ULX高定專研中心

來源/化妝品觀察

撰文/魏亞男

中國美妝個性化定制時代加速到來。

在今天的中國化妝品市場，曾高高在上的“定制化”概念，開始積極“迎合”當下追求個性的年輕人的需求。

自化妝品個性化服務(wù)開閘，個性化定制成為巨頭投入的重要賽道，一大波定制產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，并相繼落地。

基于產(chǎn)品與技術(shù)的革新，以及對消費趨勢洞察，資生堂集團旗下高端個性化定制品牌IPSA茵芙莎率先開啟由需求驅(qū)動的個性化定制的經(jīng)營模式。

12月15日，IPSA茵芙莎中國首家定制概念店“ULX高定專研中心”落地上海浦東陸家嘴中心L+Mall，其全新“高定黑晶乳霜ULX”也正式面對消費者開放個性化定制服務(wù)。

這意味著資生堂中國首個美妝定制項目落地，中國化妝品行業(yè)加速進入個性化定制時代。

當下消費者對個性化定制產(chǎn)品的期望正在迅速增加，他們更多地尋求個性化體驗，更希望產(chǎn)品能夠與他們的個性和需求相匹配。從大眾產(chǎn)品到“美膚高定”與“量膚定制”，美妝品牌正在經(jīng)歷一場從工藝到運營思維的革新。

IPSA茵芙莎正是這場變革的先行者。

01

首家定制概念店落地上海

開放“美膚高定”服務(wù)

在如今的美妝市場中，融入品牌文化元素、增加專屬性與個性化的定制產(chǎn)品正逐漸成為行業(yè)中的重頭戲，且愈發(fā)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。

近期發(fā)布的《定制化妝品趨勢洞察報告》顯示，全球個性化美妝市場規(guī)模從2021年的292.5億美元增長至2022年的377.2億美元，復(fù)合增長率達到11.87%，預(yù)計在2028年將超過5000億元人民幣。

為推動化妝品個性化服務(wù)新業(yè)態(tài)落地，滿足消費者對個性化定制產(chǎn)品的訴求，近幾年國內(nèi)陸續(xù)出臺相關(guān)扶持政策。

2022年8月，《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》正式實施，鼓勵化妝品企業(yè)提升匹配消費需求的能力，開展皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究，探索小批量、多品種、高靈活度的生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個性化需求的普通化妝品。這意味著，個性化定制化妝品正式在市場前端開放。

隨著相關(guān)法規(guī)的完善，加上定制化市場爆發(fā)出的巨大潛力，各大美妝巨頭紛紛展示獨家的定制化妝品服務(wù)，搶占市場先機。

IPSA全新高定黑晶乳霜ULX

經(jīng)過一年的精心籌備，IPSA茵芙莎的中國首家定制概念店“ULX高定專研中心”于12月在上海浦東陸家嘴中心L+Mall正式啟幕，IPSA首款真正意義上的定制產(chǎn)品——全新“高定黑晶乳霜ULX”也正式向消費者開放個性化定制服務(wù)。

在IPSA茵芙莎“ULX高定專研中心”，消費者可在品牌獨家肌膚測試儀IPSALYZER上，體驗只在“ULX高定專研中心”特設(shè)的，覆蓋20余項維度的前沿“高定黑晶ULX肌膚測試”。通過可視化數(shù)據(jù)科技量膚，精準了解肌膚所需，匹配貼合膚質(zhì)的成分配方，定制專屬抗老乳霜。

期間，認證的定制私方師也將一對一為消費者專業(yè)解讀，幫助其更好地了解自己的肌膚狀況，推薦合適的美肌方案。消費者肌膚參數(shù)模型回傳至資生堂中國工廠，通過專屬生產(chǎn)線進行生產(chǎn)，約兩周后，裝有高定版“黑晶乳霜”的“年輕無界禮盒”就會送達消費者手中。

IPSA年輕無界禮盒

此外，IPSA“ULX高定專研中心”還提供更多獨家定制服務(wù)，消費者可以在“高定黑晶乳霜ULX”瓶身定制姓名標簽。“從肌膚測試、姓名標簽，到專屬抗老產(chǎn)品，讓消費者體驗到完整的美膚定制化流程。”

02

真正能量膚定制的抗老護膚新品

可匹配多種核心成分

其實，自1986年品牌誕生以來，IPSA茵芙莎便致力于為消費者“量身定制”美膚方案，其通過融匯極簡美學(xué)的護膚產(chǎn)品，發(fā)掘每個人的美麗潛能。

作為IPSA茵芙莎品牌首個院線級抗老力作，“黑晶乳霜”自去年12月問世以來，憑借其出色的院線級抗老實力，一經(jīng)上市便斬獲Beauty Research 2022年第四季度高端美妝品牌新品TOP2。據(jù)了解，“黑晶乳霜”是由資生堂研發(fā)中心與醫(yī)師共同研發(fā)的精華級抗老乳霜。

此次個性化定制項目便是以“黑晶乳霜”為基礎(chǔ)，再適配個人肌膚狀況，通過可視化數(shù)據(jù)科技量膚，匹配專屬成分與配方，打造高定版“黑晶乳霜”——高定黑晶乳霜ULX，讓消費者獲得專屬定制體驗。

IPSA全新高定黑晶乳霜ULX

“隨著消費者的護膚認知逐漸專業(yè)化，繼成分護膚、功效護膚之后，他們開始追求有‘科技感成分’的個性化定制產(chǎn)品。”IPSA茵芙莎品牌方表示，“高定黑晶乳霜ULX”會根據(jù)肌膚測試數(shù)據(jù)，量膚匹配多種核心成分。該產(chǎn)品傳承了“黑晶乳霜”經(jīng)典院線級抗老成分GN3，幫助肌膚自主生成抗老蛋白。同時，融合了珍稀成分矢車菊精萃，高效促生起到抗老關(guān)鍵作用的Ⅳ型及Ⅶ型膠原，重塑肌膚深層網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，加強肌底韌性。

IPSA茵芙莎相信每個人的肌膚如個性般獨一無二，數(shù)十年來始終堅守著為每種獨特肌膚定制護膚品的初心，基于不斷的精研與創(chuàng)新，為不同的個性肌膚提供精準護膚方案。

03

“展品”變“商品”

推動中國美妝個性化服務(wù)進程

隨著一眾國際美妝巨頭紛紛入局，定制化妝品已成為下一個品牌必爭的熱門賽道。

從皮膚類型到膚色、年齡和膚質(zhì)，未來的定制化妝品，一切需求都可以得到回應(yīng)。對資生堂中國而言，未來之美在于創(chuàng)新、個性化、安全與可持續(xù)發(fā)展的完美融合。

產(chǎn)品創(chuàng)新不僅是新成分的探索或新技術(shù)的應(yīng)用，更是關(guān)于市場趨勢和消費者需求的深刻洞察。尤其是當前中國化妝品產(chǎn)業(yè)正由大規(guī)模生產(chǎn)向個性化定制轉(zhuǎn)變的時代，這要求品牌不僅要有靈活的產(chǎn)品開發(fā)策略，還要有快速響應(yīng)市場變化的能力。

2022年進博會上，IPSA茵芙莎全新定制化美膚概念進行了全球首秀，其定制化原型黑晶乳霜也首次在中國內(nèi)地亮相，為個性化美妝、定制護膚描繪新的未來。

僅一年時間，IPSA茵芙莎就將“展品”變?yōu)椤吧唐贰薄Ｗ鳛槭着灱s第七屆進博會的企業(yè)，資生堂見證并受益于進博會的“溢出效應(yīng)”，多款參展的全球領(lǐng)先創(chuàng)新產(chǎn)品在中國加速上市，從首秀到上市，不斷刷新資生堂集團本土化速度。

而IPSA茵芙莎全新定制化美膚服務(wù)的上線，也加速了中國化妝品個性化服務(wù)的探索與落地。

“消費市場趨向細分化，消費者的個性化需求備受重視，品牌為消費者提供化妝品個性化服務(wù)成為一種新消費模式。”IPSA茵芙莎方面表示，定制化妝品正迎來前所未有的增長和創(chuàng)新。隨著這一市場的不斷發(fā)展，消費者將享受到更加個性化、智能化和更環(huán)保的美容產(chǎn)品，而品牌將有機會創(chuàng)造更多創(chuàng)新和定制化的解決方案，未來有望帶來更多驚喜。