出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

11月11日24時(shí)，第15屆雙11收官，各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙11，綜合電商平臺(tái)美容護(hù)膚總銷售額為582億元，天貓占比68%，京東28%；香水彩妝總銷售額為204億元，天貓占比70%，京東占比19%。其中，美妝個(gè)護(hù)全網(wǎng)銷售額786億元，同比下滑4.38%。

天貓官方戰(zhàn)報(bào)顯示，今年雙11期間，402各品牌成交破億，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。在天貓的美妝類目各榜單也可看到，國(guó)貨美妝，開(kāi)始進(jìn)入新周期。

在美妝榜單，國(guó)貨首次登頂。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，前年雙11，美妝品牌top10含1個(gè)韓妝品牌（WHOO后）、兩個(gè)日妝品牌（資生堂、SK-II），一個(gè)國(guó)貨品牌（薇諾娜），去年，榜單上多了一家國(guó)貨（珀萊雅），韓妝品牌WHOO后掉出前十，今年，珀萊雅登頂，歐萊雅集團(tuán)兩大品牌淪為“左右護(hù)法”，日妝品牌全部掉出前十。其中，SK-II位列11，資生堂位列14.。

星圖數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅今年雙11在天貓平臺(tái)的GMV達(dá)18.9億元，同比增長(zhǎng)18.12%。

從細(xì)分類目可見(jiàn)，在香水領(lǐng)域，外資依然有著絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，榜單前20僅有冰希黎一個(gè)國(guó)貨品牌。除了YSL、Burberry等商業(yè)香水，祖馬龍等大眾香水常年在榜外，小眾沙龍香水在今年雙11展現(xiàn)出了新的勢(shì)頭。諸如柏芮朵、梅森馬吉拉、阿蒂仙之香、蒂普提克、潘海利根、Narciso Rodriguez等品牌進(jìn)入榜單前列。

值得注意的是，據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，小眾沙龍香在中國(guó)的商機(jī)，美妝巨頭們一直在布局。從2014年開(kāi)始，LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等大企業(yè)不斷收購(gòu)小眾香水品牌。2019年開(kāi)始，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、科蒂、資生堂等先后將多個(gè)高端香水品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。

在彩妝方面，圣羅蘭位列第一，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠位列第二，前段時(shí)間屢陷負(fù)面爭(zhēng)議的花西子后來(lái)居上，最終位列榜單第九，國(guó)貨彩妝第二，算是守住了自己擅長(zhǎng)賽道的位置。除此之外，主打中高端市場(chǎng)的毛戈平位列榜單第11，國(guó)貨彩妝第三。

值得一提的是，本次天貓雙11TOP20彩妝中，涌入了卡姿蘭、花知曉、INTO YOU等首次上榜的彩妝品牌。其中，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，小眾彩妝品牌花知曉同比增長(zhǎng)超5681%。

今年，國(guó)貨美容儀市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)。體現(xiàn)在天貓雙11榜單上，位列前五的覓光、花至、極萌、SEAYEO昔又均為國(guó)貨品牌。據(jù)壹覽商業(yè)此前統(tǒng)計(jì)，這四個(gè)品牌中最年輕的極盟成立僅兩年。

在男士護(hù)理榜單中，位于TOP1和TOP3的歐萊雅、碧歐泉都是歐萊雅旗下品牌。位列第二的吉列是寶潔旗下品牌。國(guó)貨溪木源、華熙生物旗下男士品牌珂岸、國(guó)貨海洋至尊也成功進(jìn)入榜單前十，分別位于第7、第9名、第十名。