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作者/旖旎

開工的第一次“熱搜”，沒想到砸在了“瑞幸”身上。

昨日，“瑞幸9.9元一杯活動縮水”的消息被推上輿論風口浪尖，一直發酵到現在。

起因是多地網友發現，瑞幸每周的9.9元優惠活動，不再是全場飲品都可使用，而是加了很多“限制”。

瑞幸官方客服也于今日做出了相關回應。

究竟瑞幸為何會有如此動作調整？

這是否又預示著，咖啡9.9元的價格戰就此“熄火”？

01

瑞幸9.9元一杯優惠活動被指“縮水”

官方：活動持續，但細節有調整

昨日（2月18日）上午，春節開工首日，為了緩解“假期綜合癥”，很多網友選擇點一杯咖啡提提神。

但在點單時發現，自己常點的產品，不能使用瑞幸9.9元一杯的優惠券了，只有部分指定飲品才可以。

這一消息隨即登上了熱搜，引起網友潮水般的吐槽。

但很多網友透露，其實早在春節前，部分城市的一些門店的產品已經不能使用優惠券下單了。

1、多地網友吐槽，“瑞幸還我9.9元一杯的馬斯卡彭！”

“瑞幸，是庫迪的熱度下去，你小子就猖狂了嗎？”

“春節時就只剩幾款9.9元了，今天最便宜的都要12塊了”

“瑞瑞啊，我勸你恢復原狀，我最愛的馬斯卡彭啊”

.......

從瑞幸官方小程序記者看到，“9.9元喝一杯”優惠券活動仍在進行中，但活動規則說明表示該優惠券適用于“部分指定飲品”，僅限到店訂單使用。

職餐記者所在區域瑞幸小程序菜單頁面，新增每周9.9元活動專區，目前只剩10款咖啡飲品可以使用9.9元優惠券。

而有的網友點單頁面，僅剩8款飲品可以使用，而且8款可以使用9.9元優惠券的咖啡飲品疑似有數量限制。

一位網友稱，自己在點單時發現，暢銷的“橙C美式”在其所選門店的每周9.9活動專區中顯示是售盡狀態。

2、官方客服回應：活動持續開展，但活動范圍、門店、適用飲品有調整

而針對此次活動調整和網友的質疑。

瑞幸咖啡客服回應表示：9.9元活動持續開展中，活動范圍、活動門店、適用飲品等可能視活動開展情況進行一定范圍的調整，具體請以App小程序顯示為準。

而其董事長兼CEO郭謹一曾在去年二季報業績說明會中表示，去年6月的9.9元感恩回饋活動反響超預期，決定這一優惠至少持續2年。

雖然活動還在，但目前規則和產品都有了調整。

02

用9.9元價格戰圍剿“庫迪”，

任務完成的瑞幸要“收手”了？

從瑞幸“出道”的那天起，9.9元價格戰對于它來說就至關重要。

而如今，它為什么會選擇此時此刻，對“9.9元優惠”規則做出改變？

它的這一動作背后，又會對行業造成怎樣的影響？

1、瑞幸用“9.9元喝一杯”價格戰圍剿“庫迪”

2022年年底，陸正耀殺了個回馬槍，創立新咖啡品牌庫迪，試圖再造一個瑞幸。

而對于瑞幸來說，“親生爸爸”和自己搶飯碗，當然是不可忽視的對手，因為陸正耀足夠了解瑞幸，也深知它的成功路徑。

所以，從去年5月，瑞幸以周年店慶為由，推出了“9.9元喝一杯”的優惠券。

而且據了解，這些優惠券只在周邊有庫迪咖啡的瑞幸門店發放。

但到了6月，瑞幸又推出了萬店同慶活動，把優惠券的發放范圍擴大到了所有門店。

而一邊的庫迪也并未閑著，加入了這場價格戰，產品售價從9.9元降至8.8元，甚至到7.7元一杯。

這兩位大咖的動作，直接在咖啡賽道引起了“價格戰”海嘯，很多連鎖品牌，甚至小商家都被迫卷進這場戰火中。

2、聯營商“炮轟”，后院失火的庫迪轉向茶飲

而隨著價格戰的持續“燒錢”，規模的迅速壯大，庫迪自身內部開始頻頻“暴雷”。

今年1月，庫迪聯營商在社交媒體發公開信，炮轟庫迪供貨不足、研發團隊拉胯、品控差、運營團隊不專業等問題。

實際上，從去年下半年開始，不少聯營商紛紛吐槽門店生意下滑、盈利遙遙無期，表示每天都在虧錢“賣一杯虧一杯”。

不僅如此，庫迪咖啡的創始人陸正耀也負面纏身，關聯3則被執行人信息，被執行總金額超10.9億元。

在集體討伐和“內亂”之下，庫迪后院失火，深陷困局之下，庫迪又創立茶飲品牌茶貓另尋出路。

而此時的瑞幸無論是破萬店的規模，還是門店業績似乎都遠遠地甩下了這位后來者。

用來圍剿庫迪的“價格戰”，當然也可以慢慢畫上句點了。

3、咖啡賽道的價格戰，是否會就此結束？

本是兩大頭部的競爭，整個賽道卻都被卷進風暴。

真正咖啡圈的價格戰序幕，由庫迪咖啡“像素級”復刻瑞幸打法而被掀起。

曾有記者報道，上海整條街的精品咖啡館，都被價格戰洗牌，被逼無奈抱團取暖，反擊自救。

在頭部們掀起的價格戰之中，一批批中小咖啡、精品咖啡玩家被慘遭“出局”。

而如今頭部玩家嘗試慢慢退出低價廝殺，這是否意味著咖啡賽道的價格戰會慢慢結束，或者說給更多中小餐企一絲喘息的機會呢？

職業餐飲網總結：

庫迪和瑞幸頭部玩家的競爭，卻讓整個行業卷入“價格戰”的廝殺。

而如今瑞幸9.9元一杯優惠活動的“縮水”，是否預示著可以提前結束這種貼身肉搏的內卷之戰，讓其他中小企業緩一口氣。

價格戰只是對抗對手的一種“手段”，真正的競爭還是要回歸產品和經營本質。

你如何看待瑞幸此次對優惠活動規則做出的改變，歡迎評論區留言分享。