，青眼號外同樣嘗試聯(lián)系海飛絲品牌進行求證，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

值得一提的是，青眼號外發(fā)現(xiàn)，今年來廣州寶潔作為原告，向多家企業(yè)發(fā)起了訴訟，且案由均為“不正當(dāng)競爭糾紛”。

由上圖不難發(fā)現(xiàn)，廣州寶潔此次訴訟的對象主要為廣州地區(qū)的企業(yè)，且被告企業(yè)有一個較為集中的特點——企業(yè)名與寶潔集團旗下品牌名有高度重合，比如廣州海飛絲化妝品有限公司、廣東舒膚佳日化有限公司、廣州新碧浪生物科技有限公司等，分別對應(yīng)寶潔旗下品牌海飛絲、舒膚佳以及碧浪。

但上述被告公司與廣州寶潔均無股權(quán)上的關(guān)聯(lián)。

青眼號外進一步了解到，不正當(dāng)競爭糾紛，是指由于生產(chǎn)經(jīng)營者違反了公平、誠實信用原則，從而侵犯其他生產(chǎn)經(jīng)營者或消費者權(quán)益，或者破壞社會經(jīng)濟秩序，引起的法律糾紛。這類糾紛通常涉及假冒他人注冊商標(biāo)；擅自使用企業(yè)名稱；惡意詆毀他人商品；未經(jīng)許可擅自使用他人商品獨有名稱、包裝和裝潢等。

其中，假冒他人注冊商標(biāo)、擅自使用企業(yè)名稱等是不正當(dāng)競爭行為中的典型表現(xiàn)。就此，也有行業(yè)人士指出，“廣州海飛絲或是用了海飛絲的品牌名而吃了官司�！�

值得關(guān)注的是，公開信息顯示，上圖中汰一漬日化（廣州）有限公司、廣州汰漬企業(yè)發(fā)展有限公司已分別于2023年8月15日、2023年6月15日申請注銷了企業(yè)；廣州舒膚佳日化有限公司也顯示因“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”而被列入經(jīng)營異常。

此外，青眼還發(fā)現(xiàn)，廣州新碧浪生物科技有限公司、深圳碧浪惠家日用品有限公司分別嘗試過注冊“新碧浪”、“新汰漬”的第3類商標(biāo)，但均被駁回。

一大批寶潔們被蹭 

青眼號外梳理發(fā)現(xiàn)，廣州寶潔不是唯一一個、也不是首個被“蹭”的化妝品企業(yè)。僅在全球化妝品十強企業(yè)、本土化妝品十強企業(yè)中，就有歐萊雅、雅詩蘭黛、貝泰妮、華熙生物等企業(yè)旗下品牌名被其他公司使用，但實際與正主并無關(guān)聯(lián)。相關(guān)企業(yè)的成立時間更是從2006年橫跨至2022年，且大部分企業(yè)登記狀態(tài)為“在營”。

其中較為典型的是汕頭市歐萊雅化妝品有限公司（以下簡稱：汕頭歐萊雅）。據(jù)公開資料，汕頭歐萊雅成立于2006年3月，注冊資本1000萬元，注冊地址位于汕頭市潮南區(qū)司馬浦港口下湖洋歐萊雅工業(yè)園。據(jù)股權(quán)穿透信息顯示，汕頭歐萊雅與歐萊雅中國并無任何關(guān)聯(lián)。

但在國家/地方藥監(jiān)局化妝品抽檢工作中，汕頭歐萊雅曾分別于2018年、2020年和2021年因產(chǎn)品抽檢不合格被通報。比如2020年3月國家藥監(jiān)局發(fā)布的關(guān)于34批次不合格化妝品的通告（2020年第21號）中，標(biāo)示汕頭歐萊雅生產(chǎn)的某款面膜產(chǎn)品就被檢出菌落總數(shù)項目不合格。

此外，2020年，汕頭歐萊雅還因生產(chǎn)的“一次性使用醫(yī)用口罩”細菌過濾效率（BFE）不合格而被罰款2萬元。

去年，一家名為華熙國際生物科技（廣州）有限公司的企業(yè)在小紅書平臺發(fā)布了一款名為“時光御齡精華霜”的產(chǎn)品，因產(chǎn)品設(shè)計與赫蓮娜品牌黑繃帶面霜極為相似且公司名與華熙生物相似，吸引了不少網(wǎng)友、業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

彼時，華熙生物方就公開回應(yīng)此事，表明這家公司與華熙生物完全沒有任何關(guān)系，且已經(jīng)在通過法律途徑維權(quán)。

湖北某律師事務(wù)所律師也告訴青眼號外，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。其解釋道，“一般而言，若某企業(yè)注冊了相關(guān)商標(biāo)，其他企業(yè)再以該商標(biāo)名進行企業(yè)注冊，且會給消費者造成誤解的，屬侵權(quán)行為�！�

與此同時，該律師也強調(diào)，現(xiàn)在法院裁判會考慮是否有將商標(biāo)使用到商品上的情況。通俗理解，即A企業(yè)使用B企業(yè)的注冊商標(biāo)作為公司名，但A企業(yè)不用在具體的商品上，或在其他經(jīng)營活動中使用該字樣，B企業(yè)上訴A企業(yè)，還可能打輸官司。“法院是有這樣的判例存在的。”她補充道。

“打假”進入常態(tài)化階段

一直以來，化妝品行業(yè)“傍名牌”“搭便車”的現(xiàn)象可以說是屢禁不止。這不僅對品牌維權(quán)工作帶來不小的挑戰(zhàn)和困擾，一些仿冒商品在生產(chǎn)過程中對質(zhì)量把控不嚴，容易出現(xiàn)安全事故，對消費者的健康和生命安全構(gòu)成威脅，同時造成品牌形象破損。

但近兩年，品牌方明顯加大了維權(quán)投入，監(jiān)管部門對于化妝品行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護力度也逐漸加大。

比如就在前不久，青眼在《寶潔起訴了它們！》一文中提及，廣州寶潔作為原告在全國各地就“侵害商標(biāo)權(quán)”事件起訴了一批便利店、百貨店、水果店等。近5年，寶潔作為原告起訴侵害商標(biāo)權(quán)的店鋪更是超過了900個。在本土企業(yè)中，今年7月，青眼同樣梳理發(fā)現(xiàn)，上海家化在2018年-2022年5年間，以商標(biāo)侵權(quán)為案由起訴案件高達13000多起。

從監(jiān)管層面看，針對企業(yè)“傍大牌”的行為，行政處罰也早已常態(tài)化。在今年8月廣州市監(jiān)局公布的一則行政處罰決定書中，廣州三家企業(yè)均因生產(chǎn)或銷售一款包裝裝潢與“蘭蔻小黑瓶”相近似的產(chǎn)品被查，共計被監(jiān)管部門罰款30萬元。而青眼號外注意到，這三家企業(yè)分別為涉案產(chǎn)品的委托方、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商。

要知道，在此前，化妝品委托方、工廠、商家同時被罰的案例并不多見，而此次處罰案例的公布，也體現(xiàn)出監(jiān)管部門對于“傍名牌”現(xiàn)象打擊更加細致深入，將對行業(yè)形成有效震懾。

從行業(yè)層面看，去年，上海市奉賢區(qū)獲批建設(shè)“中國奉賢（化妝品）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心”，廣州白云區(qū)建立了“白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)集群知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站”。進一步為企業(yè)維權(quán)提供了便利。

歸根到底，“傍名牌、搭便車”的行為嚴重破壞了市場公平競爭秩序，不僅給原品牌所有者帶來經(jīng)濟損失和品牌形象損害，也扼殺了創(chuàng)新動力，影響整個行業(yè)的進步；同時，這種行為讓消費者的權(quán)益受到侵害，健康安全受到威脅。

現(xiàn)如今，隨著品牌方、監(jiān)管部門等加大打假、維權(quán)力度，將之作為一項常態(tài)化工作進行，相信一些“傍名牌”的行為終將得到有效遏制。