來(lái)源/品飲匯觀察

什么是真國(guó)貨？

品飲匯看到，在“信息大爆炸”的時(shí)代，#哪些才是真正的國(guó)貨依然沖上微博熱搜。

從國(guó)貨復(fù)興到國(guó)潮崛起，在如今變化萬(wàn)千的市場(chǎng)環(huán)境中，什么樣的產(chǎn)品才能算消費(fèi)者眼中的真國(guó)貨？

01

國(guó)貨崛起

近幾年，國(guó)貨崛起的聲音愈發(fā)的讓人振聾發(fā)聵。

從不信任到質(zhì)疑再到接受，國(guó)人的消費(fèi)觀念在近些年間如同“騰籠換鳥”般改變。過(guò)去，從瘋搶日本的電飯鍋、馬桶圈，到如今大批品質(zhì)國(guó)貨的崛起，這份不斷積累和提振的消費(fèi)信心，實(shí)質(zhì)上來(lái)源于民族工藝的整體升級(jí)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)盛。

而回看飲料行業(yè)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)老字號(hào)汽水的強(qiáng)勢(shì)回歸，還是元?dú)馍帧|鵬飲料、東方樹葉的趁勢(shì)而起，或是福蘭農(nóng)莊、好望水、植物宇宙、茶小開等備受消費(fèi)者追捧的新銳飲料品牌，人們逐漸意識(shí)到飲料并不是只有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等國(guó)際大品牌，“中國(guó)制造”幾個(gè)字也不再是廉價(jià)和地?cái)傌浀拇~，它已經(jīng)逐漸成為年輕人喜愛(ài)和推崇的時(shí)尚風(fēng)潮。

◎AI生成圖片

因此根據(jù)《2021百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》我們看到，2021年中國(guó)品牌關(guān)注度占比達(dá)到75%，相比2016年占比45%，增長(zhǎng)30個(gè)百分點(diǎn)。拼多多發(fā)布的《2022多多新國(guó)潮消費(fèi)報(bào)告》，在新國(guó)貨的用戶群體中，90后占比31%，成為國(guó)貨消費(fèi)的中堅(jiān)力量，00后年輕一代對(duì)國(guó)貨的熱情也持續(xù)高漲，群體占比增長(zhǎng)至16%。

品飲匯聯(lián)合創(chuàng)始人任未希表示，“神舟十七”穿云破日、“嫦娥五號(hào)”探訪天宮、杭州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦……這一切的一切，無(wú)不讓國(guó)人感受到中國(guó)國(guó)際影響力的日益提升，民族與文化自信也油然而生，尤其是Z世代的青年們，成長(zhǎng)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、綜合國(guó)力快速提升的時(shí)期，對(duì)于國(guó)貨有著更加深厚的信任感和自豪感，為國(guó)貨浪潮的興起打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而抖音、淘寶、小紅書等新平臺(tái)、電商直播等新技術(shù)的出現(xiàn)，也大大改變了國(guó)貨市場(chǎng)的生態(tài)和樣貌，給了更多國(guó)貨品牌出圈的機(jī)會(huì)。

◎部分國(guó)貨品牌logo

眾多國(guó)貨品牌在營(yíng)銷宣傳的過(guò)程中紛紛加強(qiáng)了對(duì)于產(chǎn)品的“敘事設(shè)計(jì)”。一些帶著“量大便宜、配料干凈、小時(shí)候都喝過(guò)”光環(huán)的國(guó)貨飲品借助抖音電商塑造品牌核心價(jià)值、升級(jí)品牌IP，兼顧產(chǎn)品與文化雙輸出。吸引了以90后00后為代表的眾多年輕消費(fèi)者。在本土品牌探尋新一輪商業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐中，同時(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)者的文化自信與本土品牌認(rèn)同感。

實(shí)際上，在國(guó)潮大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)知不再單純的局限在國(guó)風(fēng)的包裝、國(guó)潮的概念。

02

什么才是真國(guó)貨

在經(jīng)過(guò)一批又一批“國(guó)貨產(chǎn)品”的收割之后，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨產(chǎn)品已經(jīng)有了新的定義。

例如前段時(shí)間主打國(guó)貨的花西子，在經(jīng)歷李佳琦眉筆事件后，遭遇了口碑危機(jī)，趁勢(shì)而起的“國(guó)貨聯(lián)盟”卻依靠長(zhǎng)期的耕耘迸發(fā)出強(qiáng)有力的生命力。

從“國(guó)貨回潮”到“國(guó)貨當(dāng)潮”，不可否認(rèn)，幾天的熱賣不是一時(shí)網(wǎng)紅，國(guó)貨崛起，是持續(xù)長(zhǎng)紅。

短視頻，直播的多樣化形式讓消費(fèi)者逐漸看到國(guó)貨潛在的價(jià)值，在提升品牌知名度的同時(shí)也讓銷量得到增長(zhǎng)。

但銷量為王的國(guó)貨品牌理念和流量為王的直播銷售模式，已經(jīng)不能適應(yīng)今天國(guó)貨品牌建設(shè)需求了。國(guó)貨品牌建設(shè)的理念要主動(dòng)求變，銷量上去了、品牌影響力也初步建立起來(lái)了，更要回到產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝的提升，以及成本控制適應(yīng)市場(chǎng)變化的主賽道。

以東方樹葉為例，它的爆火不是一次簡(jiǎn)單的順應(yīng)時(shí)代風(fēng)口，更是十年如一日的堅(jiān)持，和對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的高標(biāo)準(zhǔn)要求。早在2011年，農(nóng)夫山泉引進(jìn)了第一條無(wú)菌生產(chǎn)線。借助該生產(chǎn)線，農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)了從物理過(guò)濾、吹瓶、包裝的全自動(dòng)化無(wú)人生產(chǎn)，該生產(chǎn)線保證農(nóng)夫山泉產(chǎn)品質(zhì)量。

而1993年成立的深圳市深暉企業(yè)有限公司，堅(jiān)持為國(guó)人提供高性價(jià)比的飲料，30年的時(shí)間產(chǎn)品價(jià)格僅上漲了1塊錢，深得廣大消費(fèi)者的喜歡。

疫情期間，福建泉州一所學(xué)校因疫情被封控，使得物資緊張，一位女大學(xué)生向盼盼發(fā)私信請(qǐng)求物資捐贈(zèng)，第二天盼盼就把物資送到了學(xué)校。不僅如此，盼盼還宣布捐贈(zèng)500萬(wàn)現(xiàn)金及物資支援抗疫一線。

而對(duì)于什么是真正的國(guó)貨，有網(wǎng)友在微博評(píng)論道：真正的國(guó)貨是那種不盲目追求利潤(rùn)，而是真心為消費(fèi)者考慮的。

因此熱潮之下，需要國(guó)產(chǎn)品牌們進(jìn)行冷思考，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、尋找自身定位，繼續(xù)保持初心，努力追趕和超越國(guó)外品牌的產(chǎn)品技術(shù)。唯有筑牢品質(zhì)，國(guó)貨才能牢牢守住消費(fèi)者的心，流量效應(yīng)才能始終發(fā)揮正向作用，為其自主創(chuàng)新提供積極氛圍、一路保駕護(hù)航，最終贏來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌真正的高光時(shí)刻。